Snapchat logra atraer más miembros premium que X

¿Se interesarán en última instancia los usuarios de Internet por las ofertas pagas en las redes sociales? El éxito de Snapchat+, la suscripción de la aplicación homónima, da nuevas esperanzas a las empresas. La plataforma del logo del fantasma anunció este jueves 21 de septiembre que había alcanzado los 5 millones de suscriptores. El director ejecutivo de Snap, Evan Spiegel, dijo: objetivo a medio plazo » llegar a 10 millones de usuarios de pago.

Snapchat+ domina X Premium

En junio de 2022, Snapchat lanzó Snapchat+, su suscripción paga que le permite beneficiarse de funciones adicionales. Para la red social, el objetivo es doble: liberarse de los menguantes ingresos publicitarios y lograr rentabilidad. En sólo tres meses, más de 1 millón de personas se habían suscrito a la oferta de 3,99 euros. En abril, esta cifra ascendió a 3 millones. En un comunicado de prensa, la compañía anunció que más de 5 millones de personas ahora son miembros de pago. “ Desde que se lanzó la suscripción, los suscriptores han sido los primeros en probar más de 20 funciones nuevas. » enfatizó Snap.

Es a través de las nuevas funciones que Snap explica el éxito de su oferta. Entre ellas, la red social lanzó varias herramientas de inteligencia artificial generativa durante el año: MyAi, un chatbot que utiliza ChatGPT de OpenAI para responder a las consultas de los usuarios, y Dreams, una función que permite a los usuarios generar selfies en diferentes estilos. La suscripción también se benefició de la promoción en la tienda online de Verizon. La empresa de telecomunicaciones permite a sus clientes suscribirse a las redes sociales.

Aunque Snapchat se alegra de haber superado la marca de los 5 millones, los miembros de pago sólo representan el 0,67% de los usuarios mensuales de la aplicación. Los 20 millones de dólares mensuales generados por la oferta representan sólo una fracción de los ingresos totales de la empresa. Durante el segundo trimestre de 2023, generó una facturación de 1.070 millones de dólares.

No todo es color de rosa, pero Snapchat no tiene nada de qué avergonzarse con sus resultados. A modo de comparación, X Premium (anteriormente Twitter Blue), lanzado en noviembre de 2022, cuenta actualmente con alrededor de un millón de miembros pagos. Meta, por su parte, no ha comunicado el número de suscriptores de su paquete Meta Verified. Con sus constantes actualizaciones, la empresa muestra a sus competidores cómo generar entusiasmo.