Más que nunca, las actividades publicitarias de Google están en la mira de la Unión Europea (UE), que podría demandar a la firma Mountain View por prácticas anticompetitivas a principios del próximo año. Se apuntan los posibles abusos de la posición dominante del grupo frente a sus competidores en el campo de la publicidad, tanto anunciantes como editores.
La Comisión Europea investigó a fondo el modelo publicitario de Google
Fue en junio de 2021 que la UE consideró iniciar una investigación muy amplia sobre las actividades publicitarias de Google. Ya en ese momento, el gigante tecnológico estaba en la mira de autoridades de todo el mundo. En China, es el sistema operativo de la firma el que está en la mira de los legisladores. En India, son los televisores conectados en los que está preinstalado Play Store los que son controvertidos. En Reino Unido se señalan las actividades en la nube del grupo y las opiniones falsas que se pueden dejar en los sitios de la empresa.
Un decreto acaba con los anuncios luminosos nocturnos
En Europa, la encuesta que se realizó se centró en ” Posición de Google frente a anunciantes, editores, intermediarios y rivales “, preciso Reuters. De forma más general, todos los anunciantes dicen que la firma de Mountain View ofrece tantas herramientas y plataformas que es casi imposible no utilizarlas para tener un mínimo de visibilidad.
Por ahora, las actividades relacionadas con la publicidad en Google ocupan el 80% de los ingresos de la empresa. Baste decir que este sector es vital para la firma, que no duda en vender anuncios en Youtube, Gmail, su buscador y otras webs. En 2021, los ingresos publicitarios de Google se estimaron en $ 209 mil millones.
Google podría ser multado con más de mil millones de euros
De acuerdo a Reuters, la Comisión Europea tendría suficientes elementos para pasar al ataque a principios de 2023. El organismo europeo estaría listo para presentar una denuncia contra la empresa por prácticas antimonopolio. Considera que Google está implementando una serie de prácticas ilegales que socavan la competencia y fortalecen su posición de liderazgo.
En los Estados Unidos, el negocio publicitario de Google también ha sido objeto de una investigación antimonopolio por las mismas razones. En esta ocasión, un portavoz de Google, Peter Schottenfels, reaccionó diciendo que la empresa ” Interactuar constructivamente con los reguladores para abordar sus preocupaciones “. De hecho, la empresa podría evitar cualquier enjuiciamiento en Europa si otorga una serie de concesiones a la Comisión Europea.
Sin embargo, si la denuncia tiene éxito y no se cumplen las expectativas de la UE, el gigante estadounidense se arriesga a recibir una multa de más de mil millones de euros. El pasado mes de septiembre, la empresa ya fue multada con más de 4.000 millones de euros por prácticas anticompetitivas. Castiga a la firma que se aseguró de que su motor de búsqueda estuviera constantemente presente en el sistema operativo Android en detrimento de otros actores del mercado.
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