En un esfuerzo por desmantelar las actividades de los gigantes de la industria de la publicidad digital, un grupo bipartidista de senadores ha estado trabajando en un proyecto de ley durante varios meses. Nombrada Ley AMERICA para Los intermediarios publicitarios ponen en peligro la responsabilidad de la competencia rigurosa en Interneteste marco legislativo no se contenta con sancionar a las empresas que incumplan la ley, sino que claramente tiene como objetivo poner un rayo en sus ruedas.
AMERICA Act: acabar con la posición dominante de Google y Meta en la publicidad digital
En su proyecto de ley, este grupo de senadores propone que las grandes empresas involucradas en el mercado de la publicidad digital, es decir, aquellas que generan más de $20 millones en transacciones anuales, sean excluidas de parte de las actividades del sector. No se les permitiría interferir en varios segmentos del mercado. Estas empresas solo podrían poseer una plataforma en el lado de la oferta o en el lado de la demanda y, por lo tanto, se verían obligadas a tomar una decisión.
Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz, Elizabeth Warren: todos estos senadores forman parte de un grupo de unos quince miembros, todos convencidos de que Google y Meta están manipulando el mercado publicitario. Según ellos, estos dos gigantes abusarían de su posición dominante para poner en desventaja a sus competidores y así mantener su monopolio y sus ingresos.
En este momento, estos senadores lamentan el hecho de que los gigantes tecnológicos están haciendo la oferta y la demanda en el mercado de la publicidad digital. Así lo explicó Mike Lee el año pasado, cuando se presentó la primera versión de su ley al Senado de los Estados Unidos: Cuando Google es a la vez vendedor y comprador y opera un mercado de intercambio, tiene una ventaja injusta e injusta en el mercado, que no refleja necesariamente el valor que aporta. “. En otras palabras, Google y otros gigantes publicitarios no les darían a las empresas más pequeñas la oportunidad de ingresar al mercado.
¿Hacia la implementación de herramientas para evitar prácticas antimonopolio?
Hasta el momento, el proyecto de ley no ha sido aprobado por el Congreso. Sin embargo, los senadores involucrados en la creación de este marco legislativo han realizado cambios notables en comparación con su versión inicial propuesta en mayo de 2022. Uno de ellos se refiere a las empresas que generan más de $ 5 mil millones en transacciones, es decir, aquellas que más interfieren en la publicidad. mercado de oferta y demanda, que es el caso de Meta y Google.
Estas entidades podrían tener una plataforma por el lado de la oferta y por el lado de la demanda, desde el momento en que se pusiera en marcha una especie de “cortafuegos” por parte de la empresa para minimizar por sí misma los abusos de posición dominante y los conflictos de interés. Esta herramienta tendría la obligación de poner todas las propuestas de ofertas y solicitudes al mismo nivel, de forma que ninguna de ellas sea priorizada a favor de otra que sirva a los intereses de la empresa propietaria de la plataforma.
En los últimos días, Google ha estado tratando de hacerse un nombre en el sector de la publicidad digital. Apuntado por las autoridades desde hace varios años como las acciones iniciadas por el Departamento de Justicia estadounidense, el gigante tecnológico ha anunciado el lanzamiento de una herramienta para ser más transparente sobre los anuncios que ofrece a sus usuarios. Este tipo de solución es muy similar a la que proponen los senadores estadounidenses en su AMERICA Act.
Por supuesto, la promulgación de tal ley no sería del agrado de Google, ni de Meta, cuya publicidad es la principal fuente de ingresos. Este dinero también se utiliza para invertir y apostar por proyectos de futuro como el metaverso o la IA generativa. Si se aprobara y promulgara tal ley, los gigantes de la publicidad tendrían un año para cumplirla.
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