Como editor, ahora tiene una variedad de canales para elegir. ¿Pero cuál eliges? ¿Y con qué propósito? ¿Y cómo evitar que el uso de canales genere discusiones recurrentes? En este podcast, Carolien Vader y Jonas Nouwen de Bladedokter y The Big Story analizan por qué es importante una estrategia de canal y cómo crear una.
Estrategia de canal
Una estrategia de canal es un plan que establece qué canales usa como marca, con qué propósito y qué se debe hacer para que esos canales funcionen de manera óptima. Por lo tanto, no se trata de contenido, porque eso se establece en una estrategia de contenido. Una estrategia de canal se trata solo de los objetivos y el despliegue de canales.
Seleccionar canales primarios y secundarios
En este podcast, Carolien Vader y Jonas Nouwen de Bladedokter y The Big Story analizan cómo crear una estrategia de canal. Dan consejos sobre los criterios de selección que utiliza para separar los canales principales de los canales secundarios. Luego hay que pensar en alcance y visibilidad, en conversión e interacción, en efectividad y crecimiento.
Condiciones previas para el éxito
También analizan las condiciones previas que usted, como equipo editorial o de contenido, debe cumplir para mantener el éxito de un canal principal. Esto incluye responsabilidad, mandato, presupuesto y análisis.
Síndrome de la cosa nueva y brillante
Nouwen y Vader también analizan la forma en que utiliza los canales, cómo determina los factores de éxito y cómo lidia con el ‘Síndrome de la novedad brillante’. Ese es el deseo de muchos editores de mantenerse al día con las tendencias en el campo de las redes sociales y en línea, sin que el uso de nuevos canales contribuya a objetivos predefinidos.
Más sobre estrategia de canal
Este podcast incluye una lectura larga sobre cómo dar forma a una estrategia de canal y a qué debe prestar atención como editor o editor. Clickea aquí para el artículo.
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