Países lejanos y grandes nombres: así ganan puntos las marcas de lujo

Producciones creativas, desfiles en todos los países del mundo y elencos de primera fila aseguraron numerosos eventos de moda que atrajeron la atención de los medios el año pasado. Los influencers y celebridades garantizaron un alto nivel de compromiso e interacciones en las redes sociales, lo que mantuvo las arcas de las marcas en movimiento. Un nuevo informe de Karla Otto muestra el éxito de las estrategias de marketing de las casas de moda de lujo en 2023 y quiénes obtuvieron resultados especialmente buenos.

La agencia de relaciones públicas e imagen analizó, junto con la plataforma de marketing de influencers Lefty, en un informe conjunto los diez momentos de moda más mediáticos y comerciales de 2023 en Instagram.

En 2023, un evento de alfombra roja siguió al siguiente. El año pasado hubo el Festival de Cine de Cannes. el Destacado mediático y especialmente destacado en Instagram. El país al que más llegaron las aportaciones del festival fue la India, gracias en parte a la presencia de celebridades indias como la actriz Anushka Sharma. Generó 17,9 millones de dólares (16,5 millones de euros) en EMV y aumentó la visibilidad de marcas como Chopard, Cartier, Richard Quinn, Prada y L’Oréal a través de su aparición y las publicaciones que la acompañan en Instagram.

En particular, Bulgari ha comprendido la importancia de los influencers para el éxito de la marca y confía en invitados de primer nivel para su evento ‘Mediterranea High Jewellery’ en Venecia. Gracias a las embajadoras globales de la marca Anne Hathaway, Zendaya y Priyanka Chopra, el evento generó un EMV de 36,9 millones de dólares (34 millones de euros).

En cuanto a los índices de interacción, destacaron especialmente las marcas de lujo Bottega Veneta y Ottolinger. Aunque Bottega Veneta no tiene su propia cuenta de Instagram, la colección SS24 de la marca logró un aumento del 1.048 por ciento en la tasa de participación. Según el análisis del informe, la marca berlinesa Ottolinger cuenta como una el Marca emergente con un crecimiento EMV del 1450 por ciento.

Nuevos lugares y nuevas caras son factores de éxito

El año pasado estuvo marcado por numerosos Cambios y nuevas citas en los pisos creativos Grandes marcas de lujo. Una nueva formación causó especial revuelo: el debut de Peter Hawkings como nuevo director creativo de Tom Ford alcanzó un EMV de 2,9 millones de dólares (2,6 millones de euros).

Pero también el esperado debut de Pharrell Williams para Louis Vuitton logró el éxito deseado y generó un EMV de casi $50 millones. En total, el evento recibió 2.275 publicaciones en Instagram, lo que lo convirtió en el desfile de moda masculina más cubierto por los medios de la temporada pasada.

El desfile de moda femenina más exitoso de la temporada SS24 obtuvo cifras similares: estrellas como Charlize Theron, Jennifer Lawrence y Jenna Ortega aseguraron el enorme impacto mediático del desfile, que generó alrededor de 46 millones de dólares con 2.248 publicaciones en Instagram.

Con el Colecciones Pre y Crucero Las casas de moda viajaron por todo el mundo y un espectáculo espectacular siguió al siguiente. Desde Los Ángeles hasta Seúl y México: las marcas mostraron sus diseños en tres continentes. Gucci y Louis Vuitton estaban a la cabeza, con sus desfiles en Seúl generando casi el doble del valor publicitario en comparación con sus desfiles habituales.