Después de los años comerciales extremadamente buenos durante la pandemia de corona, las señales en Hamburg Otto Group ahora apuntan a una crisis, a pesar de las ventas en línea en gran medida estables. “Nuestro resultado definitivamente disminuirá de manera muy significativa”, dijo el miembro del Consejo de Administración del Grupo, Sebastian Klauke, en Hamburgo el miércoles. Los costos de las materias primas, de la energía, de la logística han aumentado notablemente. “Al mismo tiempo, éramos y somos conscientes de que no podemos trasladar estos aumentos de costos a nuestros clientes uno a uno. A esto se suman las numerosas batallas de descuento de los últimos meses, particularmente en los sectores de moda y muebles”. Por supuesto, eso tiene un impacto enorme en nuestro margen”.
Para compensar esto, el grupo prestará aún más atención a los costes en el próximo ejercicio, que comienza el 1 de marzo, y no renunciará a las inversiones estratégicamente necesarias – “no vamos a parar con eso ahora porque estamos teniendo un año de crisis”- pero se extenderían en un lugar u otro. Klauke tampoco descartó recortes de empleos. “No quiero hacer declaraciones de exclusión dudosas aquí en un momento tan volátil como ahora. Pero puede estar seguro de que no nos despediremos a la ligera de los empleados que podríamos necesitar nuevamente en unos meses”.
Klauke dijo que, según un pronóstico inicial para el año fiscal 2022/23 que finaliza la próxima semana, Otto Group reportará ventas globales en línea de alrededor de 12.100 millones de euros. En comparación con el año fiscal 2021/22, esta es una disminución de alrededor del dos por ciento. Según la información, Otto registró una caída significativa del ocho por ciento a casi 7.500 millones de euros en Alemania, mientras que en otros países menos afectados económicamente se logró un aumento del ocho por ciento a alrededor de 4.600 millones de euros. El Grupo Otto tiene la intención de publicar el resultado global del ejercicio en mayo.
Básicamente, Otto Group está satisfecho con las ventas en línea, están claramente por encima de las de los años anteriores a Corona. Sin embargo, los planes eran diferentes. “Al igual que todos nuestros competidores, nuestros planes se veían completamente diferentes después de dos años muy exitosos en los que pudimos aumentar nuestro crecimiento en línea en más del 30 por ciento”. Klauke recordó el pronóstico de la Asociación Federal de Comercio Electrónico y Pedidos por Correo ( BEVH) para 2022, según el cual las ventas de comercio electrónico deberían crecer un 12 por ciento a 111 mil millones de euros. “Esa era la base sobre la cual (…) establecimos nuestros planes para el ejercicio en curso”.
Sin embargo, con el comienzo del ataque ruso a Ucrania, todo esto quedó obsoleto. Con el comienzo de la guerra, el clima de consumo se derrumbó inmediatamente. A esto se sumó la alta inflación y los altos precios de los alimentos, la energía y la movilidad. “Todo esto ha llevado a un comportamiento de compra mucho más cauteloso por parte de los consumidores, especialmente en Alemania y la UE”, dijo Klauke. Hubo caídas significativas del diez por ciento en los sectores de electrónica y electrodomésticos en particular. Pero también el Por lo demás, el sector muy rentable “Home and Living” registró una caída grave del 14 por ciento en Alemania, y el hecho de que todavía hubiera una ventaja fue gracias al negocio norteamericano.
Para el próximo año fiscal 2023/24, Otto Group espera un crecimiento bajo de un solo dígito en el comercio electrónico. “Y ese es un pronóstico cauteloso”, dijo Klauke. La razón es la guerra en Ucrania con los efectos imprevisibles en el desarrollo económico de Alemania y el mundo. Además, todavía hay que vender grandes inventarios a través de descuentos. Sin embargo, es un rayo de esperanza. , es que el número de clientes ha pasado de 58,3 a más de 59,4 millones.(dpa)
Nota del editor: este artículo se actualizó el 22 de febrero a las 13:38
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