One Hundred Shoreditch: el hotel hipster que creció

Shoreditch ha sufrido. Incluso estancado. Su borde necesita un afilado serio después de la devastación de la pandemia. Uno de los primeros síntomas fue el sorprendente cierre del Ace Hotel, un imprimatur de la moda global del área, en 2020. Ahora se ha reencarnado como One Hundred Shoreditch, relanzado el mes pasado en un movimiento que muchos esperan que le dé un impulso al vecindario. disparó y se convirtió en un punto culminante revivido en su High Street eternamente en mal estado.

El nuevo hotel, propiedad y operado por Lore Group (que también tiene Sea Containers House en el Southbank de Londres, Riggs Washington DC y Amsterdam’s Pulitzer en su establo) es un raro ejemplo de una remodelación que se basa en, en lugar de eliminar por completo, su los huesos del antecesor. Se esfuerza por conservar la sensación fresca de hotel boutique del Ace, pero con 258 habitaciones, esta es una gran propiedad: su destino marcará la diferencia en la zona.

La forma que evoluciona sutilmente de este voluminoso y banal edificio cuenta la historia de Shoreditch, de la rapidez con la que los barrios pueden reinventarse radicalmente y las vicisitudes de la hipergentrificación. También sugiere una alternativa sostenible a empezar siempre de nuevo, un patrón a tener en cuenta.

El nuevo hotel es un raro ejemplo de una remodelación que se basa en los huesos de su predecesor, en lugar de eliminarlos por completo.

El caparazón data de principios de los 2000, cuando Shoreditch era cool en la calle, pero antes de que las grandes fortunas se hicieran cargo. Primero como St Gregory, luego como Crowne Plaza, atendió a los viajeros deseosos de estar cerca del borde de la ciudad, antes de que la ciudad tuviera sus propios hoteles y antes de que el borde mismo se convirtiera en el destino. En 2013 reabrió después de una importante remodelación como el primer Ace Hotel fuera de los EE. UU.

La marca Ace había sido diseñada por el “ingeniero cultural” Alex Calderwood, un tipo bueno, un poco nervioso y un poco agotado. Era un collage seductor, aunque a veces demasiado diseñado, de estilo urbano nómada global. Desde los tocadiscos y las guitarras hasta la abundancia de fieltro, cuero y correas, emanaba una especie de fetichismo hipster. Instantáneamente mercantilizó su propio aspecto; usted también podría comprar ejemplos de los muebles en una tienda en la planta baja.

La larga mesa en su vestíbulo se convirtió en una pieza de bienes raíces en demanda por derecho propio, con creativos intensos y peludos, aislados entre sus auriculares sobreespecificados, sacando MacBooks cada hora del día y de la noche. Con la instalación de una marquesina en la entrada y una constelación de bombillas cursis, le dio a la turbia Shoreditch High Street, la siempre decepcionante calle principal del vecindario, una inyección de timidez en el SoHo o Tribeca.

Me reuní con Calderwood para tomar un café y cenar un par de veces en los cafés y restaurantes del hotel y se entusiasmó con la escena de Shoreditch, cómo se diseñó el hotel teniendo en cuenta el lugar en particular. Parecía absorber el zumbido de la ciudad nocturna e irradiarlo como buenas vibraciones; el personal claramente lo amaba. Seis semanas después de que abriera el Ace Shoreditch, estaba muerto por un exceso de alcohol y drogas en la escena londinense. El hotel sobrevivió hasta la pandemia, pero Calderwood parece un acto difícil de seguir.

El diseñador de Lore Group, Jacu Strauss, inteligentemente, no ha abandonado por completo el look Ace. La marquesina estrellada permanece, todavía brillantemente iluminada, todavía un acontecimiento. Pero ha añadido una hilera de ventanales que dan a las habitaciones de la parte delantera una espectacular bahía de cristal: peceras exhibicionistas para empaparse de la escena, los tejados destartalados, los jardines desaliñados, el arte callejero, las vallas publicitarias de comida rápida y los borrachos y serpenteantes noches trasnochadas. vagabundos El vestíbulo es reconocible y la mesa larga sobrevive, aunque en una forma ligeramente alterada y más refinada. Pero se siente más como un hotel que antes, menos como un espacio de trabajo conjunto.

El restaurante está exactamente donde estaba, incluso conservando las mismas banquetas, la sala siempre estuvo muy bien. Ahora está ocupado por Goddard & Gibbs, un negocio de mariscos inglés (con muchas otras cosas también, incluidas excelentes opciones vegetarianas). Es informal, no es caro para los estándares de Londres y sigue siendo genial. Que se vea un poco más claro en las celebridades que la antigua encarnación, Hoi Polloi, no duele en absoluto. Tiene la cantidad justa de teatro y el servicio es amable y rápido.

En el centro de la habitación hay una gran escultura amarilla (de Strauss), que se parece un poco a un Day-Glo Franz West, hecha a mano y tosca. No sabría decir si me gustó. Mientras tanto, el vestíbulo está lleno de grandes piezas de madera torneadas y talladas de árboles caídos de Londres por el diseñador/fabricante Jan Hendzel. Ubicados en algún lugar entre el arte, el diseño y los muebles, imparten una cálida madera y una presencia que habita el espacio incluso cuando está vacío. El resto del arte, los tapices, las pinturas y las vasijas son todos de Strauss. Ha sido un muchacho ocupado.

Abajo está Seed Library, un bar de sótano estrecho e íntimo supervisado por Ryan Chetiyawardana, un mezclador creativo de cócteles de hierbas adictivamente fuertes. Es un espacio curioso; objetivamente un poco basura, sin ventanas, estanterías baratas marrones, focos anticuados y cristalería y cerámica de chatarra. Pero funciona; tiene un zumbido acogedor, un DJ semi-catatónico que hace girar el funk mediocre de los 80 frente a una impresionante pared de vinilos. Su estética de maletero hace que se sienta excéntricamente desconocido, como si te hubieras encontrado con algo sorprendente y bueno.

En la parte superior, una elegante barra de techo recorre toda la fachada. Abre en mayo, por lo que no puedo dar fe de la atmósfera, pero no dudo que este será uno de los lugares para ir del vecindario, una rara azotea accesible que no es parte de un club privado pero parece tan exclusivo y resbaladizo como si lo fuera.

Sentados en el vestíbulo un sábado por la mañana con un amigo diseñador y habitual de Shoreditch desde hace mucho tiempo, nos pusimos a discutir qué pasó con el área. El sitio web del hotel presenta imágenes de Columbia Road Flower Market, Broadway Market, Spitalfields, los canales: todas las cosas agradables pero ninguna de ellas son sobre este vecindario. Parece que se hizo de forma remota, quizás desde Melbourne. Las calles aquí son una mezcla muy particular y muy deliberada de arquitectura postindustrial, cafeterías de origen feroz, bares que intentan cubrir su insipidez con luces de neón y muebles antiguos “estrafalarios”, grupos de chicos y chicas y muchos parches de vómito. Al igual que SoHo y Soho, nunca será tan bueno como lo fue hace una década (y dentro de una década no será tan bueno como lo era ahora), pero sigue siendo bastante animado.

Con su arquitectura de fachada de hierro y cafés de moda, su mezcla de industria, arcadas de ferrocarril, clubes y galerías, nuevas empresas y agentes inmobiliarios, Shoreditch es probablemente lo más cerca que Londres se encuentra de Nueva York, razón por la cual Ace se aferró a este sitio. y por qué se ha encajado tan fácilmente en el eje de discotecas, café y cool de Berlín/Nueva York. Cien Shoreditch no hace ningún esfuerzo real por ser parte de una escena. Es más adulto que el ligeramente necesitado Ace, menos tímido pero más relajado y confiado. No hay arte callejero falso, menos sofás maltratados, menos énfasis en los ritmos (mi amigo diseñador señaló que la música que sonaba mientras hablábamos podría haber sido adecuada para una fiesta de 50 cumpleaños: aún podrían trabajar en la banda sonora).

No hay escasez de hoteles Shoreditch ahora: el Hoxton, Shoreditch House, el Mondrian, todos tratando de ser un poco neoyorquinos. Este no se esfuerza demasiado. El vestíbulo todavía tiene mucho entusiasmo, todavía se ve como un espacio genuinamente público y acogedor. Aparentemente, los atizadores portátiles con auriculares se mudaron de nuevo, como si hubieran estado esperando durante dos años. Todo cambia para que todo pueda seguir igual.

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Este artículo se ha actualizado para incluir el Mondrian Shoreditch en la lista de hoteles de Shoreditch, ya que ahora ocupa el edificio que antes era el hotel Cortina.