No está permitido fumar en la tele, ¿por qué se ve tanto en Netflix y TikTok?

Si mira hacia atrás en una vieja carrera de Fórmula 1, verá la gran publicidad de Pall Mall of Marlboro sobre la pista de carreras. Ahora eso es inconcebible, porque la publicidad del tabaco en la televisión (desde 2002), en periódicos y revistas (2003) y en deportes (2006) está prohibida. Eso no es por nada, dice Claire de Nerée del Instituto Trimbos. “Porque sabemos que ver humo te hace fumar”, dice ella.

26 cigarrillos por episodio
En 2019, la Universidad de Utrecht realizó un estudio sobre el número de escenas de fumadores en series de Netflix que son populares entre los jóvenes, como ‘Stranger Things’. Allí, los personajes principales fuman unos 26 cigarrillos por episodio. Según una investigación estadounidense, las series de Netflix fuman el doble que otras series de televisión.

Según el sitio web de investigación TabakNee, esto sugiere que Netflix recibe dinero en secreto de la industria tabacalera para mostrar el tabaquismo de una manera encantadora, aunque no hay evidencia de esto. Netflix en sí está en silencio.

No está prohibido mostrar personajes fumadores en las películas. Sin embargo, desde enero de 2022, Kijkwijzer decidió evaluar la presencia de tabaquismo en películas y series. “Si fumar se representa de una manera atractiva y alentadora, mostramos el símbolo del uso de sustancias (la jeringa)”, dijo un vocero.

Prohibición de publicidad en redes sociales
Para las redes sociales, las cosas son mucho más complicadas. Los vendedores de tabaco tampoco pueden anunciar cigarrillos, cigarrillos electrónicos (vapes) en Internet. Las redes sociales son anunciadas por personas influyentes con muchos seguidores en YouTube, Instagram o TikTok. Las marcas les envían sus productos gratis a cambio de un mensaje positivo. Esto también sucede con los materiales para fumar.

Y eso no está permitido, según la Autoridad Holandesa de Seguridad de Productos de Consumo y Alimentos (NVWA), porque la distribución gratuita de productos a cambio de una buena palabra es publicidad, dicen. Con esto, tanto los anunciantes como los influencers están infringiendo la ley. Estos influencers a menudo tienen un grupo objetivo joven, lo que hace que los vapes sean interesantes para los menores, agrega De Nerée del Instituto Trimbos.

¿Cuándo es publicidad?
La NVWA debe verificar esa prohibición de publicidad del tabaco. “Analizamos si la gente habla muy positivamente sobre un producto”, dice un portavoz. “Entonces probablemente no sea solo una foto privada, sino publicidad ilegal”.

La NVWA supervisa la prohibición de publicidad. “Si vemos que se ofrecen productos ilegales, lo informamos al canal de redes sociales correspondiente”. Pueden eliminar el mensaje o toda la cuenta. Según la NVWA, esto sucede regularmente.

Difícil de verificar
Pero debido a que la empresa no publica los videos por sí misma, es muy difícil determinar si la industria tabacalera los ha encargado.

Lo difícil que es eso, lo muestra la campaña de la marca de tabaco Glo, al igual que Pall Mall y Camal, un producto de British American Tobacco. En 2021, varios influencers con millones de seguidores juntos publicaron videos en colaboración con Glo. Los videos en TikTok e Instagram muestran a personas de veinte años festejando en un bote. Los que no saben mejor piensan que es un anuncio de un festival.

El cigarrillo electrónico de Glo apenas entra en escena aquí, pero eso no lo hace menos dañino, según De Nerée. “Engañas a tu audiencia, especialmente a los jóvenes”, suspira. “Le das una imagen muy positiva a un producto adictivo”.

La NVWA pide a los influencers que informen si se les pide que promocionen vaporizadores o cigarrillos.