En el minorista de moda de Düsseldorf Peek & Cloppenburg están sucediendo muchas cosas. Tras la renovación, la empresa cambió de dirección y también prevé reducir algunas de sus superficies de venta. Sin embargo, las cosas deben continuar y los compradores deben acudir a las ferias y realizar pedidos como de costumbre.
FashionUnited preguntó a Kai Stolte, director de compras de moda femenina de Peek & Cloppenburg BV & Co. KG, Düsseldorf, qué es importante para la temporada otoño/invierno 24, qué prendas están funcionando bien actualmente y qué es necesario mejorar en la industria. El minorista de moda también explica lo que piensa para la primera tienda en Italia.
¿Qué aprendizajes te llevas del invierno para la próxima temporada de pedidos?
Kai Stolte: En vista de la dinámica duración y progresión de las temporadas, en las próximas temporadas tendremos cada vez más en cuenta la necesidad de temas ‘prêt-à-porter’. Nuestros clientes, especialmente en el rango de precios medio y alto, buscan algo especial. Tomamos esto en cuenta al diseñar nuestra combinación de productos hacia ofertas más audaces e innovadoras.
Como minorista multimarca, ofrecemos una gama completa de estilos. Tenemos la oportunidad de transferir los puntos fuertes de las marcas individuales a nuestro surtido, alejándonos de los básicos repetidos y acercándonos a orientaciones de marcas individuales con el objetivo de crear un surtido general atractivo con tops de moda para los clientes.
¿Cuáles son sus productos más vendidos actualmente?
El tema del denim está retomando de nuevo, nuevas formas se han vuelto populares en todos los grupos de edad. Las faldas, desde satén hasta denim, desde cuero hasta poliuretano, en todas las formas y largos, dominarán el verano. En esta transición, las prendas de punto con nuevas formas y colores siguen teniendo un buen desempeño.
¿Y qué pedirás menos ahora?
No hay un solo tema que estemos reduciendo. Más bien, nuestro objetivo es aumentar nuestro dinamismo en la gama general de productos para nuestros clientes y ofrecerles continuamente nuevos incentivos para visitar nuestras tiendas y también online. Nuestra gama está destinada a inspirar; para lograrlo, seleccionamos colecciones más atrevidas en diferentes niveles de tendencias y confiamos en una buena combinación en nuestra cartera de marcas, desde lo clásico hasta la «moda contemporánea» y lo premium.
¿Qué tendencias están determinando la temporada FW24?
Percibimos colecciones más sutiles, más tranquilas y más valiosas. Muchos socios renuncian a las impresiones en FW 2024/25 o las ofrecen de una forma mucho más monocromática. En cambio, la atención se centra en una variedad de tipos de productos, estructuras y superficies. La sastrería permanece, pero es más femenina y fluida. También vemos casualidad con blazers oversize y pantalones anchos o en looks rotos con “blusón en lugar de blazer”.
Se vuelve femenino con looks en capas hechos de punto fino, telas satinadas y jerseys suaves, así como detalles divertidos como volantes o volantes. El denim se puede usar como braguita o en un look ‘all-over’. Y más adelante en la temporada veremos más opulencia a través de metales y lentejuelas en nuevas variaciones y materiales brillantes.
¿A qué colecciones y marcas prestas especial atención esta temporada?
Nuestros compañeros de compras están en todas las ferias importantes, observan las tendencias y saben lo que se avecina. Esto se aplica a nuestra cartera de marcas existente y también a las recién llegadas. Nuestro objetivo es inspirar continuamente a nuestros clientes con nuestros productos seleccionados.
¿Se destacan los colores que te gustan mucho?
Además de los tonos naturales y tierra, también encontramos tonos pasteles, pero pierden un poco de su “dulzura”. Hay colecciones puntiagudas con colores destacados que ponen acentos en llamativos rojos, rosas o azules.
¿Sigues sintiendo los aumentos de precios del año pasado?
Por supuesto, la mayoría de los proveedores son conscientes de la sensibilidad de los clientes a los precios; Las subidas de precios son mucho más moderadas esta temporada. Por regla general, no se superan los rangos básicos de precios y, si se superan, este salto también es visible para el cliente en la calidad y el diseño de los productos. Los productos con estos “nuevos rangos de precios” pueden completar los rangos aquí y allá.
¿Dónde hay actualmente más necesidad de debate?
Las estaciones son cada vez más dinámicas. Y los factores para ello son cada vez más diversos. Por lo tanto, se requieren reacciones globales, rápidas y flexibles por parte de todas las partes: las tendencias se desarrollan más rápidamente y, con ellas, las exigencias de los clientes de poder comprar los productos más rápidamente. En principio, es fundamental un intenso intercambio con los proveedores, así como el coraje y la pasión por las colecciones nuevas e innovadoras por parte de los productores y minoristas.
Este año Peek & Cloppenburg también abre su primera tienda en Italia. ¿Cómo aborda el encargo de la ubicación en la metrópolis de la moda de Milán?
Peek & Cloppenburg Düsseldorf: En principio prestamos atención a las condiciones locales y adaptamos nuestra gama de productos en consecuencia. El lanzamiento al mercado en Italia sigue siendo una experiencia apasionante en todos los niveles empresariales.
Esta entrevista se realizó por escrito.