Varios estudios muestran que, aunque los jóvenes están interesados en las noticias, las marcas de noticias tradicionales no son sus fuentes de noticias más obvias. Los jóvenes recurren principalmente a las redes sociales para satisfacer sus necesidades.
Según la reciente Encuesta Juvenil 2023, parece que a un grupo objetivo joven le gusta consumir noticias. Él Encuesta de jóvenes 2023 se publicó en diciembre, en colaboración con Mediahuis, WayneParkerKent y Mediatest. El informe pregunta de dónde obtienen las noticias los jóvenes. En el estudio participaron más de 2.900 jóvenes, divididos en tres categorías de edad. La respuesta es una combinación de marcas de noticias tradicionales, como NOS, De Telegraaf y RTL, y canales de redes sociales, como Instagram, Facebook y TikTok.
Las redes sociales como fuente de noticias más importante
Si miramos las cifras, casi la mitad (45%) de los jóvenes participantes mencionan las redes sociales como su fuente de noticias más importante. Ese es el porcentaje promedio en las tres categorías de edad. Aproximadamente uno de cada tres (28%) obtiene sus noticias de periódicos digitales o en línea. Los canales tradicionales como la televisión, la radio y la prensa escrita no son tan populares entre los jóvenes.
En el gráfico anterior se puede ver que el grupo objetivo más joven en particular, entre 15 y 21 años, confía en las redes sociales para satisfacer sus necesidades informativas (63%). Para las personas de 22 a 28 años es del 44% y para las de 29 a 35 años es del 27%. El gráfico muestra que menos jóvenes consumen sus noticias a través de las ediciones online o digitales del periódico. Este es especialmente el caso del grupo objetivo más joven. Los canales tradicionales como la televisión, la radio y la prensa apenas desempeñan un papel importante.
Acceso directo al periódico versus acceso a través de las redes sociales
Otra investigación. El Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo lanza cada año el Informe de Noticias Digitales. En el edición 2023, que se publicó en otoño, los investigadores analizaron hasta qué punto los consumidores de noticias obtienen acceso a los artículos. Los investigadores dicen: “Continuamos monitoreando los puntos de acceso clave a las noticias en línea e investigando el impacto en el consumo entre diferentes grupos. Cada año vemos que el acceso directo a aplicaciones y sitios web se vuelve menos importante y las redes sociales se vuelven más importantes. Hemos alcanzado un punto de inflexión en los últimos años, con la preferencia de las redes sociales (30%) ahora ampliando su ventaja sobre el acceso directo (22%)”. Tenga en cuenta: esto concierne a todos los consumidores de noticias (de todas las edades) en los 46 países encuestados (con aproximadamente 2000 encuestados por país).
Los investigadores del Digital News Report 2023 también señalan que es menos probable que los usuarios más jóvenes accedan directamente a un sitio o aplicación de noticias y prefieran utilizar las redes sociales. Los investigadores dicen: “Los cambios anuales que vemos en lo directo versus lo social parecen estar impulsados menos por individuos mayores que cambian su comportamiento y más por el comportamiento emergente de grupos más jóvenes”.
El problema de los editores a la hora de implicar a un público objetivo joven no hará más que aumentar a largo plazo
El siguiente gráfico muestra el comportamiento de los consumidores de medios en Gran Bretaña. Las cifras muestran que las personas mayores de 35 años (línea azul) apenas han cambiado su comportamiento a lo largo del tiempo. Pero el grupo de 18 a 24 años (línea turquesa) utiliza un sitio web o una aplicación de noticias con mucha menos frecuencia. “Esto representa una afluencia en nuestra investigación de más ‘nativos sociales’ que han crecido en la era de las aplicaciones sociales y de mensajería y, como resultado, parecen exhibir comportamientos muy diferentes”, dijo el Digital News Report 2023.
Mientras tanto, el 43% de los jóvenes de 18 a 24 años (en todo el mundo) dicen que las redes sociales son ahora su principal fuente de noticias. Estos cambios no se limitan a los llamados “nativos sociales”, ya que los jóvenes muestran una alta dependencia de las plataformas y las redes sociales. “El problema de los editores a la hora de involucrar a un grupo objetivo joven no hará más que aumentar a largo plazo”, afirman los investigadores del Instituto Reuters para el Estudio del Periodismo basándose en su investigación.
¿Qué están haciendo los editores de noticias para revertir esta tendencia?
Desde octubre, Mediahuis ha iniciado un proyecto para generar noticias para un grupo objetivo joven de la Generación Z. Sophie van Oostvoorn trabaja como responsable de contenidos en el desarrollo de conceptos y la investigación de este grupo objetivo. “Lo tenemos en Mediahuis (editor de NRC y De Telegraaf, ed.) dos preguntas: 1: ¿cómo vamos a llegar a la Generación Z con periodismo de calidad? 2: ¿cuál es un modelo de ingresos que se ajusta a esto?
Van Oostvoorn afirma que el año 2024 será todo cuestión de investigación y planificación. “Inicialmente veremos cómo podemos satisfacer las necesidades de información de la Generación Z. El énfasis de este proyecto está en resolver el problema de los jóvenes usuarios de los medios. ¿Qué necesitan los jóvenes? Si miras con gafas NRC o Telegraaf, obtendrás respuestas diferentes”, afirma Van Oostvoorn.
C.Thru, como se llama el proyecto Mediahuis, se centrará inicialmente en las redes sociales. Van Oostvoorn: “Vamos a ver qué formatos funcionan bien allí y trasladaremos nuestros hallazgos a nuevos formatos. También pueden ser eventos o podcasts. El proyecto aún es temprano y todavía estamos trabajando desde un lienzo en blanco”. Van Oostvoorn espera que el proyecto empiece a publicar los primeros formatos hacia el verano.
Marcas de noticias en TikTok y la llegada del ‘news influencer’
Hay muchos ejemplos de Mediahuis. Ves una nueva generación de marcas de noticias surgiendo en las redes sociales, y específicamente en Instagram, TikTok y YouTube. Estas son organizaciones como el marcador de BNN Vara o Historias NOS del NOS. Pero también hay buenos ejemplos a nivel internacional, como: El movimiento de noticias y varias marcas de noticias internacionales que redistribuyen su contenido de video en pequeños fragmentos a través de Reels, TikTok y YouTube Shorts. No se trata sólo de las marcas de noticias digitales, los “influencers de las noticias” también están surgiendo como hongos. No se trata tanto de los creadores, sino más bien de los curadores de las noticias, que cada día comentan los aspectos más destacados de la actualidad en sus canales. son buenos ejemplos Página de Dylan (también conocido como ‘News Daddy’) con 10,2 millones de seguidores en TikTok. Otro ejemplo es Kelsey Russell, una alegre joven estadounidense de 23 años que publica un vídeo varias veces por semana en el que analiza artículos del New York Times. Se filma a sí misma, con un periódico en mano, para enfatizar lo importante que es estar al tanto de lo que sucede en el mundo. Y casi 90.000 seguidores lo están mirando. Business Insider escribió un buen articulo sobre ella.
¿Los jóvenes todavía se suscriben a las noticias?
Llegar a los jóvenes no parece ser un gran desafío para los editores. Lo que será difícil es atraer, retener y convertir a este grupo objetivo en suscriptores. Volvamos a la Encuesta Juvenil 2023 realizada por Mediahuis, WayneParkerKent y Mediatest.
También se preguntó a los participantes en esta encuesta sobre su disposición a pagar por noticias. Y resulta que no es tan grande. El informe afirma: “La gran mayoría de los jóvenes no pagan por sus servicios de noticias. Un total de 11% de los jóvenes (todas las edades) señalan tener una suscripción paga a un periódico en papel y un 15% a un periódico digital o marca de noticias.
En el gráfico superior se puede ver que son principalmente los hombres los que se abonan. Las diferencias entre el comportamiento de hombres y mujeres son enormes. Los hombres pagan mucho más por la provisión de noticias que las mujeres. El 16% de los hombres paga por un periódico en papel, frente a sólo el 7% de las mujeres. Lo mismo vemos con el periódico digital: el 20% de los hombres paga por éste y ese porcentaje es casi el doble que entre las mujeres (11%). Y también es cierto: cuanto mayor sea el grupo objetivo, mayor será la disposición a pagar por las noticias.
Créditos: foto de Courtney Clayton a través de desempaquetar.
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