La UE analiza desmantelar el negocio publicitario de Google

La Unión Europea está a punto de iniciar un procedimiento contra las prácticas de Google en el sector publicitario. ella podría liderar a la venta forzosa de parte de las actividades del gigante web.

Uno de los procedimientos más importantes de la Comisión Europea

La Comisión Europea ha iniciado una investigación sobre la actividad publicitaria de la firma de Mountain View en 2021. Analiza cómo la empresa pudo obstaculizar el acceso de los rivales a la información de los usuarios para publicidad online, así como sus prácticas para reservar datos para su propio uso. .

Según los medios Bloombergel regulador está ahora en el punto enviar una declaración de objeciones a Google, un procedimiento común en los juicios antimonopolio contra el cual la empresa puede defenderse. Esta queja debe constituir los más importantes presentados durante los cinco años del actual mandato de la Comisión Europea. Podría dar lugar a una multa récord contra la empresa, o incluso a la venta forzosa de parte de sus actividades publicitarias.

La UE no es la única entidad que quiere desmantelar al gigante americano. Al otro lado del Atlántico, el Departamento de Justicia (DoJ) también presentó una queja contra este último, nuevamente apuntando a su actividad publicitaria. Adtech es la rama que genera la mayor parte de los ingresos de Google, alrededor del 80%. Sus ingresos por publicidad continúan creciendo, incluso cuando la competencia en la publicidad en línea se ha vuelto mucho más dura.

” Un gigante de la industria, Google, ha corrompido la competencia legítima en la industria de la tecnología publicitaria al participar en una campaña sistemática para tomar el control de la amplia gama de herramientas de alta tecnología que utilizan los editores, anunciantes y corredores para facilitar la publicidad digital. Habiéndose insertado en todos los aspectos del mercado de publicidad digital, Google ha utilizado medios anticompetitivos, excluyentes e ilegales para eliminar o reducir significativamente cualquier amenaza a su dominio en las tecnologías de publicidad digital. “, denuncia la denuncia del gobierno estadounidense.

Google es cada vez más objetivo

El nuevo procedimiento de la UE marcará otra escalada en una saga de larga duración que ya ha resultado en un trío de sanciones de la UE. con un importe total de más de 8.000 millones de euros. Uno de ellos, destinado a sancionar el abuso de posición dominante de Google con Android, asciende a más de 4.000 millones de euros. Otro, por valor de 1.500 millones de euros, apunta a su agencia de publicidad, AdSense.

Una encuesta de la ” sospechas de comportamiento anticompetitivo por parte de Google en el ámbito de la tecnología publicitaria también está en marcha en el Reino Unido. Debido al alto valor de su negocio publicitario, es probable que Google impugne los cargos en su contra, como lo ha hecho con las multas que se le han impuesto a lo largo de los años.