Los consumidores a menudo se pierden en un bosque de marcas de calidad, etiquetas, promesas y afirmaciones verdes, se quejan las organizaciones de consumidores y los activistas climáticos y ambientales. Por ejemplo, los productos se promocionan como “climáticamente neutros”, “eco” o “naturales”. Las empresas pueden reclamar lo que quieran, porque no tienen que fundamentar esas afirmaciones.
Esto tendrá que suceder tan pronto como las nuevas reglas entren en vigor. Como no es fácil demostrar, por ejemplo, que un producto ha sido fabricado sin emitir CO₂, tales afirmaciones probablemente desaparecerán. Esto también se aplica a todo tipo de planes que, por ejemplo, compensarían los daños climáticos causados por los viajes en avión. Estas afirmaciones a menudo parecen basarse en arenas movedizas o incluso en fraude. Las empresas tampoco pueden ya alentar a los consumidores a reemplazar productos antes de lo necesario.
Las nuevas normas deberían proteger a los consumidores contra prácticas de marketing engañosas, afirma el Parlamento Europeo. También sirven para ayudarles a tomar mejores decisiones de compra.
En principio, el acuerdo todavía necesita ser aprobado por los países de la UE y el Parlamento Europeo en pleno, pero esto rara vez sale mal. Los Estados miembros tendrán entonces dos años para implementar las nuevas normas.