Dcodiciosos y goliat. Al analizar la industria de la moda, se suele utilizar la metáfora bíblica para explicar el eterno contraste entre grandes grupos y realidades independientes o emergentes. El objetivo es resaltar el enorme desafío que enfrentan las marcas más pequeñas para emerger y mantenerse a flote en un mercado ya saturado. en el sector de ropa de deportesin embargo, una marca que muchos llamarían una desvalido rápidamente toma el timón del barco. Comenzando con un par de En zapatos.
De hecho, la marca suiza fundada en 2010 se ha abierto paso rápidamente en un universo dominado durante mucho tiempo por gigantes como Nike o adidas. Con el declive de la cultura streetwear que se ha generalizado y gracias al interés exponencial por el mundo de correrOn se labró un nicho de mercado que rápidamente adquirió gran importancia. Desde su estrategia ganadora hasta la exitosa colaboración con Loewepasando por Federer Y Zendayalo que hay detrás del éxito de En los zapatos.
Una cuarta parte de las ventas récord
Este es el dato que más que ningún otro da una imagen fiel del momento dorado de On. Negocio de la ModaDe hecho, en los últimos tres meses la marca ha registrado un incremento en las ventas de 33%en comparación con el año anterior. Además, las previsiones para 2024 suponen una facturación de aproximadamente 2.6 mil millones de dólares. On atribuye el éxito de este último periodo al incremento de las compras en las tiendas monomarca de la compañía, así como online. No en vano, el co-CEO y director financiero de On, Martin Hoffman, declaró que la marca no tiene intención de implementar una política de descuentos y promociones durante las vacaciones.
En zapatos, del running a la moda
Desde el principio fue el tecnología que lo distingue. Olivier Bernhard, Caspar Coppetti y David Allemann, los tres fundadores de On, sabían que tenían algo especial entre manos. “No teníamos idea de cómo se fabricaban los zapatos, pero sabíamos que la tecnología que habíamos desarrollado era única”, dijo Coppetti. Era el ahora conocido nubetecuna suela muy ligera y ergonómica diseñada para mejorar el rendimiento deportivo y la carrera. Este elemento de diseño innovador fue la base del zapatillas nubelanzado en 2010 e inmediatamente adoptado por la comunidad de entusiastas correr.
Así empezó a ganar cierta reputación y reconocimiento en un sector bien definido del mercado. Este nicho pronto se convierte en el canal con el que crecer de forma constante e inexorable, compitiendo con los gigantes del sector. Además, la marca suiza inicialmente se centra en al por mayoren venta al por mayor especializada a través de terceros minoristas y líderes en el mundo de la ropa deportiva. Sólo en los últimos años, gracias a su ya indiscutible éxito, On ha pasado a un modelo directo al clienteapoyado por la apertura de cada vez más tiendas monomarca. La colaboración continua con Loewefinalmente, supone la entrada definitiva de On en el mundo de la moda.
Emily Ratajkowski fotografiada en las calles de Nueva York con un par de zapatillas On (Foto de Ignat/Bauer-Griffin/GC Images)
roger y zendaya
Desde el día 0, el nombre de On ha estado indisolublemente ligado al del mítico tenista Federer. El campeón suizo fue consultor de la marca durante mucho tiempo, antes de comprar varias acciones en 2019. Tras una asociación muy parecida a la de Michael Jordan y Nike, en 2020 se lanzó la primera zapatilla firmada por Federer para la marca, llamada el roger. El encuentro con el ganador de 20 slams le abrió las puertas al mundo del tenisdonde hoy viste, entre otros, al número dos femenino Iga Świątek y el americano Ben Shelton.
Además, el pasado mes de junio Zendaya fue elegido como socio de marca de On, iniciando así una colaboración de varios años. la estrella de Euforia Y Retadores es y será protagonista de proyectos especiales y nuevas campañas, abriendo así la marca suiza a un público cada vez más amplio y variado. Entre otros testimonios, On también incluye a la cantante, actriz y productora Ramitas FKAcon el que creó una colección completa para entrenar con.
No solo On Shoes, hoy los productos de la marca abarcan desde running hasta trekking, entrenamiento, tenis y estilo de vida, incluidas zapatillas, indumentaria y accesorios. Un universo sólido y ecléctico que cada vez está más de moda.
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