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La guerra latente entre las industrias tecnológica y de medios por la IA generativa acaba de tornarse seria.
Para una tecnología que plantea preguntas profundas sobre la forma en que se producen y utilizan cosas como texto, imágenes y música, los desafíos legales este año han sido sorprendentemente pocos y espaciados. Varios novelistas, periodistas y comediantes han demandado por infracción de derechos de autor por afirmar que su trabajo se ha utilizado para entrenar modelos de lenguaje grandes, mientras que Getty Images se enfrentó a Stability AI por el uso de su biblioteca de imágenes y Anthropic fue demandada por letras de canciones.
Sin embargo, la mayoría de los principales propietarios de derechos se han abstenido, con la esperanza de encontrar formas de compartir el botín de la nueva tecnología en lugar de tratar de frustrarla. En los dos únicos acuerdos notables entre los mundos de la tecnología y los medios hasta el momento, AP permitió que sus archivos se utilizaran para entrenar los modelos de OpenAI, mientras que Axel Springer, propietario de Politico, Die Welt y Business Insider, llegó a un acuerdo más amplio con la misma empresa anteriormente. este mes.
Eso hace que la demanda que el New York Times acaba de presentar contra OpenAI y Microsoft sea una señal siniestra de lo que nos espera en 2024. Según el Times, meses de negociación no han logrado producir términos que protejan los derechos de la empresa y proporcionen una compensación justa.
Las demandas sobre la IA generativa tienen un fuerte eco de los primeros casos que establecieron la base legal para los motores de búsqueda. Luego, los tribunales estadounidenses dictaminaron que era “uso legítimo” indexar contenido protegido por derechos de autor cuando se utilizaba para crear nuevos servicios de búsqueda “transformadores”. También se descubrió que los breves fragmentos de texto y las imágenes en miniatura que se muestran en los motores de búsqueda no sustituyen al contenido original, lo que limita el daño que la búsqueda podría tener en los negocios de las empresas de medios.
Esta vez hay algunas diferencias importantes. En su demanda, el NYT mostró cómo convenció a ChatGPT de OpenAI y a Bing, impulsado por IA de Micrsosoft, para que produjeran citas extensas y textuales de sus informes.
Además, si bien los motores de búsqueda fueron diseñados para enviar tráfico a otros sitios web, los servicios de inteligencia artificial generativa como ChatGPT responden preguntas directamente, lo que los convierte en un sustituto más obvio del material original. Estos mayores riesgos legales deberían hacer que las empresas de IA duden en someter a prueba su defensa del “uso justo” ante un jurado.
Sin embargo, también hay consideraciones que pesan en la otra dirección, empezando por el hecho de que el riesgo de un veredicto del jurado impredecible es doble. OpenAI podrá señalar que los editores de noticias pueden bloquear fácilmente el rastreo de su contenido si no quieren que se utilice para capacitar a sus LLM. Eso es algo que muchos editores, incluido el NYT, han hecho este año.
Además, la IA generativa amenaza con mercantilizar muchos tipos de información. Una vez que haya entrenado sus modelos con el contenido que obtiene de AP y Axel Springer, OpenAI necesitará menos archivos de noticias adicionales. Esto limita seriamente la compensación que cada editor podrá negociar, así como el número de acuerdos bilaterales que las empresas de IA estarán dispuestas a alcanzar.
Todo esto hace que el regreso a la mesa de negociaciones antes de un enfrentamiento judicial sea el resultado más probable. La IA generativa promete crear grandes mercados nuevos para el contenido mediático: la pregunta, como siempre, es cómo se debe compartir el botín.
Las empresas de medios esperan aprovechar la tecnología directamente, entrenando modelos de IA en sus archivos y resumiendo su contenido de noticias para mejorar sus propios servicios. Pero a juzgar por la gran audiencia que ChatGPT generó en sus primeros meses, los chatbots inteligentes y otros servicios impulsados por IA parecen destinados a convertirse en enormes sitios de medios.
Axel Springer ganará “decenas de millones de euros” al año con su acuerdo OpenAI. Para una tecnología transformadora que podría cambiar gran parte del negocio de los medios, eso puede no ser mucho. Incluso un pago de 40 millones de euros sólo añadiría alrededor del 1 por ciento a los ingresos de Springer cada año. A cambio, los grupos de noticias corren el riesgo de ceder su audiencia a las empresas de inteligencia artificial. También podrían ver diluido el valor de sus marcas si ChatGPT y sus sucesores se convierten en los nuevos oráculos de Internet.
Dado que la IA generativa aún está en su infancia, es imposible prever exactamente a qué nuevos servicios conducirá, o qué tan valiosos llegarán a ser. Eso, más que nada, hace que sea difícil para las empresas de medios acordar términos que perjudiquen sus derechos futuros. Pero a medida que la IA generativa se popularice entre más usuarios de Internet, la presión para llegar a un acuerdo no hará más que aumentar.
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