En un período marcado por el cambio y la incertidumbre, la información juega, más que nunca, un papel clave en nuestra capacidad para enfrentar los desafíos del siglo XXI. Así como la economía inicia su viraje hacia modelos circulares, el mercado de la información deberá seguir su ejemplo, para lograr cumplir una misión de la que se ha ido alejando poco a poco, a pesar de sí mismo.
Desposeídos de los flujos de difusión digital y prisioneros del modelo económico publicitario, un gran número de medios han tenido que alimentar a una audiencia insaciable y acelerar su ritmo para producir cada vez más información. Lo cualitativo se vio así ahogado en lo cuantitativo accesible gratuitamente y amplificado por la multiplicación de productores de información (empresas, think tanks, ONG, ciudadanos, etc.). Un crecimiento exponencial de los contenidos que tuvo como corolario generar una caída del interés acompañada de una pérdida de confianza. Debilitados, los medios han visto, a pesar de los subsidios, fortalecer su concentración.
Actualmente, según la ACPM (Alliance for Press and Media Figures), 11 personas ocupan el 81% de la prensa diaria nacional y el 95% de la prensa semanal. Entonces, para lograr detener esta dinámica, el mercado de la información deberá reinventarse y reconstruir, ya no uno, sino varios modelos económicos. Y, probablemente, abrirse a otros actores con espíritu de cooperación y puesta en común (producción, distribución e incluso impresión). Una evolución lógica, finalmente, en un contexto de cambio hacia una economía regenerativa.
Ecoescritura para diseñar información sostenible
Aplicar los principios del ecodiseño a la información y considerar su tratamiento como duradero, duradero y reutilizable, podría ser un punto de partida relevante. Esta transposición hacia una “ecoedición” permitiría liberarse del sistema Fast News, y por tanto de la comida chatarra informativa, al reposicionar el modelo sobre el valor de la información y ya no sobre la publicidad y los datos personales. En este sentido, los nuevos medios posicionan su modelo en la creación de valor con información de calidad. Este suele ser el caso de pequeñas estructuras independientes o, por ejemplo, asociaciones y cooperativas de interés colectivo (SCIC) que, como miembros de la Economía Social y Solidaria, logran integrarse en el mercado laboral. Según la Comisión Mixta de Publicaciones y Agencias de Prensa (CPPAP), aproximadamente el 28% de las publicaciones de prensa impresa provienen ahora de la economía social y solidaria. Los editores de prensa online identifican, por su parte, 111 asociaciones (8,3%) y 11 cooperativas (1%).
Información útil al precio justo
La información a un precio justo y accesible a todos los bolsillos podría ser la premisa básica. La condición sine qua non para salir de un sistema que empuja a la sobreproducción y al sobreconsumo. Para eso, es necesario, por un lado, lectores dispuestos a participar financieramente y, por otro lado, organizaciones en capacidad de asegurar un retorno de la inversión en cuanto a su consumo de información. Esto mientras se promueve la rentabilidad de los productores de información. Esto implica haber identificado, de antemano, aquellos que son útiles.
Este es el caballo de batalla del think tank Information for the Next World (IMS), que trabaja desde 2019 para promover esta “información útil de interés colectivo”, en particular a través de un método de producción y señalización para delimitar áreas esenciales como la educación. , paz, medio ambiente y salud. Esto puede ayudar a aumentar la oferta de contenido de calidad que, al igual que lo orgánico, es más saludable pero generalmente cuesta más. Como bien dice Bruno Patino, en su ensayo “La civilización del pez dorado” : “es mucho más fácil y mucho más barato producir verosimilitud que verdad”. El presidente de Arte France, invita, en su libro, a poner fin a una economía de atención desenfrenada.
Pasar de una economía extractiva a una circular
Eventualmente, el mercado de la información tendrá que generalizar su transición de una economía extractiva a una economía circular y funcional. Tal vez ese es el punto de la historia. Todos hemos tomado conciencia de que las materias primas no se pueden extraer hasta el infinito y continúan, tras su transformación y uso, convirtiéndose en residuos. La información hasta ahora nos ha parecido escapar a la regla. ¡Pero nos damos cuenta de que producir información útil y convertirla en acciones y conocimiento no está exenta de costos o externalidades !
Podríamos comparar la recopilación de información en bruto con la de las materias primas, refinadas y procesadas para ser transformadas en un producto antes de enviarse a los consumidores. Tantas etapas que consumen recursos humanos, financieros y energéticos (viajes, tiempo de trabajo, inversiones, redes, terminales, redes sociales, portales de información, plataformas de monitoreo, herramientas de análisis, etc.). La creación de bases documentales y de conocimiento permite, en este sentido, reutilizar información, colaborar con otros stakeholders, para ponerlas en común o incluso alquilarlas. La información se proporciona así con varios ciclos de vida.
La IA no debe convertirse en el pesticida del mundo del pensamiento
Pero, así como lo orgánico busca alejarnos de los pesticidas, debemos tener cuidado de no caer en nuevas adicciones. Muy recientemente, el grupo Springer anunció para estos títulos Bild y Die Welt la sustitución de los puestos de secretarios de redacción y maquetadores por… inteligencia artificial. La corrección de pruebas y los diseños ahora serán proporcionados por algoritmos. Una consecuencia lógica un tanto extrema de esto sería ver llegar pronto el reemplazo de los editores. El entusiasmo generado por la llegada de ChatGPT, un motor de IA desarrollado por Open AI, ha hecho correr mucha tinta. Cuando simplemente no es suyo.
Ya se le atribuyen 250 libros electrónicos escritos en Apple y más de 200 libros de “coautoría” vendidos en Amazon. Llevada a su clímax, esta reducción en los costos de producción conduciría potencialmente a esta situación absurda en la que la inteligencia artificial produciría, ya no a partir del aprendizaje de artículos escritos por humanos, sino… por sí misma. El coste marginal de producción de contenidos tendería entonces a cero, sin dejar lugar a un modelo económico viable que privilegiara la investigación, el relevamiento de campo, el enriquecimiento de la agenda de expertos y referentes y por tanto el análisis resultante y, sobre todo, poco espacio para la participación humana y social. inteligencia colaborativa. La IA debe conservar su papel auxiliar a riesgo de convertirse en el pesticida del mundo del pensamiento: una solución fácil para la producción industrial intensiva que conduce a un empobrecimiento de los suelos intelectuales, un debilitamiento del espíritu crítico ya maltratado.
Pasar de cazador-recolector a investigador-fabricante
Para entregar información “orgánica”, se debe dotar a los medios de comunicación para poder incrementar sus costos de producción, única forma de poder desarrollar la investigación y producir resúmenes basados en información primaria y de campo. La idea es lograr salir del azote de los despachos, u otros contenidos que se encuentran en la red, para no producir más, a menor costo, artículos con títulos pegadizos destinados únicamente a generar “clics”. En medio de un campo de batalla por la atención, a veces sin ser consciente de ello y, sobre todo, sin estar preparada para ello, la población logra huir de la información (hasta un 38% según el informe del instituto Reuters 2022).
La Educación en Medios e Información (EMI) está comenzando a tomar un lugar importante en la actividad de muchos medios locales de ESS y, en ocasiones, se encuentra inseparable de la actividad de producción de información. Algunas grandes redes de educación popular, como los Petits Débrouillards o la Ligue de l’enseignement, están invirtiendo en este tema dentro de los establecimientos. En última instancia, se trata de lograr no abrumarnos o influenciarnos aprendiendo a identificar y consumir información calificada para enriquecer nuestro conocimiento y comprensión del mundo y así conducir a una toma de decisiones informada. En la era de la economía del conocimiento debemos convertirnos en investigadores-hacedores al igual que nuestros antepasados del Paleolítico se habían convertido en cazadores-recolectores.
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