Una boutique Okaïdi en el centro comercial « Les Ateliers Gaîté », en el 14° arrondissement de París. RICCARDO MILANI / Hans Lucas via AFP
La Crisis de Okaïdi: Cierre de Tiendas y Pérdidas de Empleo
El sector del prêt-à-porter francés hace frente a una nueva adversidad. La marca Okaïdi, conocida por su especialización en ropa para niños, anunció el 26 de mayo la inminente cierre de aproximadamente 60 tiendas en Francia, lo que implicará la reducción de hasta 290 puestos de trabajo. Esta decisiva acción es parte de un proceso de reestructuración tras haber entrado en un régimen de redressement judiciaire desde febrero de este año.
Motivos de la Reestructuración
La marca ha delineado su “proyecto de reorganización” que tiene como meta “recentrar el negocio en sus locales más rentables”. Se espera que estas medidas se implementen en el segundo semestre del 2026. Tal decisión responde a un “entorno desfavorablemente deteriorado”, caracterizado por varios factores críticos: una disminución de la natalidad, el aumento de la presión sobre el poder adquisitivo de las familias, y el crecimiento del mercado de segunda mano, así como la feroz competencia provenientes de marcas de ultra fast fashion.
Impacto Internacional: Cierre de Actividades en Europa
Más allá de las fronteras francesas, Okaïdi también cesará su actividad en otros países europeos, incluyendo Polonia, Alemania y Portugal. En total, se cerrarán 44 tiendas, repartidas así: 25 en Polonia, 17 en Alemania, y 2 en Portugal, regiones donde las operaciones resultaron ser “estructuralmente deficitarias”.
El Futuro de Okaïdi
Okaïdi, parte del grupo IDKIDS con sede en Roubaix, genera un volumen de negocio global de 600 millones de euros, de los cuales 300 millones corresponden a su actividad en Francia. Actualmente, la marca cuenta con más de 900 tiendas y cerca de 4,500 empleados en todo el mundo.
La Venta de Jacadi y la Competencia en el Mercado
IDKIDS también ha tomado medidas drásticas al desprenderse de Jacadi, su marca de alta gama, que fue adquirida por el grupo Deveaux (Armand Thiery, Jacqueline Riu). Esta serie de desinversiones refleja un patrón preocupante en el sector de la moda infantil, que enfrenta desafíos continuos desde el auge del comercio electrónico y la pandemia de COVID-19.
Desafíos del Sector del Prêt-à-Porter
Las dificultades no son exclusivas de Okaïdi. Otras marcas francesas como IKKS, Camaïeu, Kookaï, y Gap France han tenido que lidiar con problemas similares. La inflación y la competencia de la moda de segunda mano y de tiendas como Shein han complicado aún más la situación, llevando a la liquidación de empresas como Kaporal y Jennyfer.
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