En Estados Unidos, un estudio de Insider Intelligence establece que el gasto en marketing de influencers aumentará aproximadamente 3,5 veces más rápido en 2023 que el gasto en publicidad…
En Estados Unidos, un estudio realizado por InsiderInteligencia establece que el gasto en marketing de influencers crecerá aproximadamente 3,5 veces más rápido en 2023 que el gasto en publicidad tradicional en internet. Una tendencia que demuestra que las redes sociales se han convertido en auténticos servicios de entretenimiento al igual que la televisión o la radio.
La llegada de los vídeos cortos
Los resultados obtenidos por Persona enterada Cabe compararlo con la aparición del formato de vídeos cortos democratizado por TikTok. Hoy en día, casi todas las principales aplicaciones sociales ofrecen este modo, que se centra en los creadores de contenido. También invierten mucho para animar a los influencers y permitirles monetizar sus creaciones.
Ya sea en TikTok, Facebook, Instagram, Snapchat o YouTube, el estudio afirma que el marketing de influencers se verá favorecido sobre la publicidad tradicional en 2023. Se espera que la mayor diferencia se produzca en Facebook, donde el gasto reservado a los influencers aumentará un 11,6% frente al 0,1%. para publicidad. También es importante señalar que la industria publicitaria está experimentando una desaceleración significativa este año.
Los autores del informe afirman que los creadores de contenidos pueden competir con la televisión. Algunos ya ofrecen vídeos estilo televisión en sus canales. “ Pocos creadores han logrado pasar al contenido televisivo con guión en pantallas más grandes, pero los consumidores están interesados: casi dos tercios de los adultos estadounidenses de entre 18 y 24 años y aproximadamente la mitad de los de 25 a 34 años probablemente vean un programa de televisión o una película con guión en la que aparezcan sus creador favorito “, escriben.
Infografía: Inteligencia privilegiada.
El estudio destaca el “ resiliencia » creadores
Las marcas necesitan ajustar sus estrategias para alinearse con la nueva tendencia de los influencers como grandes celebridades. Al mismo tiempo, cada vez más confían en los creadores para amplificar el mensaje de su marca. En última instancia, esto podría reducir el impacto de la publicidad tradicional.
De acuerdo a InsiderInteligenciaestas previsiones para 2023 demuestran el “ resiliencia » de los creadores, « incluso en un contexto de preocupaciones económicas y fuerte competencia “. Tenga en cuenta que este estudio, que analiza las principales tendencias que estimulan las inversiones en marketing de influencers, se centra únicamente en el mercado estadounidense.
Si bien estas cifras pueden indicar una tendencia que se espera que continúe en los próximos años, no necesariamente reflejan la realidad en otros países como Francia, donde la regulación del marketing de influencers es mucho más estricta que al otro lado del Atlántico. Sin embargo, constituyen un indicador del futuro del sector publicitario.
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