El mundo está cambiando más rápido de lo que los observadores de peso pueden mantenerse al día

Cuando Oprah Winfrey se sacude las manos de Weight Watchers. Y si al menos uno de cada ocho estadounidenses usa drogas para perder peso. Si se pueden encontrar aplicaciones gratuitas de fitness en todas partes. ¿Qué queda de Weight Watchers?

Ya llegaba, pero esta semana la compañía de salud y bienestar pospuso el aplazamiento del pago. Espera sacudir $ 1.2 mil millones en deudas y hacer un reinicio con nuevos inversores en poco tiempo.

Puede mencionar a Oprah casi la encarnación de la industria cambiante de pérdida de peso y el declive de los observadores de peso, oficialmente WW International. Toda su carrera, el presentador de la estrella estadounidense compartió la lucha con su peso con su audiencia. En 2015 compró el diez por ciento de las acciones de WW y se unió a la junta directiva. Según sus propias palabras, perdió más de 19 kilos con vigilantes. Ella era la embajadora ideal. Y al mismo tiempo un gran riesgo comercial, pero ¿quién podría verlo venir?

Oprah, la encarnación de Weight Watchers, se fue y vendió sus acciones

Oprah fue una de las primeras celebridades que salieron de que usan drogas para perder peso o mantenerse en peso. Después de nueve años, en 2024, Oprah anunció su partida en Weight Watchers y vendió una gran parte de sus acciones para poder hablar libremente sobre sus experiencias con Ozempic. Y para exponer la obsesión nacional con la pérdida. Después de todo, ella también había contribuido a eso, por ejemplo, cuando en 1988 Con un carrito lleno de grasa (30 kilos) vino frente a la cámara.

En la despedida de Oprah a WW en marzo pasado, los inversores respondieron de inmediato vendiendo acciones. Pero el declive ya se había iniciado. A partir de junio de 2021, cuando quedó claro cuántos suscriptores WW estaba perdiendo, la carrera ya se sumergió. ¿Los clientes ya no entendieron qué vigilantes de peso representaban? ¿Habían terminado la gente con los horarios de alimentación ajustados y contando? ¿O preferían escuchar rastreadores e influencers de fitness que a una historia científicamente fundamentada (según WW)?

FitFluencers

Cada vez menos personas estaban dispuestas a pagar una suscripción costosa a un programa que tiene como descargo de responsabilidad de que no ofrece una ‘solución rápida’. ¿Por qué lo harías, si también puedes seguir a Fitfluencers que prometen Washbasins para todos, siempre y cuando entrene lo suficientemente duro? Otra parte de los clientes potenciales se sintió más en casa con el creciente movimiento de positividad del cuerpo que se propaga: parar con las dietas, cada peso está bien. Para la compañía que creció con pérdida de peso, era casi imposible encontrar una manera en este campo de juego.

Todos estos cambios llegaron a la cima de la competencia con la que los observadores de peso tuvieron que lidiar antes del cambio de siglo. Los productores de alimentos dietéticos como Slimfast, por ejemplo, y siempre nuevos gurús de la dieta, desde Michel Montignac hasta Kris – ‘Food Haller’ – Verburgh.

Los observadores de peso vieron el comportamiento de las personas con un mayor peso que cambió el peso y vio aumentar la atención con los médicos y los dietistas para un estilo de vida saludable por encima de un peso más bajo. Weight Watchers cambió su nombre en WW, bienestar que funciona en 2018. Lejos del enfoque en la escala. También mira el sueño, el movimiento y el estrés.

Pero el mundo estaba cambiando más rápido que WW International pudo mantenerse al día. Los inversores ya se habían centrado en una nueva promesa por un tiempo. Con Ozempic, desarrollado inicialmente por Novo Nordisk como una droga de diabetes, los usuarios vieron los kilos volando.

Desde la introducción en 2018, se están agregando más y más medicamentos GLP, uno aún más efectivo que el otro. ¿Por qué aún invierte en una empresa que pierde a sus clientes ante los creadores de estas ‘panacea’? Las tasas de productos farmacéuticos como Novo Nordisk y Eli Lilly han sido casi la imagen espejo de las de Weight Watchers en los últimos años. El año pasado, WW International cerró con una pérdida de 364 millones de dólares (334 millones de euros), con una facturación de $ 786 millones.

SmartPoint

Weight Watchers, fundado en 1963 por Jean Nidetch, un Nueva York que luchó contra los kilos, sabía lo que las mujeres, especialmente las mujeres, necesitaban. Nidetch comenzó una compañía alrededor de un método con el que ella misma perdió mucho peso en un círculo doméstico: reunirse con otras mujeres para estimular entre sí, bajo supervisión, al perder peso.

Weight Watchers fue en cierto sentido el Tupperware de la industria de la pérdida de peso. El lado social era parte del éxito. Ya en 1968, más de un millón de personas eran miembros de Weight Watchers en todo el mundo. Así como las bandejas de Tupperware se pueden encontrar en cada familia, también alguien de cada familia se unió a Weight Watchers. Quién no conoce a nadie que tomara un pastel de queso en una fiesta en lugar de Tompuce, porque ahorra dos puntos. Justo cuando Tupperware se cayó del tiempo, también hay un toque de nostalgia en torno a los observadores de peso.

El sistema de SmartPoints es con qué se hicieron famosos los observadores de peso: cada tipo de alimentos obtiene puntos, y los observadores de peso determinan en función de su género, peso, altura y meta cuántos puntos puede ‘comer’ por día. Funciona, como todas las dietas funcionan: mientras dures. Mucha gente también vio científicoscon Weight Watchers cayó más que perder peso de forma independiente.

La compañía no solo obtuvo de suscripciones y coaching, sino también de escalas, libros de cocina, revistas, bocadillos, barras de chocolate (con solo 2 puntos), reemplazos de comidas y lo que sea que pensar. La pérdida de peso fue el fondo lucrativo del creciente apetito en los Estados Unidos y en el resto del mundo. La industria también lo vio. Ya en la década de 1990, la mitad de los estadounidenses tenían sobrepeso. Un problema, pero también uno Oportunidad de negocio.

No es sorprendente que Heinz haya comprado la compañía de Nidetch en 1978. Y también es bastante lógico que la compañía de inversión Artal Luxemburgo se hizo cargo de Heinz en 1999 por $ 735 millones, para llevarlo al mercado de valores en 2001.

A veces se llama al modelo de doble ingresos de la obesidad: las primeras compañías hacen que las personas sean demasiado pesadas con alimentos de fábrica poco saludables, luego venden los medios con los que esas mismas personas pueden perder peso nuevamente. Y lo que prefieren estar apegados a sus vidas. Funcionó para Weight Watchers, hasta que fueron superados por los productos farmacéuticos.

Viejos ws

En 2023, Weight Watchers Sequence compró una compañía que prescribe las recetas del médico en línea después de una asociación de video. Esto después de un año en el que WW fue más de una cuarta parte de una pérdida de mil millones de dólares. Con esa adquisición, la compañía reconoce que los clientes llegan principalmente a los observadores de peso para perder peso. Los medicamentos pueden ayudar a trabajar en un estilo de vida más saludable. Y los miembros de Weight Watchers en los Estados Unidos ahora también pueden llegar a los medicamentos a través de beneficios de desempleo.

WW regresó públicamente a las antiguas W, con un nuevo enfoque. “Apreciamos a Weight Watchers nuevamente”, dijo el director Sima Sistani, quien se fue en 2024 después de dos años. “Es importante no evitar la conversación sobre la importancia de la pérdida de peso para la salud”.

Weight Watchers recae en la reorganización anunciada en cuidados intensivos, pero el paciente aún no ha muerto. La compañía ahora está tratando de poner las finanzas en orden dentro de los 45 días. La compañía quería implementar la compañía acelerada: Expandir las actividades telefónicas – Read Medicine Provision – arrojó un crecimiento de ingresos del 57 por ciento en el primer trimestre de 2025, en el primer trimestre de 2025, Según la compañía.

El ‘modelo de cuidado holístico’, como lo llama Weight Watchers, se mantiene despierto siempre que la compañía no esté definitivamente en quiebra. Se ha abierto un sitio web especial para los miembros: Weight Watchers está aquí para quedarse. Y con las preguntas más frecuentes hay una respuesta a una pregunta aparentemente apremiante: la reorganización no tiene consecuencias para la disponibilidad de los medicamentos prescritos.

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