La reticencia de los consumidores a consumir ha provocado una ligera caída en las ventas del fabricante de camisetas Olymp. El director de la empresa familiar de Bietigheim-Bissingen (distrito de Ludwigsburg), Mark Bezner, habla de un año 2024 difícil. La empresa tiene previsto presentar cifras más precisas en enero.
A mediados de 2023, Bezner anunció que quería volver al nivel anterior a la Corona en 2024. En 2019, los ingresos todavía ascendieron a 268 millones de euros. En 2023, las ventas aumentaron ligeramente hasta los 229 millones de euros respecto al año anterior.
En aquel momento, evaluó de otra manera la situación del mercado. “Ni en mis sueños más negativos podría haber imaginado lo difícil que sería este año”, dijo Bezner. Sus principales compradores, es decir, sus socios comerciales, se han visto sometidos a una gran presión y han seguido consolidándose. “Por eso era extremadamente difícil asegurar y defender las ventas”, afirma Bezner. “De los cinco años en los que hemos atravesado tiempos turbulentos, este año ha sido sin duda el más desafiante”.
El dinero no es fácil para los consumidores en este momento
Los consumidores deben estar de buen humor. Después de todo, él no va de compras porque tiene frío. “El dinero no está ahí en este momento”. Además de la inflación como factor de la renuencia a comprar, Bezner también considera la mala evolución económica como una razón. Si el grupo objetivo del Olymp, “la clase media alta”, está preocupado por sus empleos, eso no aumenta su disposición a consumir.
Olymp está bajo una enorme presión de costes, por ejemplo debido al aumento de precios en el uso de materiales, procesos de fabricación o tarifas de transporte, pero también debido a mayores convenios colectivos para los empleados. “Por el momento, en este difícil entorno de mercado, lamentablemente no vemos ninguna posibilidad de aumentar nuestros precios en consecuencia y adaptarlos a las estructuras de costes reales”, afirmó Bezner. Si diera este paso, probablemente resultaría en una mayor pérdida de ventas.
ber: “Este año tampoco sufriremos pérdidas”, afirmó Bezner. Y: en 2025, la empresa prevé volver a superar las ventas de 2023. Bezner basó su previsión en los aumentos de pedidos entrantes que ya estaban surgiendo. (dpa)
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