El volumen de mercado del mercado alemán de la moda podría rondar los 62 mil millones de euros hasta 2028.
En los próximos cuatro años, el mercado alemán de la moda crecerá entre un 1,4 y un 1,8 por ciento, según anunciaron el jueves el Instituto de Investigación sobre Comercio Minorista de Colonia (IFH) y la consultora de comercio minorista BBE. De este modo, el sector minorista finalmente dejará atrás los efectos de la pandemia del coronavirus, aunque el crecimiento será lento pero constante.
El año pasado, el volumen de ventas superó por primera vez con 57,9 mil millones de euros el nivel anterior a la corona de 2019, que a menudo se utiliza como comparación, en ese momento el volumen de ventas era de 57,4 mil millones de euros.
A pesar de que el volumen de ventas volvió a estabilizarse, el sector sigue enfrentándose a obstáculos como la inflación y los consiguientes aumentos de precios, así como el comportamiento general de ahorro. El grupo de productos de ropa femenina se ve especialmente afectado, ya que los precios en esta categoría han aumentado especialmente con un aumento del 2,8 por ciento, según el informe. Sin embargo, IDH espera que la dinámica de precios y las tasas de inflación en la industria se desaceleren un poco durante el próximo año.
Sin embargo, esto no significa que se hayan superado los desafíos que enfrenta la industria, porque «la industria de la moda se enfrenta a desafíos considerables, particularmente impulsados por la inflación y el cambio en el comportamiento de los consumidores», dice Lukas Reischmann, consultor senior de estrategia en BBE Handelsberatung.
Comportamiento contrario y nuevo posicionamiento
Un cambio, aunque irreversible, impulsado por la pandemia del coronavirus es la creciente importancia del comercio en línea. Después del rápido aumento del comercio electrónico en 2020 y una participación de mercado récord del 46,4 por ciento en 2021, el crecimiento del negocio en línea se ha desacelerado un poco tras la reapertura de las tiendas físicas. Según un estudio reciente, la participación online en la industria de la moda fue del 42 por ciento en 2022.
Los expertos suponen que este valor se estabilizará ahora en este nivel, acompañado de un ligero crecimiento anual. Esto da a los minoristas de papelería motivos para cuestionar su posicionamiento actual, advierte Reischmann, porque entre 2018 y 2023, el 21 por ciento de los minoristas de moda de papelería cerraron sus puertas.
Para empeorar las cosas, está la creciente importancia del consumo barato, especialmente fomentado por los proveedores de moda ultrarrápida en rápido crecimiento, como Shein o Temu, y que no parece poder detenerse a pesar del crecimiento de los artículos de segunda mano. La captura de una demanda de gran volumen priva al resto del mercado de un potencial de compra considerable, explica Hansjürgen Heinick, consultor senior de IFH Colonia.
«Los próximos años mostrarán hasta qué punto los proveedores asiáticos pueden estabilizarse y afirmar aún más su posición», afirmó el experto. «En cualquier caso, el mercado enfrenta una perturbación estructural en la cadena de suministro a medida que los cambios en las cuotas de canal se desaceleran».