tuConozco materiales reciclados, cuidado de productos e instrucciones detalladas de lavado, servicios de reparación y recolección de usados. Estos son algunos de los criterios de evaluación en base a los cuales firma de consultoría estratégica Kearney redactó el Circular Fashion Index 2022, que mide los esfuerzos de las marcas para alargar el ciclo de vida de sus productos. ¿Las buenas noticias? Italia es el segundo país sostenible entre los principales productores en cuanto a moda, con Ovs en cuarta posición en la clasificación general y la florentina Maison Gucci en quinta pero en el podio de la de marcas de lujo (Coach y Burberry siguen). En los tres primeros lugares de la clasificación general quedan Patagonia, The North Face y Levi’s.
Circular Fashion Index 2022, los criterios de la moda sostenible
El ranking cubrió 150 marcas globales este año que representan a 20 países y 6 segmentos: deportes y aire libre, ropa interior y lencería, lujo, lujo premium/asequible, mercado masivo y moda rápida. El desempeño de la circularidad de las empresas se evaluó en siete dimensiones, cubriendo tanto el mercado primario, es decir, la venta de nuevos productos a los clientes (evaluando la participación de telas recicladasel peso de la circularidad en la comunicación de la marca, el nivel de detalle de la instrucciones de lavado y la disponibilidad de servicios de reparación) y el secundario (que incluye el venta de segunda mano, servicios de alquiler y recogida de ropa usada). A cada una de las dimensiones se le asignó una puntuación con un valor global del 1 al 10.
se puede hacer mejor
Lamentablemente, el resultado general sobre el compromiso sostenible sigue siendo decepcionante: de hecho, solo el 7% de las marcas ahora usan regularmente materiales reciclados frente a un 39% que no las utiliza y un 54% que las utiliza exclusivamente para detalles o productos seleccionados. También la comunicación sobre el cuidado del producto o el consejo “ético” sobre el uso sigue siendo un nicho: Solo el 46 % de las marcas proporciona aproximadamente estos detalles a sus clientes, mientras que el 44 % no lo hace en absoluto.
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Marcas europeas de moda sostenible
Sin embargo las marcas que rinden mejor de media son las europeas: de las 150 marcas monitoreadas, el 35% se fabrican en Alemania, Francia e Italia. Italia destaca en el Top 10 mundial con Gucci y OVS y un parterre de 14 marcas. Francia se mantiene fuera de los primeros puestos pero cuenta con nada menos que 22 marcas en la clasificación.
Ovs y Gucci, la venganza de las marcas italianas
En el caso de OVSel índice reconoce la importancia otorgada a telas recicladas: 65% de la colección 2020, con el objetivo de alcanzar el 90% en 2025. En el caso de la Maison florentina Guccison recompensados Equilibrio Gucci (la portal dedicado a proporcionar actualizaciones sobre sus mejores prácticas sociales y ambientales), la colección Fuera de la red (en materiales reciclados) y proyectos creativos de recuperación y reutilización como “Gucci-Up”.
En la cima, los EE.UU.
Estados Unidos “gana” gracias al posicionamiento de tres marcas made in USA en los tres primeros puestos del ranking: y eso es Patagoniaque ha iniciado un nuevo programa de alquiler con la plataforma Awayco y utiliza una buena parte de tejidos reciclados. levi’s, que cuenta con una nueva colección cápsula en exclusiva de alquiler, confeccionada en denim reciclado confeccionado con vaqueros vintage de la marca “Ganni”. Y La cara norte, por el uso de tejidos reciclados. De los 16 países restantes, Suecia ha obtenido la mejor puntuación (gracias a Lindex), seguida de Canadá (con Lululemon) y Reino Unido (con Burberry).
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