La Caída del Boom de las Sneakers: Un Análisis del Futuro del Sector
Durante casi dos décadas, las marcas deportivas han experimentado un auge significativo gracias al cambio de preferencias en el calzado. Los consumidores han optado por reemplazar los zapatos de vestir por sneakers, utilizándolos en todo tipo de ocasiones, desde los aeropuertos hasta reuniones formales y cenas elegantes. Esta tendencia ha beneficiado enormemente a gigantes como Adidas, Nike y Puma, que han sabido capitalizar la demanda con diseños atractivos y cómodos.
La Evaluación Negativa de los Analistas
Recientemente, analistas de Bank of America, encabezados por Thierry Cota, arrojaron luz sobre las perspectivas de crecimiento del sector, concluyendo en un masivo informe de 61 páginas que el crecimiento de las marcas deportivas se está desacelerando rápidamente. Según los analistas, el sector de artículos deportivos ha disfrutado de un “upcycle” de 20 años que ha elevado a las sneakers del 25% de las ventas mundiales de calzado a más del 50%. Este fenómeno alcanzó su punto máximo durante la pandemia de Covid, cuando muchos comenzaron a trabajar desde casa.
Los analistas realizaron un descenso doble en la calificación de Adidas, sugiriendo que la acción es una de las menos atractivas en la industria. Esta evaluación ha generado un debate entre los escépticos que afirman que la tendencia hacia calzado casual todavía tiene futuro.
La Resistencia del Mercado
A pesar de las preocupaciones, el negocio de las sneakers sigue representando alrededor del 60% de las ventas de calzado en EE. UU., según Beth Goldstein de Circana. El año pasado, la categoría de sneakers creció un 4%, mientras que la categoría de moda disminuyó un 3%. Goldstein sostiene que la casualización no es solo una tendencia, sino una preferencia clave del consumidor. Esto sugiere que la demanda por sneakers puede estar más estabilizada que en declive.
Sin embargo, las marcas han enfrentado obstáculos desde la pandemia, incluyendo cambios en los gustos de los consumidores y la desaceleración de las ventas, especialmente en mercados como China. Las acciones de Adidas han perdido casi un tercio de su valor en el último año, mientras que On Holding también ha visto caer sus acciones en más de un 10%.
La Evolución de las Preferencias del Consumidor
Poonam Goyal, analista de Bloomberg Intelligence, acentúa que la tendencia hacia el calzado casual no ha terminado; más bien, se ha estabilizado. “La categoría ha superado el pico de demanda impulsado por la pandemia y está ahora en un entorno más normalizado”, afirma. Esto indica que aunque el crecimiento puede haber desacelerado, la demanda por sneakers se mantiene.
Se observan también indicios de que las sneakers están infiltrándose en categorías más formales; por ejemplo, el modelo New Balance 1906L ha destacado en plataformas de reventa, fusionando estilos de marinero y zapatillas de maratón. Además, celebridades y fashionistas frecuentemente lucen versiones lujosas de sneakers, a menudo en colaboración con marcas de alta gama como Gucci.
Perspectivas Futuras: ¿Un Camino Sin Reversa?
Los analistas de Bank of America han indicado que, aunque el crecimiento se ha desacelerado, no hay señales de un gran rebote en el horizonte. Disponen de datos que abarcan desde compras con tarjetas de crédito hasta cifras de ventas de proveedores asiáticos que presentan una imagen menos optimista. Esta desaceleración sugiere que, aunque las sneakers son y seguirán siendo un elemento fundamental del vestuario, el sector podría estar ingresando a una etapa de normalización en lugar de crecimiento acelerado.
Así, el futuro del boom de las sneakers parece estar en un camino incierto, donde el equilibrio de las preferencias del consumidor será clave para determinar la próxima evolución en el mundo del calzado.
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