Diageo acordó comprar la marca de ron filipino de alta gama Don Papa en un acuerdo que podría valer más de 400 millones de euros, lo que marca el ascenso del licor como una bebida «súper premium» junto con el whisky y el tequila.
La destilería con sede en el Reino Unido dijo el martes que había llegado a un acuerdo para adquirir la marca, que fue fundada en 2012 por el exejecutivo de Rémy Cointreau Stephen Carroll, ya que apuesta a que la demanda de bebidas espirituosas caras puede soportar una desaceleración de la economía mundial.
La venta sigue a una serie de otras adquisiciones de ron de alta gama por parte de grupos mundiales de bebidas, incluida la compra de la marca venezolana Diplomático por parte de Brown-Forman en 2022.
Diageo, que también fabrica la marca de ron para el mercado masivo Captain Morgan, pagará 260 millones de euros iniciales seguidos de 178 millones de euros potenciales más durante los próximos cinco años, sujeto al desempeño. Se espera que el acuerdo, financiado a través de las reservas de efectivo existentes, se cierre en la primera mitad de este año.
El grupo de bebidas con sede en el Reino Unido ha impulsado un fuerte crecimiento en los últimos años, en parte a través de adquisiciones de bebidas espirituosas de alta gama, como el tequila Casamigos de George Clooney, comprado en 2017 en un acuerdo por valor de hasta $ 1 mil millones, y su compra del tequila Don Julio en 2014. también adquirió el destilador de whisky de alta gama de Texas Balcones Distilling a fines del año pasado.
Simon Hales, analista de Citi, dijo: “La categoría de ron súper premium ha sido destacada por muchos observadores de la industria como la próxima categoría de crecimiento emocionante en bebidas espirituosas. Dadas las credenciales artesanales similares a otras bebidas espirituosas marrones, la ‘bebibilidad’ y las oportunidades para expandirse en [upmarket bars and restaurants]claramente tiene potencial”.
Pero agregó que existía el “riesgo de que la recuperación de la inversión demore más de lo previsto. Además, dado el contexto incierto en curso para las bebidas espirituosas, y las tendencias de premiumización, en 2023, y el efectivo adicional asociado del acuerdo de Don Papa, esto puede limitar el potencial de mayores retornos de efectivo en Diageo en el corto plazo”.
Don Papa se destila en la isla filipina de Negros Occidental, también conocida como “Sugarlandia”, y se envejece en barricas de roble americano. Sus mercados más grandes son Francia, Alemania e Italia y el fundador Carroll seguirá involucrado con la marca, dijo Diageo.
El ron representa alrededor del 5 por ciento de las ventas de Diageo, dijo Ed Mundy, analista de Jefferies.
John Kennedy, presidente de la división de Europa e India de Diageo, dijo: «Esta adquisición está en línea con nuestra estrategia de adquirir marcas de alto crecimiento con márgenes atractivos que respaldan la premiumización, y nos permite participar en el segmento super-premium plus de rápido crecimiento».