Decathlon presenta su nueva dirección de marca.
En este contexto, el minorista francés de artículos deportivos está reduciendo significativamente su cartera de marcas propias y al mismo tiempo se centra en una nueva identidad visual, anunció Decathlon el martes.
El año pasado, Decathlon tenía previsto eliminar una treintena de las cuarenta y nueve marcas existentes; La cadena deportiva refuerza ahora este enfoque. Para que el portafolio de la empresa sea más claro para los clientes y al mismo tiempo liberar todo el potencial de la marca, se decidió comenzar el futuro con nueve áreas especializadas y cuatro marcas expertas. Las áreas especializadas incluyen las marcas propias Quechua para deportes de montaña, Tribord para deportes acuáticos y de viento, Rockrider para ciclismo al aire libre, Domyos como marca de fitness, Kuikma para deportes de raqueta, Kipsta como marca de deportes de equipo, Caperlan para deportes de naturaleza, B’twin. para movilidad urbana e Inesis para deportes de precisión. Las llamadas marcas expertas incluyen Van Rysel, Simond, Kiprun y Sologna.
Sin embargo, esta no es la única innovación, ya que la cartera reducida va de la mano de una nueva identidad de marca para Decathlon. Aunque conserva el azul distintivo de la empresa, el minorista de artículos deportivos también introduce un símbolo, el llamado «Orbit». Esto simboliza el movimiento, la ambición de alcanzar nuevas alturas y la economía circular, según Decathlon.
La nueva identidad y apariencia de Decathlon se implementará en más de 1.700 tiendas en todo el mundo. Se planea una instalación que ofrecerá a los clientes navegación intuitiva, mejor visibilidad de los productos, pantallas físicas y digitales atractivas y una atmósfera estéticamente agradable. La tienda de Böblingen, cerca de Stuttgart, es la primera en Alemania. Su inauguración está prevista para mayo.
La “estrella polar” de Decathlon y la sostenibilidad
Según el minorista deportivo fundado en 1978, los cambios en Decathlon se basan en un objetivo a largo plazo, la llamada “estrella polar” de la empresa. Este objetivo, «Move People Through the Wonders of Sport», pretende acelerar la misión de la empresa de tener un impacto positivo en la sociedad y el planeta.
Siguiendo este objetivo, Decathlon ha reafirmado su objetivo de alcanzar el cero neto para 2050. A finales de febrero, el minorista de artículos deportivos firmó el “Compromiso de Consumo Sostenible” de la Comisión Europea y se comprometió a descarbonizar sus propias actividades de acuerdo con el Acuerdo Climático de París. Los objetivos asociados incluyen reducir las emisiones absolutas de CO₂ en un 20 por ciento para finales de 2026, en un 42 por ciento para finales de 2030 y, finalmente, en cero emisiones netas para 2050.
Para lograr estos objetivos, Decathlon se centró especialmente en prolongar la vida útil de los productos mediante su durabilidad o reparabilidad, promover una segunda vida de los productos y alquilar artículos.