C‘Es una forma y forma de comprar. En el comercio electrónico, en las tiendas monomarca, en boutique multimarca: Las opciones son variadas y las preferencias de los consumidores varían con el tiempo. Si en el período de pandemia, por razones obvias, el internet ha desbancado a todos los demás competidores, estimaciones para 2024 son diferentes y fotografían un panorama más variado. EL tiendas de moda italiana vuelven a estar en el punto de mira gracias a una tendencia generalizada a comprar menos y mejor, en consonancia con los principios de sostenibilidad (así como con la reducción del poder adquisitivo).
Las nuevas generaciones son decididamente más cuidadosas con respecto a dónde y qué comprar, en detrimento de su bolsillo. Según estimaciones delConsenso de Altagamma 2024, el canal minorista seguirá liderando este año con un +7,5% en ventas respecto a hace dos años; mientras tanto, online marcará un +4,5%. ¿Pero qué futuro tiene el comercio mayorista? Tanto lo físico como lo digital, según las previsiones, sufre y pierde brillo, y no vera crecimiento en 2024. Desafortunadamente, agregamos: porque las tiendas que ofrecen diferentes marcas, según una cuidada selección, son un patrimonio que hay que defender en las grandes ciudades, pero también y sobre todo fuera de los circuitos habituales.
Boutiques multimarca, ¿qué futuro?
De acuerdo con laAltagamma-Bain Monitor mundial del mercado del lujo 2023 en los últimos cinco años Los canales de venta monomarca han crecido tres veces más que los multimarca. La buena noticia es que la cuota de mercado del 52% antes de la pandemia podría aumentar algunos puntos en un futuro próximo, considerando que en 2030 el mercado del lujo tendrá un valor de entre 540 y 580 mil millones de euros.
Contribuir a la causa, por ejemplo. defender las tiendas de moda italianas que a menudo representan verdaderas instituciones para los grandes centros, pero también para las provincias. Multimarcas de nicho, que atraen a los consumidores por diversos motivos: la experiencia, la hospitalidad, la fidelidad, la conexión con el territorio, las marcas presentes, la ubicación, el concepto o la selección de piezas en tienda. En vacaciones, en periodos de descuento o simplemente aquellos que quieren destacar, incluso cuando hacen compras: ¿Cuáles son los nombres a conocer (y apoyar) en la Península?
Las tiendas de moda italiana multimarca que conocer en 2024
Para la primera categoría, esta es una parada obligatoria. Franz Kraler. La tienda de lujo dirigida por la tercera generación de la familia es el destino ineludible para quienes disfrutan de unas vacaciones en la nieve, ya sea en Trentino o en los Dolomitas. El encanto Habsburgo de la tienda se conserva en el nombre y en el «castillo» que la alberga, creado a partir del anexo del Gran Hotel Dobbiaco, residencia de verano del emperador Francisco José. Entre las marcas presentes, Moncler, Prada, Burberry: la tienda también es famosa por la Semana de la Moda de Cortina, un evento de moda que se celebra cada 7 y 8 de diciembre en la tienda de Cortina d’Ampezzo.
El exterior de la tienda Frank Kraler en Cortina (Foto: Frank Kraler).
¿Fin de semana en Valle de Aosta? La dirección a tener en cuenta es G&B, que cuenta con varias ubicaciones en Courmayeur, Aosta y también en Ponte di Legno, un popular centro turístico de montaña en Lombardía. Bajo la guía de Gianni Peroni, El grupo minorista de moda cuenta con más de doce boutiques ubicadas en varias ciudades del norte de Italia y España: entre las más importantes, las de hombre y mujer a los pies del Mont Blanc, que llevan la firma del arquitecto Roberto Baciocchi y atraen a los turistas a tomar con vacaciones de esquí. Para satisfacer sus necesidades de compra, las marcas de lujo más populares, desde Loewe hasta Miu Miu y Vetements.
Los interiores de Tessabit en Como (Foto: Tessabit/Isabella Magnani).
De norte a sur. Caminando por el maletero, nos encontramos tesabit, el rey de las multimarcas a orillas del lago, con puntos de venta en Como, Cernobbio, Menaggio, Bellagio. La boutique celebró 70 años en 2023 con un evento en Villa d’Este. Un negocio construido de la mano de la familia Molteni. Sus 150 ventanas en total están ubicadas en los puntos más estratégicos, a menudo firmar en asociación con marcas de lujocon quien firman tiendas pop-up exclusivas: entre los más recientes, dior Y Amina Muaddi.
Macondo en Verona, un ejemplo de concept store de moda
Explotar el territorio, para evitar que turistas y residentes tengan que desplazarse largas distancias hasta las grandes ciudades para visitar las boutiques monomarca ubicadas en los centros neurálgicos de las capitales. Pero al mismo tiempo ofrecer al consumidor la idea de realizar compras monomarca, siguiendo la tendencia actual. Aunque es innegable que la esencia del multimarca reside en concepto, en las marcas ofrecidas y en las propuestas. Una «selección maníaca, híbrida, curatorial, disruptiva»: así la define, su, Manuel Marellijefe de creatividad y compras de Macondoen Verona, Excelente ejemplo de un concepto de tienda exitoso fuera de las grandes ciudades.. La boutique que toma su nombre del país ficticio de Cien Años de Soledadel famoso libro de Gabriel García Márquez, para afrontar la época, centra todo en una enfoque lento a la investigación. «A los turistas les encanta nuestra selección, son rápidos y modernos en su elección. Nuestros clientes habituales están calibrados, en su punto, tienen gusto», afirma Marelli. ¿Las marcas más queridas? El último Jean-Paul Gaultier, el reconocible Jacquemus con un precio asequible para disfrutar, el Quiet Luxury Toteme y la española Paloma Wool.
La entrada a Macondo en Verona (Foto: Macondo).
¿Quiénes son los clientes de Macondo? «En el sitio, nuestros clientes internacionales suelen ser muy jóvenes, especialmente aquellos de los mercados emergentes. Los boomers todavía ganan en las tiendas». La otra estrategia adoptada para defenderse de las tiendas de moda italiana multimarca: aterrizar (también) en línea, muchas veces con una oferta más amplia que la tienda física. el tambien lo hizo Tiziana Faustifamosa boutique de Bérgamo, una de las tiendas multimarca de referencia para él y para ella en el norte de Italia desde 1979. Además del edificio de lujo de 1.200 m2 con 22 ventanas, que en la planta de mujeres alberga varias tiendas shop-in-shop de prestigio (Loro Piana, Celine, Givenchy, Valentino, Saint Laurent, Stella McCartney, Dolce&Gabbana, Chloé, Gucci y Balenciaga), También es un destino popular en línea.
De Ratti, Pesaro a Nugnes, Trani
Una realidad sorprendente, si tenemos en cuenta que Verona y Bérgamo, al fin y al cabo, no están tan lejos de las grandes ciudades del Norte. En el centro, entre los nombres a marcar, ratas a Pésaroen Marcassino también a Bolonia (en colaboración con Folli Follie). Una historia muy larga que tiene sus raíces en 1945. Fundada por Pietro y Lucia Ratti, la tienda está ahora dirigida por la tercera generación. En 2022, una cuidadosa remodelación de la histórica boutique de Pesaro modernizó los espacios, sin perder el encanto del principio. Entre las marcas presentes, Etro y Dior, Khaite e La fila. y alrededor Romasino también a Ternien Umbría desde 2007, Eleonora Bonucci. Especializada en calzado y marroquinería, incluye una selección de ropa para hombre y mujer de muchas marcas, de Balenciaga a Bottega Veneta, de MSGM a JW Anderson, de Nanushka a Stussy.
Palacio Pugliese, que acoge a Nugnes en Trani (Foto: Nugnes).
Por último, las tiendas multimarca de moda italiana de sur y las islas. Entre los muchos puntos de venta históricos, el caso de nugnes a Trani, nacida como sastrería en 1920, hoy se encuentra entre los destinos de compras más fascinantes de Puglia y sus alrededores. Fruto de un reciente restyling, la boutique liderada por Beppe Nugnes Se extiende sobre más de 1.000 metros cuadrados dentro de la evocadora residencia del Palazzo Pugliese. Dos niveles y 17 vitrinas para más 250 marcas: entre los que recientemente han elegido Nugnes para sus exclusivas tiendas pop-up, Gucci, Brunello Cucinelli, Stella McCartney. «Estilo internacional, comunidad, evolución», el secreto para destacar, desde hace un siglo. Un ejemplo a seguir, en tiempos difíciles.
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