ELPocas personas saben qué es. Pero hoy todo el mundo quiere estar ahí, al menos en el ámbito de la moda. la locura de Roblox contagia a marcas y casas, atraídas por el nuevo mundo: el virtual desarrollado gracias a la Inteligencia Artificial.
De MaxMara a mango, son varios los sellos que hoy optan por aterrizar en la plataforma de juegos. ¿Pero qué es exactamente Roblox? ¿Y por qué los actores de la moda se hacen un lugar bajo el sol aquí mismo?
¿Qué es Roblox y cómo funciona?
Desarrollado por David Baszucki y Erik Cassel y lanzado en 2006, Roblox está disponible en Windows, MacOS, Xbox, iOS y Android. En los últimos años se ha vuelto extremadamente popular, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Un parque de atracciones virtual: hay tantos en él juegos creados por los usuarios, y todos pueden lanzar otros nuevos gracias a una herramienta específica, Estudio Roblox.
Una «matrioska» de experiencias para todas las edades: pero su atractivo radica íntegramente en el hecho de poder crear un perfil que recuerda mucho al de Facebook, interactuar con otros usuarios, crear intercambios e interacciones. Segundo los últimos datos reportados por CNN, su base de usuarios mensual promedio es de 214 millones de jugadores; más de 70 millones de usuarios activos diarios, según informes del tercer trimestre de 2023. Uno de los principales motivos por los que las marcas de moda más destacadas han decidido estar allí.
Una imagen de Max Mara Coats Adventure en Roblox (Foto: Max Mara).
Crear tu propia cuenta y avatar es gratuito, y también proporciona acceso a menores de 18 años, con el consentimiento de tus padres. En el nivel básico no pagas nada, solo accedes a Roblox Studio (la sección que te permite desarrollar nuevos juegos). La moneda premium Robux, también de pago, permite a los jugadores comprar artículos, acceder a algunos juegos y, por supuesto, también miradas virtuales ad hoc. Los juegos que cuentan con la etiqueta VR permiten acceder a experiencias en el Metaverso, gracias a Meta Quest, disponible en versión beta a través de App Lab. La versión xbox es el único disponible a nivel de consola en este momento, pero, por otro lado, los usuarios a los que se dirige Roblox ciertamente no son aquellos que crecieron con Nintendo.
La aventura de los abrigos Max Mara
Una forma innovadora para que las marcas atraigan a consumidores más jóvenes. Entre las casas de moda que eligen unirse a Roblox hoy, MaxMara: a partir del 31 de enero de 2024 los usuarios podrán acceder La aventura de los abrigos Max Mara. Un espacio animado y evocador, diseñado para los avatares más fashion: guiándolos a través de la experiencia están decenas de ositos de peluche icónicos, compañeros indispensables para superar una serie de pruebas (la referencia es obviamente al famoso abrigo de Max Mara del mismo nombre).
Una imagen de Max Mara Coats Adventure en Roblox (Foto: Max Mara).
Los protagonistas podrán correr por prados de tela, entre carretes con forma de árboles, o incluso viajar en una montaña rusa cargando los legendarios abrigos. 101801 entre edificios con formas imaginativas. El juego de moda incluye tres áreas.: Laboratorio de patronesuno sastrería virtual en cuyas mesas de trabajo es posible probar suerte confeccionando diferentes prendas y personalizándolas; El Parkour de colores, una serie de caminos por los que correr y saltar en un intento de recoger todas las esferas de color que componen las paletas de la marca; y el Cámara de maravillasun imaginativo «laberinto de maravillas mentales» cocreado con Atelier dell’Errore, un colectivo artístico alojado en la Colección Maramotti en Reggio Emilia. Hablando con ositos de peluche Luego, descubres el mundo Max Mara en pocas palabras: Joyas reales e histórico-culturales relacionadas con la artesanía y la industria textil.que devuelven todo al nivel de la realidad.
La primera tienda Mango en Roblox, entre lo real y lo virtual
«El juego se convierte en un pasaje, una herramienta para poder comunicarse con una generación que ciertamente tiene proximidad al juego en esa parte de su vida, así como un sistema de aprendizaje», afirma. Luigi Maramottipresidente del grupo Max Mara. Educar, incluida la marca: el objetivo principal de la conquista de Roblox por parte de las marcas de moda, como lo demuestra la llegada al mundo del juego virtual de mango. Su primera tienda inmersiva abrirá aquí en 2024, ubicada en el Outfit Shopping Mall, donde los usuarios podrán adquirir ropa de diseñador y productos digitales. mango Teen por sus avatares.
Una imagen de la tienda Mango en Roblox (Foto: Mango).
«El objetivo es fortalecer brindar experiencias, productos y servicios diferenciados para sus clientes en el mundo físico, digital y virtual» afirma el director de tecnología, datos, privacidad y seguridad de mango Jordi Álex Moreno. Además de exhibir y vender productos virtualmente, la nueva «e-shop» mango ofrecerá a los usuarios la oportunidad de adquirir las colecciones que se encuentran en las tiendas físicas de forma virtual a través del Mercado de Roblox. Pero también probarse virtualmente artículos y productos de moda en la tienda de la marca en el Outfit Shopping Mall, tal vez haciéndose un selfie, para capturar recuerdos de la experiencia de compra y compartirlos con otros usuarios. Y no faltarán Modelos exclusivos diseñados para el metaverso.presentado con eventos especiales en la plataforma.
Moda (ya) en Roblox. Pensando en Gucci
Entre las otras marcas de moda que ya han aterrizado en Roblox, Puma, H&M, Por siempre 21, Águila americana. Entre los precursores que comprendieron el potencial de este mundo de juegos virtuales en tiempos decididamente desprevenidos, gucci: basta pensar que a poca distancia del debut de Sabato de Sarno con el desfile de Gucci Aún En la última Semana de la Moda Femenina de Milán, el desfile también aterrizó aquí. Segundo McKinseyEn 2021, el Gucci Garden de Gucci, ubicado justo en Roblox, atrajo a 19 millones de visitantes en sus primeras dos semanas de apertura.
Y una ciudad Gucci súper cool sube a la plataforma a partir de 2022. Luis Vuitton prefería fortnitepero este es otro mundo… virtual. ¿Quiénes serán las próximas marcas en competir en el juego de la moda?
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