Es posible que reconozca a Shelby Eastman como la creadora detrás de la tendencia de hornear en cuarentena #pastel o como una de las chicas de moda que sigues en Instagram. A pesar de su aura escurridiza, tiene un gran currículum de títulos, desde directora creativa, consultora y experta en hospitalidad, hasta ahora diseñadora de alta costura.
Nombrado en memoria de su perro de la familia, Margarita acaba de lanzar su primera colección de collares para perros demasiado geniales el 15 de julio. El nuevo concierto de Eastman surgió por necesidad cuando no pudo encontrar ningún accesorio de perro cautivador para su nuevo amigo de cuatro patas, Ruby (también un Cairn terrier, como Daisy ). Desde su concepción, Daisy, la marca, ha sido una empresa de corazón tierno entrelazada con un sentimiento familiar: cada collar lleva el nombre de un canino en la vida de Eastman.
Después de que la pandemia hizo que Eastman se mudara temporalmente a la casa de su familia en Houston, Texas, aprovechó el tiempo para vincularse con su perra de la infancia, Daisy, lo suficiente como para llevar a la cachorra de 12 años en la mudanza de Eastman de la ciudad de Nueva York a Los Ángeles. Antes de que repentinamente le diagnosticaran cáncer en una visita inesperada al veterinario, Daisy pasó los últimos años de su vida explorando los lugares de interés locales de su nuevo hogar, como Malibú y Laguna Beach. Un par de meses después del fallecimiento de Daisy en diciembre de 2020, Eastman encontró a Ruby. En busca de algo elegante, el empresario buscó en las tiendas de mascotas, pero no pudo encontrar ningún collar que se adaptara a la estética vanguardista de Eastman y, por lo tanto, Margarita nació la marca.
El lanzamiento ha sido un meticuloso proyecto apasionante para Eastman y, en memoria de Daisy, la marca de accesorios para mascotas donará el cinco por ciento de todas las ganancias a La Fundación Amor Leo, un refugio con sede en Los Ángeles cercano al corazón del fundador. Producidos cuidadosamente y diseñados internamente, los collares modernos y vanguardistas de Daisy tienen un precio de entre $ 50 y $ 55 y cuentan con materiales a prueba de masticación que están hechos para durar toda la vida de su perro y más allá.
Más adelante, Shelby Eastman habló con NYLON sobre el lanzamiento debut de su nueva marca, sus planes para construir un reino canino y dónde puede encontrar a su cachorro algo de personalidad con un collar llamativo que garantiza llamar la atención en el parque para perros.
¿Qué te hizo querer crear a Daisy?
Cuando obtuve Ruby, fui a Petco y compré en línea, pero básicamente no pude encontrar nada que me representara a mí y a mi estilo personal. Creo que las mascotas en estos días, especialmente para las generaciones más jóvenes, son como nuestros hijos. Las generaciones más jóvenes están teniendo bebés más tarde en la vida y en su lugar tienen perros, eso es solo estadística. Es más un reconocimiento de ver a estas mascotas especiales como verdaderos compañeros y para algunos que quizás no tengan bebés, estos son sus bebés. Hay una plétora de [options] para niños humanos, pero no me gusta nada cuando compro [my dog]entonces Daisy llena ese vacío.
Hemos visto evolucionar mucho la ropa para niños, pero personalmente sentí que los accesorios para perros o la moda se estancaron en 2006 y nunca avanzaron. Todo lo que encontré fue estampados ostentosos o tribales o logotipos deportivos, como si no fueran del estilo Y2K bueno o genial, como lo hicieron en 2001 y no lo han tocado desde entonces. Y con las marcas directas al consumidor, descubrí que me parecían demasiado minimalistas. Empecé a pensar, hay un montón de gente genial que tiene perros y nada que los refleje. Quería crear algo que llene ese vacío para el dueño de mascotas cool-kid. Así que pensé, lo haré yo mismo y veré qué pasa.
Si tuviera que elegir tres palabras para describir la marca Daisy, ¿cuáles serían?
Atrevido, juguetón y lujoso. Cuando algunas marcas de diseñadores lanzaron sus propias líneas de mascotas mientras yo estaba en el proceso de hacer Daisy, dije ‘oh, dispara’, pero nuestro precio es súper accesible. No todo el mundo puede permitirse Miu Miu, pero hay otras marcas, y no estoy hablando de moda rápida que lo supera, sino de otras marcas más accesibles que cierran esa brecha. Así que ahí es realmente donde estamos tratando de aterrizar.
¿Cuál fue tu inspiración detrás de la primera colección?
Aprovechamos las tendencias humanas y nos volvimos un poco más maximalistas. Queríamos que todo se viera muy editorial y nos pusimos creativos, un poco extraños y originales. Observamos estampados y desfiles para definir una paleta de colores. Junté diapositivas, moodboards, pantones y escribí exactamente cómo quería que se viera todo. Tenía una imagen inspo para el cuello de jengibre de esta foto de lizzie mcguire de una revista para adolescentes de 2005 vestida de rosa y rojo de pie sobre una piruleta. Así que hice un mazo para empezar porque nombré a todos los collares con nombres de perros actuales o pasados en mi vida. El proceso para cada diseño fue pensar en qué significa el perro para mí y cómo puedo combinarlo con lo que está sucediendo ahora mismo en la moda actual. Por ejemplo, al perro de mi hermano, Molly, le encantan los zoomies. [so] ella inspiró el estampado ondulado retro.
¿Cómo fue el proceso creativo detrás del primer lanzamiento de Daisy?
Tengo un título en negocios con un enfoque en moda; No tengo las habilidades para hacer un paquete tecnológico ni sé cómo usar CAD o Photoshop para hacer patrones. Así que planteé la idea a algunas personas que me conectaron con un amigo de un amigo que recibió una solicitud de un estudiante de SCAD para una pasantía en su marca de trajes de baño, pero no estaban aceptando pasantes en ese momento. Su nombre es Alexis Barnet y su cartera fue realmente impresionante. Fue perfecto porque me encantaría apoyar a alguien que todavía estaba en la escuela y estaremos juntos en esto, nadie está juzgando a nadie aquí. Estamos aprendiendo a hacer esto juntos.
Así que me acerqué y diseñamos en vivo juntos virtualmente, fue muy colaborativo. Ella solo jugaba con prueba y error. Fue realmente especial porque ambos estábamos aprendiendo y ella es muy, muy talentosa. Le dije que una vez que explote, será mejor que no se haga demasiado grande para Daisy. Diría que dirigí creativamente la colección, pero ella realmente creó cada impresión desde cero e hizo todo internamente.
¿Qué pasa con los cuellos con forro de piel? Son tan únicos.
Es de piel sintética, por supuesto, y está hecho de poliéster de lotes pequeños teñidos. Esa idea definitivamente solo estaba en mi cabeza porque muchas de mis chaquetas tienen pelo en el interior. Cuando mi abuela falleció, me dejó el abrigo de cuero azul más increíble con un borde de piel en la parte inferior. Realmente vino de mi estilo personal y pensé que sería agradable para los perros. El pelaje es muy fino y ligero; no es cálido Mi Ruby lo usa en el clima de Houston de 100 grados y nunca siento que tiene demasiado calor.
¿Por qué tomó la decisión de donar una parte de las ganancias de Daisy?
Estamos donando el cinco por ciento de todas las ventas a nuestro refugio de rescate asociado llamado Fundación Amor Leo con sede en Los Ángeles. Vamos a donar los collares defectuosos, que no son necesariamente defectuosos. Es posible que no me gusten las costuras y no quiero venderlos, así que los donaremos a Love Leo y otros refugios en los EE. UU.
La razón por la que los elegí no es solo porque hacen un trabajo increíble fomentando, rehabilitando y encontrando hogares para adopciones, sino [because of a personal connection]. Cuando Daisy se enfermó, sucedió muy rápido. Fui al veterinario y me dijeron que tenía 24 horas como máximo y que era una locura porque ayer habíamos salido a caminar. Me dieron el nombre de una mujer que vino a mi casa y se hizo de la manera más pacífica que se podía hacer. Estuve abrazando a Daisy todo el tiempo, la dejamos comer mantequilla de maní hasta el último segundo en mi cama, y se la llevaron envuelta en una manta. Después, [the doctor] me envió las cenizas y un sello de la pata de Daisy y me escribió una carta muy bonita diciendo que estaba tan conmovida por mi conexión con Daisy que hizo una donación muy generosa a Love Leo en nombre de Daisy. Así que esta donación del cinco por ciento es para continuar. ¡Su leyenda sigue viva, bebé!
¿Tienes algún plan futuro para Daisy?
Obviamente depende del éxito de este primer lote. Ha sido 100 por ciento autofinanciado, de lo que estoy orgulloso. La fábrica ya está trabajando en arneses y correas que coincidirán con estos patrones. Estamos trabajando en algunos diseños geniales para ellos. Quiero hacer otra colección pronto inspirada en Texas, no literalmente, como sombreros o botas de vaquero, sino más bien para contar mi viaje sobre vivir aquí. No quiero regalar demasiado.
Por lo que vale, un sombrero de vaquero para perros sería muy lindo.
¡No, totalmente! Creo que podemos jugar con ese tema. Me encantaría ponerme suéteres y camas también, porque los patrones y estampados son geniales y algo que usaría totalmente, que es el punto central. Me encantaría incorporar algo para el ser humano, no algo súper combinado que sea cursi, sino algo que si te gustó tanto el estampado, puedas incorporarlo tú mismo. Todo eso definitivamente está por venir.
Esta entrevista ha sido editada y resumida para mayor claridad.