Impulsar cambios positivos en la industria de la moda: este es el objetivo de la Conferencia Fashion Changers. El evento digital tuvo lugar por tercera vez el jueves.
Se discutieron temas desde el recomercio hasta la inclusión en paneles de discusión, discursos de apertura y debates. Además, se dieron planteamientos y consejos para una actuación más responsable por parte de todos los actores de la industria. Quedó claro que la sostenibilidad y la equidad deben considerarse en todos los niveles y deben verse en un contexto social general. Los aspectos ecológicos por sí solos no son suficientes para actuar de manera responsable: la sostenibilidad real también es social. FashionUnited ha resumido los temas más importantes de la conferencia para usted.
Adiós a las estructuras convencionales
Una marca de moda sostenible debería ofrecer más tallas que la moda convencional: Norah Joskowitz, fundadora de la marca Valle ō Valle, comenzó su presentación sobre el desarrollo de productos basado en las necesidades con este punto de vista. Con su marca apuesta por un concepto de tamaño flexible y se ha despedido de los tamaños convencionales.
Explicó que en una ‘sociedad gordofóbica’ como la nuestra, la moda discrimina a las tallas altas y, por lo tanto, las personas quedan estructuralmente excluidas. El estándar se mantiene en los tamaños 34 y 36, incluso con etiquetas justas. El objetivo de Joskowitz es que las tallas grandes se conviertan en algo habitual en la moda ya los ojos de la sociedad. Pero para hacer esto, las etiquetas deben activarse, ofrecer tamaños adicionales o nuevos y, sobre todo, asegurarse de que el grupo objetivo se sienta nuevamente invitado, porque la demanda está ahí.
Consejos para la implementación:
- Cooperación: Entrar en intercambio, trabajar con personas y ponerse en forma en muchos cuerpos diferentes.
- Visibilidad: Haz visibles los formatos grandes e intégralos en todos los canales.
- desarrollo de productos Cuestiona la talla inicial del corte básico, ofrece prendas de talla ajustable, establece tus propias tallas.
- Transparencia: La creación de tablas de tallas para cada producto también reduce la tasa de devolución.
Otros grupos sociales también reciben poca atención de manera convencional. Anna Flemmer, experta en diseño de moda para la inclusión, apuesta por romper barreras a través del diseño y así hacer que la ropa sea más inclusiva. En su trabajo, se enfoca en la inclusión como un aspecto social, la sostenibilidad en el sentido ecológico es algo natural para ella.
La moda inclusiva pretende acabar con la estigmatización de la ropa para personas con discapacidad frente a la ropa convencional. Para ello, las personas con discapacidad y limitaciones no solo deben ser percibidas como un grupo objetivo, sino también incluidas como expertos en todo el proceso de diseño y fabricación.
Así es como la ropa se vuelve más inclusiva:
- La integración de detalles reflectantes en el diseño crea una sensación de seguridad en la carretera.
- Incorpore contrastes de color para personas con discapacidad visual, por ejemplo, los cierres pueden volverse más visibles.
- Patrones de diseño que son reversibles para que no importe cómo te vistas.
- Diseña prototipos y pruébalos en la vida cotidiana.
Actúa ecológicamente y sé más circular
Cuando se habla de sostenibilidad, acción responsable y cambios, no debe faltar el tema de la economía circular. En una discusión sobre el tema de recommerce, tres disertantes discutieron varios conceptos, su implementación y las ventajas y desventajas. Quedó claro que el recomercio por sí solo no trae ningún cambio, pero que para evitar el desperdicio de manera consistente y hacer que la moda sea reciclable, se debe buscar la fuente del problema: la sobreproducción y la calidad en constante deterioro de la moda rápida.
La discusión sobre el reciclaje de materiales entre Kai Nebel, Oficial de Sostenibilidad de la Facultad de Textiles y Diseño de la Universidad de Reutlingen, y Johann Bödecker, Director General de Pentatonic GmbH, llegó a una conclusión similar. Un problema importante es que el reciclaje de fibra a fibra todavía se usa marginalmente en la industria de la moda. No solo los materiales se acumulan donde no se pueden reciclar, sino que las empresas de reciclaje ya están llegando a sus límites de capacidad. Además, la variedad de mezclas de fibras en la ropa de moda rápida asegura que los materiales ya no se puedan separar en el proceso de reciclaje. La idea de reciclar es buena y asegura la conservación de los recursos, pero la implementación a la fecha aún no ha contribuido a la sustentabilidad ecológica. Para lograr esto, los productos tendrían que fabricarse de manera responsable, usarse durante mucho tiempo y volver al ciclo.
Demandas por una mejor economía circular:
- Necesidad de acción política: Es necesario regular los volúmenes de producción y penalizar el greenwashing.
- Abajo del consumo y la producción: El comportamiento de consumo de la sociedad debe cambiar y la sobreproducción debe reducirse.
- Material clasificado:Para que la ropa se use y recicle durante mucho tiempo, la calidad de la ropa debe aumentar nuevamente.
- Pensando más en el upcycling: Encuentre nuevas funcionalidades para los materiales y transforme la ropa en otras cosas también.
- Responsabilizar a las marcas de moda: No solo para la fabricación de los productos, sino también para su eliminación.
Cuestionar, informar y pensar en el futuro
La importancia de la producción justa en la industria de la moda justa también fue vista críticamente. Tres expertos hablaron sobre lo que realmente se esconde detrás del término “justamente producido” y qué tanta equidad se recibe en los países productores. Kaplona Akter, jefa de equipo del Centro para la Solidaridad de los Trabajadores de Bangladesh, dejó en claro que los trabajadores de su país no ven mucho de eso. En las producciones no se hacen diferencias entre marcas justas y convencionales, los trabajadores no se benefician y no reciben más salarios, las diferencias solo se hacen a través de certificados para los clientes.
Hacer la diferencia
- Para lograr cambios y mejores condiciones de trabajo en los países fabricantes, no solo se necesita legislación y estrategias políticas, las etiquetas y los consumidores también tienen que activarse, cuestionar los certificados y hacerse una idea de la situación en las fábricas y centros de producción. .
El tema de la sostenibilidad también ha cambiado los medios de moda y la forma en que tratan el tema. Con la incorporación de las redes sociales, el periodismo de moda también tuvo que reposicionarse: las revistas clásicas enfrentaron procesos de reestructuración, hubo que vincular lo impreso y lo digital y establecer nuevas formas de presentación.
Kerstin Weng, editora en jefe de Vogue Alemania, ve la aparición de ofertas en línea como un cambio positivo: las marcas pueden conectarse con los consumidores, recibir comentarios y también ser conscientes de las críticas. La periodista Anna Schunck también apoya este punto de vista y enfatizó que la moda con las redes sociales se ha vuelto menos elitista y más accesible.
No solo se discutió la importancia de la presencia en línea para los medios clásicos, sino también la comunicación de temas críticos y sostenibles en las redes sociales para ambos lados: las marcas y el periodismo de moda. ¿Cómo es posible llegar a las personas con problemas difíciles y hay que estar activo en todas las plataformas en estos días?
Comunique contenido crítico y temas sostenibles en las redes sociales:
- Credibilidad y enfoque: No se trata de estar en todos los canales. Pero donde estés, debes ser auténtico.
- Contenido compartible: El contenido debe presentarse de manera breve y concisa. Los seguidores deben estar dispuestos a volver a publicar.
- Lenguaje y memes: El lenguaje sencillo es importante para una comprensión más rápida y para que el contenido sea accesible para más personas. Los memes son adecuados para hacer oír temas críticos.
- Crédito e Investigación: Citar fuentes para evitar el lavado verde. Enlace expertos y afectados.
La conferencia fue una llamada de atención crítica para todos en la industria. Porque todos los actores del sistema tienen una responsabilidad no solo a nivel ecológico, sino también a nivel social y económico.
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