Las ferias de moda del organizador de ferias y plataforma comercial neerlandesa Cast tienen sólo unos años, pero están creciendo rápidamente. Pronto la moda femenina y masculina tuvo sus propias ferias y recientemente el espacio expositivo Preview Men’s se amplió considerablemente. El crecimiento también significa que el segmento infantil no puede quedar desatendido. Marijn Verschure, directora general del organizador de ferias Cast, anunció que la Preview Kids se celebrará en julio de 2023. La primera edición tuvo lugar por primera vez el lunes en el edificio Cast en Nieuwegein, cerca de Utrecht, poniendo el listón muy alto para futuras ediciones.
Quien todavía no estaba de humor para comprar ropa de invierno en la feria se sumergió el lunes por la mañana en un “país de las maravillas invernal”: los copos de nieve se arremolinaban y Nieuwegein alcanzaba un punto de congelación. En el edificio Cast, más de 150 marcas esperan a los visitantes en el primer y segundo piso. Es la primera vez que una feria preliminar tiene dos plantas.
Una vez dentro, tomó un tiempo encontrar el camino, pero aquellos que prestaron atención pronto encontrarían señales blancas que indicaban el camino a través del laberinto: subiendo una escalera mecánica, diez pasos adelante, luego a la derecha y la entrada a Preview Kids estaba en la calle. lado izquierdo.
El espacio expositivo no estaba dividido en grupos de edad ni en tamaños; Sería una tarea imposible; después de todo, algunas marcas atienden a múltiples grupos de edad. La marca de ropa para bebés Bess está representada desde el principio con varios monos para bebés en verde oliva, beige y tonos tierra. Más atrás, Ai&Ko presenta su colección típica de niña y en el segundo piso se pueden encontrar marcas como Jack & Jones Junior, Scotch & Soda y Levi’s. Lo que sí es seguro es que podrás encontrar lo que buscas en la feria para niños de 0 a 14 años.
Preview Kids: “Un buen reinicio del panorama ferial de moda infantil”
En el sector de la moda infantil las cosas han estado temblando a cada paso durante las últimas temporadas de ferias. Por ejemplo, ella mostró el Fábrica de moda El año pasado, por primera vez tras el cierre de Market by Kleine Fabriek en 2017, volvió la moda infantil en colaboración con Drive Inn, pero descartó esa idea para la próxima edición de invierno: la atención se centrará en la ropa femenina. Drive Inn se une a Preview Kids como socio. También en la feria de moda infantil Escuela dominical Se hicieron varios cambios. El año pasado, la feria probó un nuevo concepto de exposición que permitía a los compradores recopilar más información a través de conversaciones. La SundaySchool también disfrutó de un día adicional de feria. Este año la feria de moda infantil debía celebrarse en un nuevo lugar y con un formato renovado, pero también fue cancelada.
La moda infantil sólo está disponible en Preview Kids. No en vano hay buen humor a primera hora de la mañana. Los expositores se visitan para tomar una taza de café y charlar, lo que pronto marca el tono del día: la feria está bien organizada, la gente está de humor y todo está bajo un mismo techo.
“El panorama de la moda infantil está cambiando mucho. Es bueno que ahora exista una feria que pueda ofrecer todo lo que nosotros y los compradores necesitamos. Es un buen reinicio”, dijo a FashionUnited Peter Bellekom de las agencias PB, que representa marcas como Evers y Stab1Poot en su stand. La agencia está en la feria para hacer contactos, al igual que la marca de moda niña Topitm, que ha presentado una nueva marca: On Top Of The Cake. «Ya hemos creado una buena cartera de clientes, pero ahora que presentamos una nueva marca, también estamos buscando nuevos clientes», se dice en el stand.
El hecho de que no sólo los clientes existentes visiten la feria también es una ventaja para la marca de moda belga Lily Balou. La marca de moda quiere consolidarse en los Países Bajos. La marca sostenible existe desde hace más de 12 años, pero todavía le falta un gran avance en el país vecino, afirma la diseñadora Anne de Smedt. “Nuestra principal esperanza ahora es difundir la marca, pero descubrimos que a veces esto resulta difícil cuando la gente no la conoce. Ahora depende de nosotros vender y creo que podremos hacerlo hoy. El ambiente en la feria es bueno”.
Tampoco falta ambiente en la marca de moda femenina Geisha: “La feria está organizada hasta el más mínimo detalle, se puede aparcar aquí gratis, nos traen el desayuno y el almuerzo para que podamos concentrarnos por completo en nuestros clientes. Y lo más importante: aquí todas las marcas tienen los mismos derechos”, afirma entusiasmada Ethel Nieuwenstein, directora de ventas de Geisha. Algo parecido se escucha en los stands de las agencias 4President, Kiezeltje y Hop (que exponen marcas como Ballin, Diesel, Guess y Sofie Schnoor). “Se trata de ropa y no del alboroto que la rodea. La vista previa ofrece un «anticipo» de las colecciones, porque no importa cuán grande o pequeña sea una marca, cada stand tiene la misma estructura con percheros negros.
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Entre bastidores en Preview Kids, los empleados toman el control
Que todas las marcas sean iguales es exactamente la imagen que el organizador de la feria, Cast, quiere transmitir. “Queremos demostrar que entendemos lo que es ser vendedor en una feria. Este es el momento de mantener el contacto con los clientes y ganar nuevos clientes”, explica Verschure a FashionUnited en una entrevista en la feria. “A los participantes se les dan condiciones que deben cumplir. Algunas marcas en otras ferias sacan de todo, desde carteles hasta tapetes de césped y prosecco. Eso no está permitido aquí. De esta manera nos aseguramos de crear una imagen equitativa y de que los compradores no se sientan abrumados por todo el ajetreo y el bullicio”.
Para evitar molestias a expositores y compradores, los empleados llevan consigo café y té. Alrededor del mediodía, incluso aparecen en los pasillos carritos negros con bocadillos. “Los empleados de la vista previa se desbocan entre bastidores. Queremos que todos tengan la oportunidad de intercambiar ideas con otros sin que tengan que venir porque hay una larga cola delante de la máquina de café”. Por cierto, en la zona de exposición todavía hay rincones de café donde sentarse y relajarse.
El listón para la primera edición está muy alto: tanto para empleados como para expositores y visitantes. El propio director general lo advierte: “Estamos sufriendo dolores de crecimiento. No tenemos suficiente personal, por lo que todos tenemos que trabajar más rápido de lo habitual. El objetivo original era traer alrededor de 100 marcas a la feria, pero ha habido muchas más. Además, el número de visitantes está aumentando”.
First Preview Kids pone el listón muy alto para futuras ediciones
De hecho, los pasillos están llenos todo el día de compradores ansiosos que vienen a Preview Kids con un objetivo: descubrir nuevas marcas y ver qué tienen reservado sus marcas de confianza para la próxima temporada de invierno.
La propietaria de la tienda de ropa infantil Rebel & Olive, Marcella Bruin, está muy contenta de que “por fin” vuelva a haber una feria de moda infantil que ofrece todo bajo un mismo techo. “Aquí es donde me inspiro por primera vez. Esta es una buena preparación para mis compras, que comienzan la próxima semana. “Así que todo lo que necesita es una feria comercial bien organizada, y eso es lo que encontrará aquí, en Preview Kids”, afirma. “Otras ferias son más grandilocuentes, aquí todo el mundo es igual. Eso me atrae”. Los compradores de moda infantil de Wehkamp y Kleertjes.com, Maxime Duijn y Tesir Yasmine Loukili, opinan lo mismo: “En esta feria no te atrae ningún stand. Pasas junto a él y si te habla, inicias una conversación. Esto funciona muy bien para nosotros. También hay una buena combinación de marcas”.
El Sin tonterías-El carisma de Preview Kids es en general muy bueno, pero le vendría bien un poco menos aquí y allá, opinan Karin Kuipers y Cyrille Hesselink, vendedora integral y propietaria de la tienda de moda infantil Pien & Mats. “A veces no queda del todo claro qué marca estás buscando entre los percheros. La señalización podría ser un poco más grande para nosotros. También tomamos fotografías de los stands de otras ferias para inspirarme para mis escaparates. Eso no es posible aquí, pero también entiendo que esa no es la intención aquí».
Preview Kids te deja con ganas de más
En definitiva, se puede decir que la primera edición de Preview Kids fue un éxito. Aunque detrás de escena las cosas eran un poco caóticas, esto no se notaba en la sala de exposición. Expositores y compradores describieron la feria como accesible, bien organizada y clara. En cuanto a los expositores, aquí y allá se consiguieron nuevos clientes, como Hop Agencies y Geisha, y los compradores volvieron a encontrar lo que buscaban: ropa en percheros, sin complicaciones y todo bajo un mismo techo.
La próxima edición infantil está prevista para el 24 de junio de 2024. Verschure quiere principalmente profesionalizar la organización en el próximo período. “Simplificaremos mejor el backend. Esto es mejor para los proveedores, los visitantes y mis propios empleados. Nuestro enfoque ahora no está en el crecimiento, sino en la calidad, el cumplimiento y la mejora”.
Este artículo apareció originalmente en FashionUnited.nl. Traducido y editado por Simone Preuss.