En los EE. UU., los dulces son arrastrados a la guerra cultural porque se dice que las figuritas de M&M están demasiado “despertadas”. El fabricante ahora está sucumbiendo a esa presión. Sin embargo: al menos puedes decir que un M&M contiene un maní, el término despertó no es más que una caja vacía hoy.
Con una declaración pulida, Mars Wrigley, la compañía detrás de los dulces M&M, anuncia que el uso de sus icónicas figuritas, M&M con brazos, piernas y cara, se suspenderá “indefinidamente”. En comerciales, mostraron su ‘personalidad’ durante el año pasado: naranja abrazó sus miedos, verde cambió sus sexys botas gogo por zapatillas deportivas y hace unos meses también se presentó un M&M morado un poco más grande que celebra la ‘positividad corporal’: estar en el bolso son todos del mismo tamaño.
M&Ms que, por lo tanto, deberían reflejar el espíritu de los tiempos. O, como han estado gritando los portavoces de la América conservadora en las últimas semanas: despertaron a los M&M. Una polarización que lamenta el fabricante: “Ni siquiera sabíamos si alguien se daría cuenta. Y mucho menos que pensamos que lo haríamos viral”.
La línea de tiempo muestra lo contrario: ya sabían con certeza que el presentador de Fox News, Tucker Carlson, se daría cuenta. Exactamente lo mismo sucedió hace un año.
Las zapatillas de los M&M verdes ya hacían que Carlson se regodeara de que un caramelo debería ser “menos sexy”, y que la empresa sólo estaría satisfecha si “todos los personajes fueran muy poco atractivos y totalmente andróginos”. Condujo a una petición con más de 20.000 firmas para “mantener el M&M verde sexy”. Este año, el empaque con motivo del Día Internacional de la Mujer, con solo las variantes ‘femeninas’, resultó ser otra razón para crear una tormenta en una taza de té.
giro del carro
No es la primera vez que la empresa le da la vuelta al carro, por cierto. Cuando la Corte Suprema dictaminó en 2015 que los estados de EE. UU. no pueden prohibir el matrimonio entre personas del mismo sexo, M&M’s publicó una foto de M&M marrón y verde tomados de la mano en un banco de playa dos días después. Una declaración de amor entre dos mujeres, al parecer. Solo la compañía se apresuró después a bajar el tono de la imagen: los dos son simplemente ‘buenos amigos’.
¿Estás de humor para una bolsa de M&M’s?
Todo tiene un alto contenido de ‘Lost Monday’, el día en el que cada año Filip Dewinter, con pan de salchicha y una cerveza en la mano, aborda la ‘opresión de la propia cultura y costumbres’: la pulsación periódica de un botón, con la solo generando la atención del objetivo. “Cada vez que surge un tema relacionado con el despertar, agudiza la atención de una parte importante de la población”, dice el sociólogo Walter Weyns (UAntwerp). “Hoy, la indignación es un modelo de ingresos, que se puede ver claramente en las redes sociales”.
En los medios clásicos también. No es casualidad que Gert Verhulst comenzara su programa de entrevistas La mesa de cuatro comenzó el año pasado con un debate sobre despertó y dejó caer sin vergüenza la palabra n. No es que este periódico esté haciendo una pieza de análisis sobre cómo una bolsa de dulces terminó en una guerra cultural.
lavado de woks
Ese potencial no ha pasado desapercibido para los especialistas en marketing, dice Bieke Purnelle, directora del Centro de Conocimiento de Género, Feminismo e Igualdad de Oportunidades RoSa. La diversidad es tendencia desde hace tiempo, basta con ver marcas de ropa o cosmética que van a promocionar modelos con diferentes tallas, formas y colores. “Porque es comercialmente interesante. Pero la polarización en torno al despertar crea una especie de guerra de ofertas, que juega con un sentimiento de inquietud. Es más fácil jugar con las personas ansiosas”.
Una encuesta reciente de Ipsos en el Reino Unido muestra que el término se interpreta de forma cada vez más negativa, especialmente entre los mayores de 55 años: el 42 % ve “despertarse” como un insulto, en comparación con el 16 % que lo ve como un cumplido. Más de la mitad de los votantes conservadores están incluso ofendidos. Los jóvenes y los votantes laboristas ven el término mucho más optimista.
Cuanto más despierto está sujeto a la inflación de significado, más difícil parece jugar la división. “Trate de despertarse en un diccionario hoy y encontrar una definición”, dice Weyns. El significado original, una alerta a la desigualdad estructural, se ha diluido en “un invento brillante para aquellos que no quieren ver cambios en la sociedad”, dijo Purnelle anteriormente. mesrevista.
Quien da la cruz sabe que va a entrar. Como escribe el columnista de Forbes Dani Di Placedo sobre el motín de M&M: “No hay megáfono más ruidoso y más barato que un guerrero de la cultura de derecha tocando la bocina sobre el despertar”.
Paradójicamente, se podría decir que esto también ofrece una oportunidad. Compáralo con el brazalete One Love en Qatar: fue precisamente por la actitud anti-anti de la FIFA que una declaración vacía podría convertirse en una declaración real. Al recoger una tarjeta amarilla en un partido de la Copa del Mundo. Separando el trigo de la paja, por así decirlo: ¿quién realmente lo dice en serio? ¿Y quién solo hace “lavado de manos”, como lo llama Weyns, simplemente para acariciar al público objetivo?
“Las grandes empresas saben muy bien lo que hacen. Cuando las ganancias son mordisqueadas, rápidamente se tragan sus ideales”, dice Purnelle. En el caso de los M&M, esos ideales eran débiles de todos modos. “No llamo a un M&M cambiándose de zapatos una declaración feminista”. Una capa de alta dirección con siete hombres y dos mujeres, como en Mars Wrigley, tampoco es realmente eso.
¿Aún tienes ganas de una bolsa de M&M’s?
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