Ahí está nuevamente: usado por el vestido de alguien en una gala elegante, asomándose desde debajo del traje holgazán de un extraño en el centro de la ciudad, o burlándose de ti cada vez que te desplazas por las redes sociales y el sustituto. Sí, nos referimos al Petra colgante, Juju veraes un diseño distintivo y doble que la gente está alineando en masa.
La popularidad del collar de plata esterlina o bronce, que tarda dos semanas en soldar y pulir a mano en la ciudad de Nueva York, significa que a menudo hay listas de espera para las personas que claman por su propia iteración única. “Ya hemos vendido tres veces”, dice la fundadora y directora creativa Julia ‘Juju’ Ferentinos a TZR, en incredulidad encantada.
El amor de Ferentinos por el tipo de accesorios adornados que hablan de una época pasada es profunda. Hace cuatro años, estaba operando una pequeña empresa que obtiene joyas vintage de los mercados de pulgas de todo el mundo y seleccionaba sus hallazgos para los proyectos de televisión y editorial. Con el tiempo, su ojo y sabor la ayudaron a acumular pequeños seguidores en Instagram. Cuando llegó el momento a Dabble al comenzar su propio esfuerzo, sus imágenes teaser llamaron la atención de Lauren Santo Domingo de Moda Operandi. (Más sobre ese fatídico DM de Instagram más tarde).
“No soy un joyero, y no tengo experiencia en diseño de joyas”, dice Ferentinos, hablando desde su estudio de Manhattan, donde las paredes están decoradas con su propia obra de arte. “Soy un extraño en ese sentido, pero siempre he pintado y esculpido con diferentes medios. Me acerco a las joyas desde el punto de vista más de un escultor, o cómo un artista se centra en la forma, la proporción y el peso. Me gusta pensar en cómo un diseño se pondría en el cuerpo como un adorno”.
Para dar vida al Petra, ese proceso de pensamiento implicó casi dos años de ida y vuelta entre inspiración, diseño y ejecución. Un viejo imagen de Mia Farrow en el festival de cine de Cannes de 1968 estreno de Rosemary’s Baby ayudó a definir el tamaño y la escala del colgante y la cadena. Ferentinos también atravesó las referencias de Dreamt-Up y existentes que abarcaron conchas marinas, motivos Art Deco, arquitectura, savantes de estilo de los años 60 y 70, y asiente a su herencia griega-romana. “Luego usaría prototipos de prueba durante un par de meses para decidir realmente sobre la forma y la curvatura finales”, recuerda. “Quería encontrar el equilibrio y la yuxtaposición entre el mundo natural con algo un poco más arquitectónico, al tiempo que me siento moderno”.
Al sonar en $ 595 y desprovisto de diamantes o marca abierta, la Petra parece sentarse en un punto óptimo donde es aspiracional y alcanzable. Como tal, está haciendo olas gracias al respaldo de los fabricantes de fabricantes de todas partes, desde Copenhague y Londres hasta París y Nueva York. Pero si bien se logra la ubicuidad, también está firmemente en la categoría de Ifykyk.
En su atractivo intergeneracional, global y atemporal, Ferentinos dice: “Nunca diseñé realmente la colección con un enfoque comercial, pero estaba pensando en cómo compro las cosas y cómo me peino. Quería que la escultura de la pieza hablara por sí misma. Estaba obsesionado con la idea de crear mini piezas de arte que la gente podría usar, y peinarme de manera inesperada de todos los sentidos. cena, pero luego cómo eso podría traducirse a algo que una joven que vive en el centro de Manhattan también usaría para cenar con sus amigos “.
Para Ferentinos, que tiene poco más de 30 años, no ha habido escasez de momentos de pellizco desde que lanzó la marca en julio pasado. Después de que Santo Domingo, el fundador y directora de marca de Moda Operandi, se encontró con sus tablas de humor digitales, se comunicó con la compra de la Thea collar. “Dije: ‘Realmente me has atrapado en los primeros días, pero me encantaría mostrarte en lo que estoy trabajando’. A partir de ahí, ella me conectó con el equipo de joyería, que me ayudó a motivarme a completar las cosas.
Cuando Moda puso el JuJu Vera Trunkshow en vivo en el sitio, la demanda e interés para los puños, collares y piezas coleccionables de Ferentinos era palpable, y todo finalmente se agotó. “A veces estoy en Instagram y veo a alguien en la industria o un influencer que he seguido por un tiempo, y llevan una pieza de Juju. Es tan salvaje para mí que los están comprando”, dice Ferentinos. “Todo ha sido completamente orgánico y a través del boca a boca: ¡no hemos enviado un correo electrónico de marketing sobre el Petra! Realmente nos enfocamos en la narración de historias a través de imágenes en línea”. (Ferentinos todavía supervisa las imágenes y las redes sociales ella misma).
“Creo que siempre he tenido un ojo o una mano por querer crear cosas, pero no creo que alguna vez pensara que sería un diseñador de joyas. Pero estoy fascinado por cómo estas piezas ahora viven en el mundo y me convierten en parte de las historias de las personas”, dice Ferentinos. “Estoy muy feliz de ver a la gente hacer la suya y interpretarla a su manera, usarlo como un broche, un cinturón o usarlo en otra cadena”.
En el futuro, tiene en cuenta ese éxito auténtico y garantiza que estos bestsellers debut sean partes permanentes de la colección, tal vez incorporando algunos nuevos elementos de diseño o ajustando pequeños detalles. Mientras hablamos, se está preparando para el lanzamiento de su oferta de segundo año y trabajando en una colaboración especial que se revelará pronto. Por los sonidos de las cosas, probablemente deberías actuar rápido cuando todo caiga.
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