Hace apenas dos años, el grupo textil suizo Calida Holding AG presentó ambiciosos planes de crecimiento. Sin embargo, como los éxitos deseados no se materializaron, la empresa matriz de marcas como Calida, Aubade y Cosabella anunció el martes un cambio de rumbo.
El grupo se centrará en el crecimiento orgánico en el futuro
«Después de que la estrategia de crecimiento definida en 2021 no permitiera el desarrollo empresarial previsto, el Grupo Calida se centrará en los próximos tres años en optimizar el negocio con las marcas rentables existentes del grupo», explicó Felix Sulzberger, presidente ejecutivo del consejo de administración. en una oracion. «Al centrarnos en la excelencia operativa de nuestras marcas, nos centramos en un crecimiento orgánico sólido y un margen EBIT superior al promedio para crear valor agregado para nuestros clientes, accionistas y empleados».
Anteriormente, el grupo había pretendido crecer mediante adquisiciones, entre otras cosas, en el segmento de lavandería. Pero el plan no funcionó. La marca de colonia Erlich Textil, adquirida en la primavera del año pasado, ya hace tiempo que está nuevamente a la venta, y el negocio también va peor de lo previsto para la marca estadounidense Cosabella, adquirida poco tiempo después.
Ajustes de alto valor en Cosabella – La tienda online de Onmyskin está discontinuada
Mientras que Erlich Textil ya ha sido cancelado y la desinversión final se espera para el último trimestre del año en curso, el grupo se queda con Cosabella, lo que ahora genera una presión adicional sobre los resultados.
La empresa afirmó que, dado que el desarrollo del negocio todavía estaba «muy por detrás del caso de negocio original», se realizarían amortizaciones de la marca de entre 33 y 43 millones de francos suizos. Además, Cosabella incurrió este año en «gastos adicionales» de unos seis millones de francos suizos. El grupo explicó que ahora se «impulsará la optimización de la estrategia de marca y la integración constante» de la marca. Participará Silvia Campello, que fue ascendida a nueva directora general de la marca a finales de agosto.
El grupo también anunció que discontinuará la tienda online multimarca Onmyskin.com, que genera pérdidas, como parte de su objetivo de centrarse en el comercio electrónico para sus propias marcas. La empresa calcula los “costes de procesamiento” resultantes en aproximadamente tres millones de francos suizos. «Actualmente se están examinando varias opciones para la adquisición de Onmyskin.com por parte de terceros», afirmó el grupo.
La dirección espera una pérdida anual debido a cargos especiales
Junto con los ajustes de valor ya registrados para Erlich Textil, los cargos especiales ahora anunciados debido a los ajustes de valor en Cosabella y la discontinuación de Onmyskin contribuirán a que Calida Group finalice el presente ejercicio financiero con pérdidas, afirmó la compañía.
Sin embargo, el año que viene las cosas deberían volver a mejorar gracias a las medidas que se han decidido ahora. «La nueva orientación estratégica con la reducción de la cartera de marcas, el abandono del desarrollo de plataformas del grupo y el enfoque en la excelencia operativa tendrán los primeros efectos positivos en la situación de ganancias ya en 2024», dijo en un comunicado.