El cuarto viaje de delegación internacional de Fashion X Berlin desde el Consejo de la Moda Alemania a la ciudad de Nueva York ha terminado con éxito. Detrás de las nueve etiquetas de moda y accesorios seleccionados (Berlín), un programa de cinco veces es con talleres emocionantes, eventos de redes y visitas de ubicación. El objetivo general del viaje de delegación es la introducción al mercado estadounidense, el descubrimiento de nuevas tendencias y el establecimiento de contactos valiosos.
Los nueve participantes de la delegación: Inside 6AD puntadas, Esther Perbandt, Fiona Bennett, Gina Melosi, Ciudadano Internacional, Laura Gerte, Studio Taskin, Unvain y William Fan recibieron una visión compacta pero intensiva del mercado estadounidense, con un enfoque claro en la innovación, la digitalización y las estrategias de marca. El inicio del programa fue una recepción en el laboratorio de experiencia de SAP “S. Fashion”, que se centra en temas como Big Data y Modern Technologies en el comercio minorista. Este contenido se profundizó durante la semana mediante visitas al Fit Dtech Lab y Meta. Aquí se presentaron soluciones con datos y herramientas digitales, impulsos que ofrecen nuevas perspectivas sobre las experiencias de compra y el desarrollo de la marca.
Un evento de lanzamiento al comienzo de la semana ofreció a las marcas participantes una primera oportunidad para presentar sus conceptos frente al reconocido experto de la industria: Inside. Los comentarios inmediatos sirvieron como una preparación valiosa para los otros elementos y reuniones del programa. En los días siguientes, la delegación exploró la escena minorista de Nueva York, especialmente en la interfaz de lujo, arte y medios de comunicación. Habla con los operadores de la tienda: en el interior, como Essx, Komune y Café, olvidaron aspectos iluminados del proceso de compra e ilustrar el creciente interés en las etiquetas de diseño alemanas.
En profundidad, la información sobre la entrada del mercado en los EE. UU. Proporcionó discusiones con la Cámara de Comercio alemana (GACC), así como con los expertos de la industria: en el interior, como Michal Kurtis (consultora de marca de lujo), Emma Oleck (editora de mercado de la moda, la revista Cut & Ny) o Karo Brandi (corresponsante, Harper’s Bazaar Alemania). Temas como estrategias de ventas digitales, logística y lealtad del cliente fueron tratados de manera práctica y complementados por sesiones de consultoría individual. Una visita al estudio de bordados de Nueva York también proporcionó valiosos impulsos para la producción, el desarrollo del diseño y la cooperación con socios de fabricación locales.
Otro enfoque estaba en la comunicación estratégica de la marca. En cooperación con la agencia Redgert Communications, los diseñadores recibieron impulsos prácticos para relaciones públicas, narración de cuentos y estructura de marca sostenible. Además, el intercambio con Nicole Phelps (Directora Global, Vogue Runway), Mark Holgate (Global Network Lead and US Fashion Functions Director, Vogue US) o Samuel Hine (corresponsal de moda global, GQ) de Vogue y GQ, valiosa información. El programa se redondeó visitando el estudio del diseñador Kobi Halperin y Tobias Ulmer Von Hyacyn, quienes enfatizó la relevancia de la identidad de la marca digital.
El viaje ofreció al participante: no solo el acceso a los contactos importantes de la industria, sino también los impulsos sostenibles para la innovación, el posicionamiento y la expansión internacional de su marca. El próximo viaje de delegación tendrá lugar por primera vez en Seúl en Corea del Sur en septiembre de 2025. La solicitud aún es posible hasta el 17 de abril.
Berlin Fashion X International está financiado por un programa estatal, que se financia a partir de los fondos y fondos de Erre del estado de Berlín.
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