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Apple y Disney han suspendido la publicidad en X de Elon Musk, dijeron personas familiarizadas con el asunto, convirtiéndose en las últimas grandes marcas en retirar gastos de la plataforma de redes sociales en medio de preocupaciones sobre el contenido antisemita.
Musk, que compró X el año pasado por 44.000 millones de dólares, ha recibido críticas por respaldar una publicación antisemita en la plataforma a principios de esta semana. Mientras tanto, un informe del grupo izquierdista sin fines de lucro Media Matters encontró el jueves anuncios de las principales marcas junto a publicaciones que promocionaban opiniones “pronazis”.
Apple y Disney están siguiendo a IBM, que el jueves anunció que retiraría la publicidad global de la plataforma. Otras empresas mencionadas en el informe de Media Matters incluyen Oracle y Xfinity de Comcast, una empresa de telecomunicaciones, y Bravo, la red de televisión.
Apple fue el cuarto anunciante más grande en X en lo que va del año, según datos de Sensor Tower.
Media Matters publicó otro informe el viernes que muestra que anuncios de empresas como Amazon, NBA México y la agencia de marca NBCUniversal habían aparecido junto a contenido con etiquetas nacionalistas blancas.
Amazon, NBA y NBC no respondieron de inmediato a solicitudes de comentarios.
El éxodo de anunciantes marca el último golpe a la directora ejecutiva Linda Yaccarino, quien fue contratada por X en junio para recuperar a los especialistas en marketing después de que muchos retiraron sus gastos de la plataforma a raíz de la adquisición de Musk.
Esas empresas estaban cada vez más preocupadas de que sus anuncios se colocaran junto a contenido tóxico después de que Musk relajó las políticas de moderación del sitio y despidió a muchos empleados que supervisaban la seguridad de la plataforma. Como resultado, los ingresos por publicidad cayeron alrededor del 50 por ciento, dijo Musk en julio.
Desde entonces, Yaccarino, ex director de publicidad de NBCUniversal, ha lanzado una ofensiva seductora, reuniéndose con anunciantes y agencias para asegurarles que la compañía estaba invirtiendo más en seguridad. Pero los críticos advierten que tiene poco poder para impedir que el propio Musk tuitee publicaciones controvertidas, lo que también ahuyenta a los anunciantes.
El miércoles, Musk, un autoproclamado “absolutista de la libertad de expresión”, promocionó una teoría de conspiración antisemita sobre X, provocando oprobio. Un portavoz de la Casa Blanca emitió un comunicado sobre sus comentarios el viernes, condenando la “aborrecible promoción del odio antisemita y racista”.
La decisión de Apple de retirar la publicidad de la plataforma podría tener enormes implicaciones para su relación comercial con X. Ya, en noviembre del año pasado, Musk afirmó que el fabricante del iPhone estaba retirando la publicidad y amenazando con eliminar la plataforma de su App Store, preguntando a sus seguidores: “ ¿Odian la libertad de expresión en Estados Unidos? Posteriormente, una reunión entre el controvertido multimillonario y el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, calmó la disputa.
La decisión de Apple fue informada por primera vez por Axios, y el New York Times informó por primera vez sobre la medida de Disney.
X declinó hacer comentarios.
El jueves, después de que el Financial Times informara que IBM había reducido su gasto en la plataforma, Yaccarino tuiteó: “El punto de vista de X siempre ha sido muy claro de que la discriminación por parte de todos debería PARAR en todos los ámbitos. . . Cuando se trata de esta plataforma, X también ha sido extremadamente claro acerca de nuestros esfuerzos para combatir el antisemitismo y la discriminación”.
Información adicional de Christopher Grimes en Los Ángeles