Adidas y Deichmann decidieron implementar la nueva campaña de primavera/verano para testimonios del área de fútbol. Para la campaña “Color Your Way”, el minorista de calzado más grande de Europa y Adidas trabajan con la jugadora nacional Lena Oberdorf y el ex internacional Ilkay Gündogan. Sus valores hacen que las estrellas de DFB inspiren modelos a seguir, que no solo se ajustan a la campaña sino también a Deichmann.
Ambos testimonios, como Dichmann firmemente arraigados en el área de Ruhr, combinan pasión, determinación y autenticidad, lo que lo hace perfectos ejemplos de realización de sueños personales. Sus historias de éxito individuales muestran que no hay reglas fijas para lograr sus objetivos. Inspiran a personas de todas las edades a encontrar el coraje para hacer su propio camino con confianza. A través de su alegría en el trabajo y la creencia en sí mismos, son modelos a seguir para muchas personas. En la nueva campaña de Adidas y Deichmann, el fútbol Show Show con mucho estilo que el éxito es individual.
“Color Your Way” combina los valores de la marca de los testimonios y ambos socios. El lema inspirador y colorido también se refleja en la nueva colección, que incluye varios modelos de zapatillas de la popular marca deportiva. Estos incluyen, por ejemplo, la Base de la Gran Corte de Adidas 00 y Adidas Barreda. Ambos modelos estarán disponibles en combinaciones de colores parcialmente exclusivas, que solo están disponibles en Deichmann. Como el compañero perfecto para la primavera, los productos de la nueva colección de primavera/verano de Adidas x Deichmann te hacen querer obtener la próxima temporada.
“En ‘Color Your Way’ decidimos no solo jugar la campaña a nivel nacional, sino también jugar en toda Europa. Mientras Alemania sigue siendo el mercado focal, la campaña se amplía a países como Inglaterra, Italia, Polonia y Turquía debido a la relevancia internacional de Ilkay Gündogan”, dice Danijela Wiese, jefe de marcas asociadas de Deichmann.
“Con ‘Color Your Way’ mostramos una vez más lo fuerte que es nuestra asociación con Adidas. Estamos muy contentos de haber seguido creciendo juntos y hemos logrado ganar personalidades tan relevantes y conocidas para nuestras campañas. Esto es marketing a un alto nivel, una campaña que no solo establece tendencias, sino que también inspira y mueve Marina Vogt, las marcas del gerente de marketing en Deichmann.
El grupo objetivo principal de la campaña incluye personas deportivas y seguras de sí mismo y está dirigido al grupo de edad de los jóvenes de 18 a 48 años que valoran la moda, la calidad y una buena relación de rendimiento-rendimiento.
“Color Your Way” se creó en estrecha cooperación entre Adidas y Deichmann. Por parte de Deichmann, Danijela Wiese, jefa de marcas asociadas, Drazen Pehar, Jefe de Marcas y Licencias, y Marina Vogt, Marketing Gerente Socio Brands, fueron responsables de la concepción e implementación de la campaña. Por parte de Adidas, Lisa Piwernetz, gerente senior de activación WHS, ha sido responsable del proyecto. La agencia creativa responsable y la compañía de producción es TRXBE GMBH (Maximilian von Helldorff y Erdem Aglar). Dirigido por Kevin Ferstl. Las imágenes fijas fueron fotografiadas por Lukas Mengeler. La agencia de medios responsable es un campo de medios.
La campaña omnicanal se realizará del 31 de marzo al 27 de abril de 2025 en Alemania, Inglaterra, Italia, Polonia y Turquía en la televisión y en el POS en más de 1,500 tiendas. Incluye la película de campaña en diferentes longitudes que se adaptan al formato de transmisión respectivo, así como a los formatos individuales en línea y en redes sociales. Además, las imágenes fijas se publican para el POS y la tienda en línea. La campaña también se anuncia en el folleto de Deichmann.
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