ELUna cerveza Peroni está vinculada inevitablemente y deliberadamente a la imagen de la rubia. Pero a lo largo de los años, una de las campañas publicitarias más famosas siempre ha evolucionado, logrando mantenerse al día con los tiempos, “desnudarse” de los estereotipos y, sobre todo, escuchar a los italianos y los italianos. Hoy Peroni Es una empresa inclusiva que tiene como objetivo ser objetivos grandes y, sobre todo, lograr activamente llenar el vacío de género.
Una idea innovadora
Es 1967 cuando Armando Testa, una mente brillante de la publicidad italiana, presenta un pequeño milagro creativo: el rubio Peroni. No es un testimonio simple, sino un espejismo seductor en el desierto de la aduana, una mujer fuera de la caja para un producto, Beer, que en Italia todavía estaba relegada a roles menores en comparación con el vino. En el caroselli de las actrices del tiempo, como Solvi Stübing, encarnan el deseo en una narrativa que es un sueño y seducción, con la firma de directores como Maselli, Vancini y Giraldi. Y luego también está … un eslogan, que se ha convertido en un culto: “Llámame Peroni, seré tu cerveza”.
Glam y Star Power: Los ochenta hacen una rubia una diva
Los ochenta son la era de buceo, los íconos que saben cómo ser encantados con un solo gesto. Y el rubio Peroni cambia la piel: ya no es una metáfora, sino protagonista. Milly Carlucci, envuelto en un vestido blanco que se convierte en un vestido escénico lleno de cerveza de Luca Sabatelli, interpreta una nueva feminidad: consciente, brillante, celebrada. El reclamo se actualiza: “Llámalo Peroni, será tu cerveza”, porque ahora la marca tiene una personalidad caminando sola.
90 y 2000: la rubia se convierte en uno de nosotros
En los años noventa y dos mil, el glamour dejó espacio para la autenticidad. Filippa Lagerbäck desempeña el papel de una novia en la campaña “una rubia para la vida”, promesa de lealtad y vida cotidiana. Luego viene Camilla West, testimonio de la campaña “Vivi natural, bebiendo Peroni”: ya no diva, sino una mujer real, inmersa en su vida entre el trabajo, los amigos y la familia. Una transición que le dice a Italia que cambia, y con ella la imaginación publicitaria.
Publicidad y coraje: la igualdad usa ironía
Irónico y fuera de la caja, el Cerveza peroni Siempre ha querido ser un punto de ruptura en términos de comunicación. Ya en la década de 1920, Birra Peroni Osa: las mujeres que beben cerveza aparecen en sus vallas publicitarias, en una era en la que el gesto se consideraba inapropiado. En los años setenta, llega el lugar “feminista”, en el que un grupo de mujeres reclamó ligeramente el derecho al gusto. Y también está esa rubia en la cuna del psicólogo que se pregunta: “Pero soy … ¿Soy una mujer o una cerveza?”. Tagliente ironía que desmantela los estereotipos, con unas pocas décadas de anticipación.
De la narración a la acción: el camino de la cerveza de De & I
Hoy la rubia, o todas las mujeres, quieren convertirse en un símbolo de consistencia. Cerveza peroni Es la primera compañía cervecera italiana que ha obtenido la certificación UNI/PDR 125: 2022 para la igualdad de género. Y no se detiene: para 2030 quiere el 50% de las mujeres en los equipos de liderazgo (hoy es el 31%). El compromiso también pasa de las asociaciones con Value D, Lead Network y Libellula Foundation, de una política de padres avanzada, de programas STEM para estudiantes, y por un podcast de autor, “par y extraño”, hecho con Holden School.
Palabra para los italianos: lo que realmente se espera de las empresas
En 2024, Birra Peroni decidió escuchar el país. Con la investigación realizada por IPSOS, preguntó a los italianos e italianos qué esperan cuando hablamos de diversidad, equidad e inclusión. Los resultados son claros: la cuestión femenina surge como la prioridad absoluta para el 30% de los entrevistados, que la identifican como la forma más extendida de discriminación en Italia.
A la pregunta de cuáles son las acciones más efectivas para construir un futuro más justo, los italianos responden pidiendo más comunicación sobre los temas de la alianza entre hombres y mujeres, caminos dirigidos para la inserción de graduados recientes en el mundo del trabajo y la transparencia: informes periódicos y nacionales que realizan el progreso en la igualdad de género.
Las respuestas emergen la urgencia de comunicar la alianza entre hombres y mujeres (59%), para crear caminos para la inserción del trabajo de los recientes graduados (46%) y difundir informes públicos sobre la igualdad de género (44%).
Más allá de las fronteras corporativas: un compromiso público, a partir de 2025
A la luz de los resultados de la investigación, Cerveza peroni Reliquia: desde 2025 usará la marca Peroni para promover activamente el tema de la igualdad de género en el público en general. Una señal clara: el cambio se construye con acciones concretas, dentro y fuera de la empresa. Y la marca insignia será embajadora de un futuro más justo.
#ShinesShouare: diferente, brillante, gratis
Hay un manifiesto que guía todo esto: se llama “brillo como eres” y contiene el profundo significado de un cambio cultural.. Este reclamo del grupo Asahi, de los cuales Cerveza peroni Interpreta temas clave como el empoderamiento, la celebración, el respeto y la pertenencia, así como la importancia fundamental de tener la libertad de ser nosotros mismos en la búsqueda del éxito y la felicidad, cualquier cosa significa para cada uno de nosotros.
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