La Terre Cuite y su Éxito en Redes Sociales
La Innovadora Visión de Jean-Baptiste Carrere
“La terre cuite, c’est comme les gambas. C’est gris avant la cuisson, c’est rouge après.” Con esta impactante frase, Jean-Baptiste Carrere ha logrado captar la atención de miles. Este atractivo estilo de comunicación le ha permitido sumar más de 30,000 seguidores en Instagram y Facebook, interesándose por el mundo de la briqueta, un sector que podría parecer austero a primera vista.
La Tradición de los Cayroux en los Pirineos
Si bien Toulouse es conocida por sus briquetas, en la región catalana se destacan los cayroux, una versión más generosa que simboliza la arquitectura tradicional del Roussillon. La Briqueterie Sainte-Marcelle, ubicada en Saint-Jean-Pla-de-Corts, es la última en producir estos elementos de manera artesanal, utilizando arcilla recolectada en Vivès, a pocos kilómetros de distancia. La historia de la empresa se remonta a sus inicios en Perpiñán, pasando por Elne hasta asentarse en su actual ubicación en 1928.
Adaptación y Supervivencia de la Empresa
A sus 35 años, Carrere ha recorrido un camino vasto, pasando de estudios en Derecho a convertirse en una pieza clave de la briquetería familiar. El equipo, compuesto por solo cuatro personas, produce alrededor de 500 toneladas de materiales al año. Esto contrasta con la producción masiva de empresas modernas, donde una sola briquetería puede generar esa cantidad en apenas unos días.
Carrere explica que “el secreto de la longevidad es saber adaptarse”. A lo largo de su historia, la briquetería ha enfrentado diversos desafíos, desde la crisis de los materiales tradicionales hasta la llegada del hormigón en la construcción.
Poder de Contar Historias en Redes Sociales
Jean-Baptiste ha encontrado en las redes sociales una herramienta para reinventar la empresa. A pesar de que no todos los contactos resultan en ventas, la notoriedad lograda ha permitido generar nuevos mercados y distribuir sus productos en toda Francia. Su talento para contar historias, utilizando un toque de humor y adaptándose a los formatos de redes sociales, asegura que incluso el proceso de producción de los cayroux se vuelva fascinante.
Carrere menciona: “Siempre tengo entre 20 y 25 ideas listadas en mi teléfono, y filmo mientras trabajo”. Desde visitas a la fábrica, ubicada en su estado original de 1928, hasta consejos sobre el cuidado de las piezas, proporciona contenido valioso que atrae a su audiencia.
Modernización y Futuro Sostenible
La Briqueterie Sainte-Marcelle no solo busca conservar su legado histórico, sino que también planea modernizarse. Una de las grandes novedades que se implementarán es el reemplazo del antiguo horno de fuel por un horno de gas. Este cambio no solo mejorará el confort de trabajo, sino que también enfatiza el compromiso con la sostenibilidad, sin perder de vista los métodos tradicionales.
En conclusión, la historia de Jean-Baptiste Carrere y la Briqueterie Sainte-Marcelle es una inspiradora combinación de tradición y modernidad. Mientras sigue capturando la atención de internet, demuestra que el poder de contar historias sigue siendo fundamental para la supervivencia de los oficios artesanales en un mundo en constante cambio.
About the Author
