Salı günü Demokratlar, Facebook, Google ve diğer veri komisyoncuları gibi platformlar tarafından barındırılan reklam pazarlarında dijital reklam hedeflemenin neredeyse tüm kullanımını yasaklayacak yeni bir yasa tasarısı sundu.
Gözetim Reklamcılığını Yasaklama Yasası – Temsilciler Anna Eshoo (D-CA), Jan Schakowsky (D-IL) ve Sen. Cory Booker (D-NJ) tarafından desteklenmektedir – dijital reklamcıların herhangi bir reklamı kullanıcılara hedeflemesini yasaklar. “Geniş” konum tabanlı hedeflemeye izin vermek gibi bazı küçük istisnalar yapar. Özellikle çevrimiçi içerikle eşleşen reklamlar gibi içeriğe dayalı reklamcılığa izin verilir.
Tasarının baş sponsoru Eshoo Salı günü yaptığı açıklamada, “‘Gözetim reklamcılığı’ iş modeli, reklam hedeflemeyi etkinleştirmek için kişisel verilerin uygunsuz bir şekilde toplanması ve istiflenmesi üzerine kuruludur,” dedi. “Bu tehlikeli uygulama, çevrimiçi platformların toplumumuz için büyük bir maliyetle kullanıcı katılımını kovalamasına izin veriyor ve dezenformasyon, ayrımcılığı, seçmenlerin baskı altına alınmasını, mahremiyet ihlallerini ve diğer pek çok zararı körüklüyor. Gözetim reklamcılığı iş modeli bozuldu.”
Tasarı yürürlüğe girerse, Facebook ve Google’ın iş modellerini kökten değiştirecek. Milletvekilleri yıllardır gizlilik, dezenformasyon ve içerik denetimi gibi konularda teknoloji endüstrisini düzenlemenin yollarını tartışıyorlar. Eshoo ve ortak sponsorları, teknoloji endüstrisinin mevcut reklamcılık modellerinin zararlı içeriğin yayılmasını teşvik ettiğini ve kullanıcıları platformlarında tutmak için zararlı gönderileri çoğaltmaya teşvik ettiğini savunuyor.
Tasarı, Federal Ticaret Komisyonuna ve eyalet başsavcılarına reklam hedeflemeye ilişkin yeni kuralları uygulama yetkisi veriyor. Ayrıca, bireysel kullanıcıların yasayı ihlal etmeleri durumunda Facebook ve Google gibi platformları dava etmelerine ve ihlal başına 5.000 ABD Dolarına kadar tazminat ödemesine olanak tanır.
Senatör Booker Salı günü yaptığı açıklamada, “Gözetim reklamcılığı yağmacı ve istilacı bir uygulamadır” dedi. “İnsanların kişisel bilgilerinin istiflenmesi yalnızca mahremiyeti kötüye kullanmakla kalmaz, aynı zamanda yanlış bilgilerin, aile içi aşırılığın, ırk ayrımcılığının ve şiddetin yayılmasını da sağlar.”
Facebook muhbiri Frances Haugen geçen yıl Kongre önünde ifade verdiğinden beri, milletvekilleri zararlı içeriğin yayılmasını ele almak için sosyal medya algoritmalarını düzenlemek için bir dizi yeni fatura çıkardılar. Geçen Ekim ayında House Democrats, algoritmalarının kullanıcılara zararlı içerik önerdiği tespit edilirse, bir platformun Bölüm 230 sorumluluk korumasını ortadan kaldıracak bir önlem açıkladı.
Haugen’in Senato’daki ilk duruşmasında, Senatör Richard Blumenthal (D-CT), sızıntıların “Facebook’un rutin olarak çocukların çevrimiçi güvenliğinin önüne geçtiğini” doğruladığını söyledi. “Ürünlerinin büyümesini çocuklarımızın iyiliğinden daha çok seçtiğini biliyoruz” diye devam etti.
