Amazon gerekir 2.25 milyon dolar ödeyin ve kalıcı olarak kapatın Washington başsavcısının, esasen fiyat sabitlemesi olduğunu iddia eden bir soruşturma ve davanın ardından, daha önce askıya alınmış bir satış programı.
“Amazon Tarafından Satıldı” temelde böyle çalıştı. Amazon, üçüncü taraf bir satıcıyla iletişime geçecek ve bir ürün için minimum bir fiyat üzerinde anlaşacaklardı. Amazon ürünü daha fazla satarsa, karı bölerlerdi. Bir bakıma, bir sürü şeyi toptan alıp yeniden satmaktan çok farklı değil. Ancak Amazon’un mağazadaki ürünleri dinamik olarak fiyatlama ve sunma şekli nedeniyle, tam olarak bu olmadı.
AG’nin ofisinin açıkladığı gibi, Amazon, diğer perakendecilerle eşleşmesi için ürünlerin fiyatını artırdı ve satıcıların indirim teklif etmesini engelledi. Sonuç olarak, alıcılar sıklıkla Amazon’un istediği şekilde fiyatlandırabileceği kendi markalarını satın almaya yönlendirildi:
“Amazon Tarafından Satıldı” programına kayıtlı kalan ürünlerin büyük çoğunluğunun fiyatları yapay olarak yüksek seviyelerde sabitlendi.
…Fiyatlar arttığında, bazı satıcılar satışlarda ve programa kayıtlı ürünlerden elde edilen karlarda belirgin bir düşüş yaşadı. Fiyat artışlarıyla karşı karşıya kalan çevrimiçi müşteriler bazen Amazon’un kendi markalı ürünlerini, özellikle de özel markalı ürünlerini satın almayı tercih etti. Bu, tüketicilerin “Amazon Tarafından Satılan” programına kayıtlı ürünlerin satışı için daha yüksek bir fiyat ödemesine veya Amazon aracılığıyla sunulan aynı veya benzer ürünü satın almak için karar vermesine bakılmaksızın, Amazon’un kendi karını maksimize etmesine neden oldu.
Satıcılar için kötü bir anlaşma gibi görünüyor, ancak daha temel olarak, Washington AG Bob Ferguson, uygulamanın eyalet antitröst yasalarını ihlal ettiğini iddia etti. Amazon bir mağaza olabilir, ancak kendi mallarını da satarak söz konusu üçüncü taraf satıcılarla rekabet eder. Ve malların maliyetini kontrol eden gizli bir anlaşma yapan iki rakip, hemen hemen fiyat sabitlemenin tanımıdır.
Amazon, her şeyin müşterinin iyiliği için ve tamamen aynı seviyede olduğunu söyleyerek AG’nin karakterizasyonuna itiraz etti. Ayrıca programı “AG’nin soruşturmasıyla ilgisi olmayan ticari nedenlerle” kapattığını iddia etti. Şirket, TechCrunch’a yaptığı açıklamada, “Programın yasal olduğuna kuvvetle inansak da, bu sorunun çözülmesinden memnunuz” dedi.
O halde, 2018’den beri genişleyen bir programın, antitröst makamlarının ortalığı karıştırmaya başlamasından hemen sonra kapanması olağanüstü bir tesadüf. AG ofisinden Dan Jackson, “Soruşturmayı Mart 2020’de başlattık ve Amazon programı Haziran ayında askıya aldı” dedi. Belki de tam zamanıydı.
Her halükarda Amazon, mahkemede davayla mücadele etmek yerine 2.25 milyon dolarlık ödemeyi (doğrudan AG’nin antitröst bölümünün finansmanına gidecek) gerektiren ve Amazon’un programı herhangi bir şekilde, şekilde veya biçimde yeniden etkinleştirmesini yasaklayan bir rıza kararnamesi kabul etti.
Amazon gibi kurumsal devler karlarını artırmak için fiyatları sabitlediğinde tüketiciler kaybeder. Bugünkü eylem, ürün yeniliğini ve tüketici seçimini teşvik ediyor ve Washington eyaletinde ve ülke genelindeki satıcılar için pazarı daha rekabetçi hale getiriyor” dedi.
