Google‘nin reklamcılık işiyle ilgili sıkıntıları bitmek bilmiyor. İle Avrupa Birliği ABD antitröst düzenleyicilerinin ayrılma çağrısına katılmak. Her iki hükümet de görünüşe göre bir konuda hemfikir: Google’ın reklam teknolojisindeki hakimiyet dönemi sona ermeli. bu Avrupa Komisyonu son zamanlarda katıldı Adalet Bakanlığı California merkezli teknoloji devinin iddia edilen tekel suiistimalleri için geçerli bir çare olarak bir ayrılığın lanse edilmesinde. AB, soruşturmasında davranışsal bir çözümün Google’ı “kendi kendini tercih etmekten” alıkoymayacağı için elden çıkarmanın gerekli olduğunu söyledi.
“Tek yol elden çıkarmak” Margrethe VestagerAB’nin antitröst komiseri , Alphabet Inc’in Google’ını reklam teknolojisi rakiplerinin, reklamverenlerin ve çevrimiçi yayıncıların zararına kendi hizmetlerini tercih etmekle suçlayan bir suçlama belgesini ateşledikten sonra gazetecilere verdiği demeçte. AB şikayeti, Google’ın bölgede karşı karşıya kaldığı toplam 8 milyar Euro’yu (8,8 milyar ABD Doları) aşan uzun süredir devam eden ceza destanındaki en son artış.
Google’ın en büyük işine zarar
Google’ın en büyük para avcılarından birinin kalbine bir satış emri gelirdi. Şirketin gelirinin büyük bir kısmı arama sonuçlarındaki reklamlardan gelirken, AB ve ABD’deki antitröst davaları, şirketin diğer web sitelerine reklam yerleştirilmesini kolaylaştırmayı içeren kazançlı bir iş alanına odaklanıyor.
AB neden Google’ı kırmak istiyor?
AB’nin rekabet şefi, Google’ın 2014’ten beri reklam alanı için rakip teklifler hakkındaki bilgilere erişimi kötüye kullanarak kendi reklam değişim platformlarını desteklediğini savundu. Bu, kendi platformlarında reklam teklifleri vererek diğer reklam borsalarına zarar verdi. AB şikayetinde, Google’ın “yayıncı reklam sunucusu ve reklam satın alma araçlarıyla pazarın her iki tarafında da aktif olduğunu ve her iki tarafta da hakim bir konuma sahip olduğunu” söyledi. Aynı zamanda “en büyük reklam borsasını işletiyor. Bu, Google için doğal bir çıkar çatışması durumuna yol açar.”
Google’ın dağılması nasıl gerçekleşebilir?
AB komisyonuna göre bölünme için seçeneklerden biri, şirketi reklam satın alma platformlarını ayırmaya zorlamak. Google Reklamları ve yayıncıların reklamverenleri bulmasına yönelik hizmeti olan DoubleClick’ten DV360 ve reklam pazarı AdX.
Ayrıca Oku
AB’nin görüşü, Ocak ayında Adalet Bakanlığı’nın zorlama girişiminde başarısız olduğu 1990’ların sonlarından bu yana ilk kez bir şirketin dağılması çağrısında bulunan davasını yansıtıyor. Microsoft Şirketi bilgisayar yazılımı operasyonlarının bir kısmını satmak için. ABD ajansı, Google’ın reklam teknolojisi üzerindeki hakimiyetinin, reklamverenlerin çevrimiçi reklamcılık araçları aracılığıyla harcadıkları her bir dolardan en az 0,30 ABD Doları ayırmasına izin verdiğini iddia ediyor. Departmanın son büyük dağılması, 1980’lerde Bell telekomünikasyon sistemleri dağıtıldığında gerçekleşti.
Şirket ayrıca, Washington ve Brüksel’deki düzenleyicileri taciz edici olduğu iddia edilen davranışlara daha az müdahaleci bir çare bulmaya ikna etmek için Fransız rekabet düzenleyicisiyle yapılan bir anlaşmaya da güvenebilir.
(Ajans girdileri ile)
FacebooktwitterLinkedin
makalenin sonu
