Başkan Yardımcısı Kamala Harris’in başkan yardımcısı adayı olarak seçtiği isim, eski bir öğretmen ve futbol koçu olan ve açık sözlülüğüyle birçok kişinin sevgisini kazanmış ve isminin kamuoyunun bilincine yerleşmesini sağlamış olan Minnesota Valisi Tim Walz.
Walz’ın kamusal kişiliği, birçok kişinin “baba enerjisi” olarak tanımlayacağı bir şeye sahip. İnce şakalar yapıyor ve düzenli olarak köpeklerinin resimlerini paylaşıyor. Sırasında yaygın olarak paylaşılan bir televizyon görünümüCumhuriyetçileri “tuhaf” olarak tanımladı, Demokratlarda yankı bulan bir saldırı çizgisi. Walz, mütevazı, ölçülü ve herkesin anlayabileceği şekilde belagatli biri olarak ortaya çıkıyor.
Birkaç hafta önce, “Brat yazını” ve Harris kampanyasının belirli bir milenyum ve Z kuşağı demografisini etkileyen kültürel bir ana nasıl dokunduğunu açıklamıştım. Şimdi, doğrudan konuya giriyorum: Tim Walz, Midwest Princess.
Bu durum, Harris ve Walz’ın Philadelphia’daki ilk mitinginden kısa bir süre sonra Salı gecesi kampanyanın satışa sunulmasıyla netleşti. 40 dolarlık kamuflaj desenli şapka. Üzerinde “HARRIS WALZ” yazan parlak turuncu harflerle süslenmiş olan bu amblem, meme öncesi çağda pek dikkat çekmezdi. Kamuflaj ve turuncu, avcılık ekipmanları için standart renklerdir ve bir Ortabatı Demokratının gardırobunda yersiz durmazdı.
Ancak size şunu söylemek istiyorum ki, bu zararsız şapka aslında Harris kampanyasının yeni bir seçmen kitlesine ulaşmak için yaptığı bir hesaplamanın parçası.
Resim: Harris Victory Fonu
Geçtiğimiz sonbaharda, Chappell Roan adlı nispeten bilinmeyen bir pop sanatçısı, “The Rise and Fall of a Midwest Princess” adlı ilk albümünü yayınladı. Missouri’de doğan Roan, Midwest kökenlerini zırh gibi giyiyor ve sıklıkla cinselliğiyle ilgili utanmaz şarkı sözleriyle birlikte muhafazakar yetiştirilme tarzını yansıtıyor. (Kendisini lezbiyen olarak tanımlıyor.)
Roan bu yıl Walz’a benzer şekilde patlayıcı ve ani bir kariyer gelişimi gördü ve bu onu halkın gözüne fırlattı. Mağazası bir turuncu harfli kamuflaj şapka Bu yaz popüler olan ve onun estetiğini tanımlayan “ORTADOĞU PRENSESİ”ni okuyor.
Roan bu yıl kariyerinde patlayıcı ve ani bir büyüme gördü; tıpkı Walz gibi
Harris / Walz kampanyası bunu biliyor. Kampanya şapkasının ürün açıklamasında, “Siz sordunuz, biz cevapladık. Amerika’nın en ikonik siyasi şapkası” yazıyor — muhtemelen şuna bir gönderme: Mizah Walz’ın yüzünün Roan’ın vücuduna yerleştirildiğine dair belgeler ortalıkta dolaşıyordu.
Kampanya talebime yanıt vermedi şapkanın arkasındaki ilhamla ilgili sorular. Ama aslında buna gerek yok. Şapka çoktan tükendi ve artık ekim ortasına kadar tekrar gönderilmeyecek. Gençlik Vogue’u raporlar Bu şapkalardan şu ana kadar 1 milyon dolardan fazla değerde satış yapıldığı belirtiliyor.
Kamuflaj şapkası, Harris’in meme kültürünün arkasında birden fazla niş kampanya yürütmesinin sembolüdür. Avcılık temalı bir şapka, çocuklarının kürtaja erişmesini isteyen kırsal kesimdeki babalara, tıpkı lezbiyen pop müzikten hoşlanan ilk kez oy kullanan birine hitap ettiği kadar hitap edebilir. İlkinin Chappell Roan göndermesini anlaması gerekmez ve ikincisinin avcılıkla ilgilenmesi gerekmez. Anlamadıkları takdirde herkes yoluna devam edebilir.
Kampanyaya yönelik bu yaklaşım, Harris/Walz kampının farklı sosyal medya platformlarına nasıl yaklaştığını incelediğinizde de görülebilir. Instagram’da video Walz’ın JD Vance kanepe şakası yaptığını gösteren daha kısıtlı bir görüntü, tek bir kanepe emojisiyle sunuluyor. X’te kampanya sadece Walz’dan alıntılar klibin yanında. TikTok’ta aynı videonun altında “Aman Tanrım Tim Walz ORAYA GİTTİ” yazan bir başlık ve birkaç gülen emoji var.
Siyasi kampanyaların, konuştukları kişilere bağlı olarak mesajlarını dikkatlice uyarlamaları yeni bir şey değil. Ancak Harris başkanlık kampanyasının bu yaklaşımı yeni bir seviyeye taşıdığı hissediliyor. Ve işe yarıyor: Harris / Walz bileti, birkaç görüntüde belirli bir renk kullanarak ve şimdi tek seferlik bir ürün lansmanı yaparak gençlerin dikkatini çekti.
Çevrimiçi faaliyet gösteren herkes, dikkatin değişken olduğunu, viral anların öldüğünü ve hayranlığın hızla tepkiye dönüşebileceğini bilmelidir. Bu tür gösteriler yorgun hissettirmeden ne kadar sürebilir? Harris kampanyası gençlerin dikkatini çekti. Şimdi, kazanmaları ve güvenlerini korumaları gerekiyor.
