Google rotayı değiştiriyor, çerezleri Chrome’da tutuyor

Çerezler, web sitelerinin ve reklam verenlerin bireysel web gezginlerini tanımlamak ve tarama alışkanlıklarını izlemek için kullandıkları küçük bilgi paketleridir, ancak istenmeyen gözetim için de kullanılabilirler. Avrupa Birliği’nde, Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR), yayıncıların çerezleri depolamak için açık kullanıcı onayı almasını gerektirir. Büyük tarayıcılar ayrıca talep üzerine çerezleri silme seçenekleri sunar. Çerez kaldırma, kullanıcı gizliliğini hedefli reklamcılık ihtiyaçlarıyla dengelemeyi amaçlayan, 2019’da başlatılan Google’ın Gizlilik Sandbox girişiminin zirvesi olacaktı. Üçüncü taraf çerezlerinin iki aşamada aşamalı olarak kaldırılması gerekiyordu: 2022’nin sonlarında başlayarak, ilk aşama reklamcılık sektörünün dokuz ay içinde uyum sağlamasına olanak sağlamaktı. İkinci aşama 2023’ün ortalarında başlayıp üç ay sürecek ve aşamalı olarak kaldırma 2023’ün sonlarında tamamlanacaktı.

Google’ın bu küçük izleme kodlarını ortadan kaldırma konusundaki uzun süredir devam eden vaadinin tersi, muhtemelen reklamverenlerin endişelerine yanıt olarak gelen önemli bir değişikliktir. Kişiselleştirilmiş reklamcılık için veri toplamak amacıyla çerezlere büyük ölçüde güvenirler. Reklamverenler, dünyanın önde gelen tarayıcısından çerezleri kaldırmanın veri toplama çabalarını engelleyeceğini ve kendilerini Google’ın kendi kullanıcı veritabanlarına daha fazla güvenmeye zorlayacağını savundular.

Ayrıca İngiltere Rekabet ve Piyasalar Kurumu, Google’ın orijinal planını, dijital reklamcılık pazarındaki rekabeti engelleyebileceği endişesiyle inceliyordu.

Google destekli Gizlilik Koruma Alanı Girişimi’nin başkan yardımcısı Anthony Chavez, bir blog yazısında, Google’ın üçüncü taraf çerezlerini ortadan kaldırmak yerine, kullanıcıların web’de gezinme konusunda bilinçli seçimler yapmalarına ve bu seçimleri istedikleri zaman ayarlama esnekliğine sahip olmalarına olanak tanıyan yeni bir Chrome özelliği sunmayı planladığını belirtti.

Chavez, Google’ın bu yeni yaklaşımı geliştirmek için İngiltere’deki CMA ve Bilgi Komisyonu Ofisi gibi düzenleyicilerin yanı sıra yayıncılar ve gizlilik gruplarıyla iş birliği yaptığını ve Gizlilik Koruma Alanı programına yatırım yapmaya devam ettiğini belirtti.

Duyuru karışık tepkiler aldı. eMarketer analisti Evelyn Mitchell-Wolf, reklam paydaşlarının artık üçüncü taraf çerezlerini aniden kullanmayı bırakmak zorunda kalmayacağını belirtti. Electronic Frontier Foundation’da çalışan bir teknoloji uzmanı olan Lena Cohen, çerezlerin savunmasız grupları hedef alan yırtıcı reklamlar gibi tüketici zararlarına yol açabileceğini belirtti.

Ne düşünüyorsunuz? Kurabiyeler hiç bitecek mi? Ve eğer biterse, bunun bir önemi olacak mı?