Elon Musk’un geçtiğimiz günlerde X’te paylaştığı gönderiye göre platformu, Meta’nın en büyük platformları arasında en yüksek organik trafiğe sahip. Endişe verici bir şekilde, Meta’nın teklifleriyle karşılaştırıldığında reklam gelirinin de daha düşük olması
Eskiden Twitter olarak bilinen sosyal medya platformu X hakkında yakın zamanda yapılan bir güncellemede, sahibi ve Teknik Direktör (CTO) Elon Musk, X’in Meta’nın Facebook ve Instagram’ındaki organik trafikteki olağanüstü liderliğini gösteren açıklayıcı bir resim paylaştı.
Gönderi aynı zamanda platformun önemli ölçüde düşük ücretli trafiğine ve nispeten mütevazı ücretli konu fiyatlarına da ışık tuttu.
Musk’ın paylaştığı verilere göre Kasım 2023’te Amerika Birleşik Devletleri’nde masaüstündeki X, Google tarafından organik olarak yönlendirilen ve 650,9 milyona ulaşan etkileyici arama motoru (SE) trafiğine tanık oldu.
Buna karşılık Meta’nın Facebook ve Instagram’ı sırasıyla 520,7 milyon ve 496,5 milyon ile geride kaldı. Eşitsizlik ücretli trafik alanında da devam etti; X yalnızca 1,1 bin (1100) kaydederken Instagram ve Facebook sırasıyla 99,9 bin ve 708,4 bin ücretli trafik bildirdi.
Trend mobil trafiğe de sıçradı ve X, organik trafik açısından Meta’nın sosyal medya platformlarını geride bıraktı.
Organik erişimdeki önemli liderliğe rağmen X’in ücretli trafik fiyatı 14,3 bin ABD doları ile önemli ölçüde düşük kalırken, Instagram ve Facebook sırasıyla 105,4 bin ve 1,1 milyon ABD doları bildirdi.
Ancak bu olumlu istatistiklerin ortasında Musk, X’in karşı karşıya olduğu önemli bir zorluğun olduğunu kabul etti; büyük reklamverenler, Musk’un platformda yaptığı tartışmalı yorumlara yanıt olarak kampanyalarını geri çekti.
Disney, IBM, Warner Bros ve Discovery gibi önemli şirketlerin X’ten uzaklaşması, Musk’un konuyu New York Times DealBook Zirvesi’nde ele almasına yol açtı.
Reklamveren boykotuna ilişkin tutumunu dile getiren Musk, “Reklam yapmalarını istemiyorum.” Meydan okurcasına şunu ekledi: “Eğer biri bana reklam parasıyla şantaj yapacaksa, defol git.”
Musk ayrıca olası yansımalar konusunda da uyarıda bulunarak şunları söyledi: “Reklam boykotunun yapacağı şey, şirketi öldürmek olacaktır. O reklamcıların şirketi öldürdüğünü tüm dünya bilecek, biz de bunu çok detaylı bir şekilde belgeleyeceğiz. Bakalım Dünya nasıl tepki verecek.” X, organik başarı ile reklamverenin çıkışının yarattığı zorlukların kesiştiği noktada ilerlerken durum dinamik kalıyor.
(Kurumlardan gelen girdilerle)