Yakında sosyal ağlarla ilgili olarak daha fazla hakka sahip olacağız. Feed’de görülecekler hakkında; örneğin acı çektiğimizi düşündüğümüz bir kınamaya karşı şikayette bulunmak. Ama aynı zamanda sosyal medyada gerçekten rekabetçi fiyatlarla reklam vermek. Genel olarak, kullanıcılar açısından daha fazla kontrol ve şeffaflığın olduğu bir dönem yaklaşıyor ve büyük teknolojilerin hizmetleri üzerindeki mutlak gücünün dönemi sona eriyor. Haber, ilki 25 Ağustos’ta yürürlüğe girecek olan Avrupa düzenlemeleri paketinden geliyor. Uzun zamandır müjdelenen bir dönüm noktası; ancak bu hafta yaklaşan değişikliklerin ayrıntılarını aktaran Meta örneği sayesinde artık kullanıcılar için gerçekte neyin değiştiğini anlayabilirsiniz.
Yayınlar üzerinde daha fazla kontrol
Açık pratik etkiye sahip ilk yenilik, Facebook ve Instagram’da ne göreceğinize karar verme olanağıdır. Meta artık Avrupalı kullanıcıların öneri algoritması filtresini atlayarak içeriğe göz atmasına ve arama yapmasına olanak tanıyor. Reels, Stories, Search ve Facebook ile Instagram’ın diğer bölümleri için geçerli olan bir yenilik. Örneğin Facebook ve Instagram’da sadece takip ettiğimiz kişilerin Hikayelerini ve Reel’lerini kronolojik olarak en yeniden en eskiye doğru sınıflandırılarak görüntülemek mümkün. Veya arama sonuçlarını kişinin daha önceki faaliyetlerine ve kişisel ilgi alanlarına göre kişiselleştirmek yerine, yalnızca girilen kelimelere göre görüntülemek.Dikkat, Instagram, Meta, Twitter’da zaten aktif hale getirilebilen kronolojik akıştan çok daha büyük bir yenilik. . Yani sadece takip ettiğimiz kullanıcılardan en yeniden en eskiye doğru görüntüleme yeteneği. TikTok ayrıca öneri algoritması olmayan bir yayının geldiğini de duyurdu. Daha fazla kontrol, Meta tarafından benimsenen kriterlerin daha iyi bilinmesinden de kaynaklanır.
Şeffaflık ilkesi Avrupa tarafından dayatılıyor.
Bu nedenle Meta, içerik önerisi ve hiyerarşinin arkasındaki yapay zekanın nasıl çalıştığını daha iyi açıklayan 22 bilgi formu yayınlıyor. Şöyle yazıyor: “Birçok kişi bir Instagram gönderisi veya benzer içerikle olumlu bir şekilde etkileşime girerse, gönderi kişinin akışında daha üstte görünecektir. Aksi takdirde, bu etkileşimler olumsuzsa veya içeriğin standartlarımıza, yönergelerimize veya dürüstlük politikalarımıza göre sakıncalı olması bekleniyorsa, içerik ya kaldırılacak ya da yayının daha alt kısımlarında görüntülenecektir.” Ayrıca Meta’nın iki farklı yapay zeka ile dengeleme yaptığını da öğreniyoruz. “Bir yapay zeka sistemi, insanların iletişim halinde olduğu arkadaşlardan, Sayfalardan ve gruplardan gelen içerikleri sıralarken, başka bir yapay zeka sistemi, iletişim halinde olmadıkları ancak ilgilerini çekebilecek diğer kişilerden önerilen içerikleri sıralıyor. İnsanların akışlarında gördükleri şey, hem yapay zeka sistemlerinden hem de reklamlardan ve paketler ve makaralar gibi ek ürün tekliflerinden elde edilen sonuçların dengeli bir kombinasyonudur.”
Raporlama ve sansür üzerinde kontrol
Meta ayrıca bize bir gönderiyi neden sildiğine, bir profili neden engellediğine dair daha fazla bilgi verecek. Onun iyiliği söylenebilir. Bu nedenler aynı hatanın tekrarlanmasını önlemek açısından yararlı olabilir; ama aynı zamanda bir itiraz hazırlamak için de. Ancak Meta, haberi duyurduğu notta önemli bir noktaya daha değinmiyor: “Şubat 2024’ten itibaren Avrupa DSA düzenlemesi sayesinde platformların kararlarına bağımsız bir otorite aracılığıyla itiraz edebileceğiz; Ancak şu ana kadar temyizin ‘yargıcı’ ilk ‘cümle’ ile çakıştı: büyük teknolojinin kendisi”, diye açıklıyor avukat ve Kişisel verilerin, hizmetlerin ve dijital pazarların korunmasına ilişkin Hukuk El Kitabı’nın yazarı Massimo Borgobello (Eylül) 2023, Anahtar yayıncı).
Reklam konusunda da daha fazla hak
Gözden kaçabilecek bir değişiklik daha var ama bu çok önemli: Meta, AB’deki kişileri hedefleyen tüm reklamları, reklam yayınlanma tarihleri, hedefleme için kullanılan parametreler (ör. yaş, cinsiyet, konum) ile birlikte görüntülemek ve depolamak için Reklam Kütüphanesini genişletiyor. reklamın kime sunulduğu vb. “Bu reklamlar halka açık Reklam Kitaplığımızda bir yıl boyunca arşivlenecek, böylece herkes, her yerde, AB’de yayınlanan her reklamı daha iyi anlayabilir.” “Bu aynı zamanda Avrupa’nın bu pazardaki rekabeti artırma yönündeki taleplerini de karşılıyor” diye açıklıyor Borgobello. . Yeni kitaplık ile reklamverenler, etkinlikleriyle ilgili olarak ve doğrudan rakiplerinin harcadıklarıyla karşılaştırıldığında, reklam maliyetleri üzerinde daha fazla bilgiye ve dolayısıyla daha fazla kontrole sahip olacaklar.”
