Netflix yöneticileri, popüler dizisi Bridgerton’ın ikinci sezonuyla geri dönmesi ve Ryan Reynolds’ın başrolde olduğu bir bilim kurgu filminin yakında çıkmasıyla, medya akışı için uzun vadeli beklentilerinin parlak kaldığına dair Perşembe günü bir video röportajında yatırımcılara güvence vermeye çalışırken bile, hisseler düştü.
45 dakikalık kazanç görüşmesinin sonunda, Netflix hissesi yüzde 20’den fazla düştü ve eğlence endüstrisine gölge düşürdü. Wall Street analistleri ve şirketin kendi yöneticileri, dünyanın en baskın yayın hizmetinin neden 2022’nin ilk üç ayı için mütevazı bir büyüme öngördüğünü açıklamakta güçlük çekiyordu.
Netflix CFO’su Spencer Neumann, “Satın almamızın neden Covid öncesi seviyelere dönmediğini tam olarak söylemek zor” dedi. “Muhtemelen, iki yıllık küresel bir pandemiden sonra hala devam eden ve ne yazık ki hala tam olarak çıkmadığımız genel bir COVID çıkıntısı, özellikle Latin Amerika gibi dünyanın bazı bölgelerinde bazı makroekonomik baskılar.”
Netflix, Ocak-Mart çeyreğinde 2,5 milyon abone kazanımı öngördü; bu, bir önceki yılın aynı döneminde eklenen 4 milyon müşterinin kabaca üçte ikisi. Wall Street analistleri, olası faktörler olarak artan rekabete ve pandeminin çarpıklıklarından sonra beklenenden daha yavaş normale dönüşü işaret etti.
Pivotal Research Group analisti Jeff Wlodarczak, Netflix ve Disney+ ve Peloton dahil olmak üzere 2020’nin başlarında pandemi kilitlenmesi sırasında abone ekleyen diğer hizmetlerin büyük kazançların ardından dengeyi yeniden kazanmak için mücadele ettiğini söyledi.
Wlodarczak, “Yayın bitmedi, gelecek bu” diye yazdı. “Ve bugün, akış hala küresel televizyon izleyicilerinin nispeten küçük bir yüzdesine sahip.”
Diğerleri, Netflix’in sessiz ilk çeyrek tahminini yoğunlaşan rekabetin bir işareti olarak gördü – ancak eş CEO Ted Sarandos yatırımcılara şunları söyledi: “Etkinliğimizde bir isabet görmedik. Elde tutma konusunda bir isabet görmedik – tüm bu şeyler bu sizi klasik olarak rekabete yönlendirir.”
Disney’in Disney+’ı, WarnerMedia’nın HBO Max’i ve Amazon Prime Video gibi rakip hizmetler, aboneleri çekmek için içeriğe milyarlarca dolar harcıyor.
Forrester’ın araştırma başkan yardımcısı Mike Proulx, “Gerçek şu ki, yayın pazarı doymuş hale geldi” dedi. “Bu, akış aboneliklerinin toplam maliyetleriyle ilgilenmeye başlayan tüketiciler için daha fazla seçenek anlamına geliyor.”
Netflix’in büyümesinin yüzde 90’ının kendi iç pazarının dışından gelmesi beklense de analistler, Netflix’in aylık abonelik maliyetini 15 dolara (kabaca 1.110 Rs.) yükselten son fiyat artışının ABD’deki abonelikleri nasıl etkileyeceğini yakından takip ediyor. ve Kanada.
Üçüncü Köprü Analisti Joe McCormack, “2022’ye girerken, Netflix’in abonelerini en son fiyat artışlarından sonra HBO Max ile aynı maliyete sahip olduğu için tarihi oranlarda tutup tutamayacağını ölçmek önemli olacak” dedi. çoğu kişinin genel olarak video akışı abone doygunluğu ile geleceğine inandığı bir yıl.”
Netflix’in kurucu ortağı Reed Hastings, yatırımcılara, önümüzdeki on veya yirmi yıl içinde yavaş yavaş geleneksel televizyonun yerini aldığı için büyüme için yeterli alan olduğunu söyledi.
“Şimdilik, sadece sakin kalmak gibiyiz” dedi.
© Thomson Reuters 2022
