Geçenlerde, Android kullanıcılarının yakınlardaki bilinmeyen AirTag’leri bulmasını sağlayan Apple’ın Tracker Detect uygulamasıyla ilgili hayal kırıklığını dile getiren bir girişimle konuşuyordum. Sorun? Şirket, TrackerDetect Siber güvenlik ürünleri için SEO ve marka bilinirliğini geliştirmek için iki yıl harcıyordu. Söylemeye gerek yok, Apple bir ürünü piyasaya sürdüğünde, web sitesine koyar ve yüzlerce haber kaynağı lansmanı kapat, Google’da bulunma şansı hızla düşüyor.
TrackerDetect’in sahip olduğu tek seçenek, şirketinin adını değiştirmekti.
Şirket için halkla ilişkiler sorumlusu Mira Marcus, “Apple ismimizi çaldı” dedi. Bu beni şaşırttı çünkü ne fikri mülkiyet ne de hırsızlık böyle işlemez. İşin püf noktası, şirketin, adı için bir ticari marka başvurusu yapmak gibi temel korumaları uygulamaya koymadığı ortaya çıktı.
Bir ticari marka başvurusu, başlangıç yolculuğunun gerçekten önemsiz bir parçası gibi görünebilir – şirketinizi kurmak, personelinizi işe almak, para toplamak, ürün üzerinde çalışmak ve baskı almakla meşgulsünüz. Bir ticari marka tescili yaptırmak için bir avukata birkaç bin dolar harcamak, çok fazla iş ve pencereden dışarı para gibi gelebilir. Ve eğer ticari markanıza hiçbir şekilde ihtiyaç duymadığınız ortaya çıkarsa. Öte yandan, bir markaya sahip olmak ve ona ihtiyaç duymamak, bir markaya ihtiyaç duyup ona sahip olmamaktan çok daha uygundur.
ABD’de, kayıt ve bebek bakıcılığı süreci boyunca kayıt yaptırmak uzun ve pahalı bir çile olabilir; tipik olarak, bir avukatla çalışmak ve mevcut ticari marka sahiplerinden çok fazla direnç göstermeden çalışmak, benim deneyimime göre yaklaşık 1,500 dolara mal oluyor. Bu, markalaştırdığınız çok belirsiz bir kelimeyse biraz daha az olabilir – ve biri başvuruya itiraz etmeye karar verirse çok daha fazla olabilir. Her ikisini de yaşadım – şirketim Triggertrap için Redshift’i ticari marka olarak kaydettirmeye çalıştım ve Red kamera şirketi peşimden bir tabur avukat gönderdi. Bu, avukatlara harcanan beş haneli bir meblağdı ve ticari marka almamızla sonuçlanmadı. Ayrıca bir noktada, çok dar bir sınıfta kendi adımı (mümkün olan en aptalca nedenle) Birleşik Krallık’ta bir ticari marka olarak kaydettim. Bu tartışılmazdı; Avukatsız kendim yaptım ve tam maliyeti yaklaşık 200 dolardı. Başka bir deyişle, kilometreniz değişebilir.
Büyük marka tescil hizmetlerinden biri olan Trademarkia, 400-800 $ arasında değişen fiyatların reklamını yapmaktadır. Tecrübelerime göre, bir ticari markanın başvurusunu yaptığınızda ve savunduğunuzda, yaklaşık 1.500$’a bakıyorsunuz. Resim Kredisi: ticari marka
Facebook, şirketinin ticari markalarını ihlal eden bir ürünü piyasaya sürdüğünde bir arkadaşın keşfettiği gibi, ticari markanın kendisi de çok değerli olabilir:
“Facebook’un bana ne kadar ödediğini tam olarak söyleyemem” dedi ve TechCrunch için bir hikayede tanımlanmayı reddetti, “ancak şirket ticari markamızı ihlal eden bir ürün piyasaya sürdüğünde dava açmakla tehdit ettik. . Onlar için ürünü yeniden adlandırmanın maliyeti astronomik olurdu ve bu yüzden bizden satın aldılar. Bize A Serisi bağış toplamamızı altı ay ertelememize yetecek kadar para verdiler, tüm söyleyeceğim bu. Hepsinden iyisi, henüz lansman yapmamıştık, bu yüzden şirketimizi yeniden adlandırmanın önemsiz olduğu ortaya çıktı.”
Ne yazık ki, TrackerDetect için durum böyle değildi:
Marcus, “Yalın, erken aşamadaki bir girişim olarak bir ticari marka başvurusunda bulunmadık” dedi. “Bizim için öncelikli değildi.”
Tabii ki, geçmişe bakıldığında söylemek kolay, ancak öncelikler merdivenindeki bu kayma, çok fazla soruna neden oldu. Yeter ki, aslında, şirketin adını değiştirmek zorunda kaldı.
TrackerDetect’in zaten müşterileri olmasına ve “milyonlarca dolar gelire” sahip olduğunu iddia etmesine rağmen, bu hafta Apple’ın ürün lansmanı ile gerekli olan bir isim değişikliği duyurdu. Marcus, yeni adın “arama motoru sonuçları için Apple gibi bir devle savaşmaya ihtiyaç duymayacağını umduğumuz” Reveal Security olduğunu belirtiyor.
Şahsen, şirketin büyük bir refah ve başarı elde etmesini umuyorum ve Birleşik Devletler Ticari Marka ve Patent Ofisi’nde arama yaparken şunu not ediyorum, Reveal Security için de herhangi bir ticari marka bulamadım. Şirkete ticari marka eksikliğini sordum ve görünüşe göre bir başvuru yapmamaya karar verdi ve etmeyecek. Görünüşe göre bazı insanlar derslerini asla öğrenmiyor; ve başka bir şirket bir ticari marka tescil ettirmeyi veya Reveal Security adlı bir ürünü piyasaya sürmeyi seçerse, şirketin bu konuda yapabileceği hiçbir şey yoktur.
Marcus bana bir e-postada “Açıkçası, bir mahkemenin yardımcı olabileceğini düşünmüyoruz” dedi. “Bir ticari markanın zaman kaybı olacağını düşünüyoruz [because] mahkemeye gitmemiz gerekecek ve düzeltmemiz yıllar alacaktı. Bir ticari markamız olsa bile, dijital olarak dönüştürücü bir ortamda gerçekçi olmazdı: Mahkemeyi kazandığımız zaman, sonuçlarıyla çoktan ilgilenirdik.”
Tabii ki, şirket işini istediği gibi yürütebilir, ancak beklenmedik bir durumda, sonunda büyük bir uzlaşma kontrolü şansı varsa Apple’ı neşeyle kabul edecek düzinelerce avukat tanıyorum. Şansınız, geçerli bir ticari markanız varsa, Apple, birkaç kesin harfle yazılmış mektuptan sonra güçlü kasasına dalarak sorunu ortadan kaldıracaktır.
Her durumda, tahmin edebileceğiniz gibi, şirketiniz zaten çalışır durumdayken bir isim değişikliği fevkalade karmaşık, çok pahalı ve şirketinizin temel misyonundan büyük bir dikkat dağıtıcı olabilir. Ve elbette, ticari marka başvurularınızı mümkün olduğu kadar erken – ve kesinlikle, şirketin halka arzını yapmadan önce – alarak kolayca önlenebilir.
Bu parçanın başlığına ® işaretleri koydum, ancak bunun hem yanlış hem de aptalca bir şaka olduğunu belirtmek isterim: Üzülerek söylüyorum ki TechCrunch’ın avukatlarını ticari markaları tescil ettirmeye ikna etmekte başarılı olamadım. dayanılmaz derecede pahalı ve çılgınca sinir bozucu.