Sosyal medya hakkında bilmeniz gereken en önemli şey şudur: Çoğu insan paylaşım yapmaz.
Bunu biliyor. Bunu biliyorum. Bunu Allah biliyor. TikTok, YouTube, Instagram gibi video siteleri bakanlığım olmadığı için analizlerimi metin tabanlı sitelerle sınırlandıracağım. Bildiğim kadarıyla bu analiz kısmen veya tamamen bu platformlara aktarılabilir.
Her başarılı metin tabanlı sosyal medya sitesinin sessiz çoğunluğu dır-dir gizlenenler. Bunlar aklı başında, normal yaşamları olan, aklı başında, normal insanlardır. Dengelidirler ve hobileri vardır. Bu hobilerden biri, genellikle bilgi veya eğlence aradıkları sosyal medya sitelerini ziyaret etmektir. Onlar seyirciler.
Trollerin gelişimi internetin kanserleştirme versiyonu gibi görünüyor
Geriye kalan azınlığın çeşitli kullanıcı sınıfları vardır: etkileyici, yorumcu, yanıtlayıcı ve poster. Bunları sırayla alacağız.
- etki sahibi bir iş kuruyor. #içerik üretiyorlar. Şunlardan en az birini yapıyorlar: sosyal sermaye için paylaşım yapmak, sosyal medya sitesinden doğrudan ödeme almak veya paylaşımları için sponsorlardan ödeme almak. İnternet ticaretini teşvik etmeleri açısından değerlidirler, ancak aynı zamanda sponsorların yabancılaşması korkusuyla genellikle güvenlik sınırları içinde faaliyet göstermektedirler.
- Yorumcu başka bir insanla sohbet etmeye çalışıyor. Yanlış yönlendirilmiş de olsa, çevrimiçi ortamda anlamlı bir etkileşim kurmayı umuyorlar. Belki de hayatlarında izole bir dönemden geçiyor oldukları için; belki de bunun nedeni onların IRL yörüngesindekiler tarafından paylaşılmayan ezoterik bir ilgiye sahip olmalarıdır. Belki ruhlarının derinliklerinde bir yerlerde heyecanlanmışlardır ya da belki işten sıkılmışlardır. Söyleyecek güzel hiçbir şeyi olmayan ve diğer yorumcuları kızdırmak için yaşayan daha küçük troller dikkate değer bir alt sınıftır.
- cevap ver adam yorumcunun en önemli alt sınıfı olarak düşünülebilir; onlar spesifiktir. Genellikle tercih edilen bir internet kullanıcısı ile veya onun adına etkileşimde bulunurlar. Yanıt veren kişiyi susturmak onu ortadan kaldırmaz. Herhangi bir şekilde etkileşimde bulunmak yalnızca onları yanıtlamaya devam etmeye teşvik edecektir. Motivasyonları benim için tamamen belirsiz ama neredeyse her internet ekosisteminin önemli bir parçası; Bu davranışın parasosyal ilişkilerin bir yansıması olduğuna dair bir düşünce ekolü var. Bunu aklımda tutarak ve uzun uzun düşündükten sonra Stans’i buraya dikkate değer bir cevapçı olarak yerleştirdim.
- Son olarak elimizde afiş, bazen poaster olarak anılır. Poster her sosyal ağın çalışması için gereklidir. Engelleme eksikliği, sosyal medyayı eğlenceli kılan şeyin bir parçasıdır. Onlar aşırı paylaşımcılardır. Bunlar Erkek Tipleridir. Ne olduğuna dair düşünceleri var sorunlu. Onlar Söylemle meşguldürler. Yem yayınlayan veya kasıtlı olarak tüm platformları tüketen alevli savaşlar başlatan büyük troller, cennetin yetkisini kaybetmiş posterlerin bir alt sınıfıdır. (Trollerin gelişimi internetin versiyonu gibi görünüyor kanserleşme.)
Poster oranı yüzde 10’un altına düşen herhangi bir sosyal medya platformunun başarısız olacağına inanmaya başladım, ancak Bluesky’nin ilk günlerinin gösterdiği gibi, posterleri aşırı indekslerseniz sonsuz kaos yaşarsınız. Posterlerin derinden rahatsız olması mümkündür. Kesinlikle çok çevrimiçiler.
Şimdi Adam Mosseri’nin Instagram’ı güncel tutma çabası olan Threads geliyor. İşte adamım:
Talep edilen özellikler, etkileyiciler ve posterler, yani uzman kullanıcılar için özelliklerdir. Düzenleme düğmesi, altyazıların düzeltilmesine ve ayrıca trollemeye olanak tanır. Takip eden bir besleme ve trend bölümü, hashtag’lerde olduğu gibi Discourse’u oluşturur. Uzman kullanıcılarınız için bu özellikleri oluşturmanın argümanı şudur: uzman kullanıcılar, diğer herkesin bunun için orada olduğu şeydir. Büyüme ikinci derece etkidir.
Başarılı sosyal medya ağı bir akvaryumdur. Etkileyiciler ve posterler, denizanaları, filtre besleyicileri, köpekbalıkları, ahtapotlar, vatozlar, kalamar, palyaço balığı vb. gibi sakinlerdir. Pusuda bekleyenler, akvaryum sakinlerinin şekline ve rengine hayran kalan ziyaretçilerdir. Akvaryumu gerçekten işlevsel hale getirmeye çalışmak imkansız bir iştir; basitçe şöyle bir tutum benimsemek daha iyidir: ince-toplayıcılar-atom-bombasına-biniyor.gif.
Genel anlamda posterler Söylem üretir; cevap verenler ve yorum yapanlar devam ediyor ve geliştiriyor; Son olarak, etkileyiciler ve Markalar bundan yararlanıyor. Nadir de olsa, yanıt verenlerin, yorum yapanların ve etkileyicilerin Söylem oluşturması mümkündür, ancak önemli olan şu ki, birisinin bunu başlatması gerekiyor ve genellikle bu kişi en az çekingenliğe sahip kişi oluyor.
Etkileyicilerin ve posterlerin en dost canlısı, yorumcuların ve yanıt verenlerin suya uzanıp onlara dokunabileceği hayvanat bahçesi bölümünde yer alıyor. Daha az arkadaş canlısı olanlar ara sıra birini dışarı çıkarmak için camı kırarlar; Aynı tanka konurlarsa birbirlerini tüketebilirler. Bu tür şeyler ziyaretçilerin ilgisini çeker; kim köpekbalığı beslendiğinde sıçrama bölgesinde olmak istemez ki?
Bu okuyucularım için yararlı ve hatta eğlenceli olacak mı?
Twitter, eğlenceli kavgalara ve tuhaf çıktılara eğilimli, daha egzotik poster türlerinden ikisi olan ünlüleri ve gazetecileri kullanarak büyüdü. Orijinal çekiciliğinin bir kısmı, olup bitenlerin en güncel şekilde aktarılıyor olmasıydı; San Francisco’da bir deprem hissettiğinizi düşünüyorsanız, Twitter’da arama yapıp “deprem?” yazan kişileri keşfedebilirsiniz.
Bu akvaryum, Elon Musk onu devralıp X olarak yeniden adlandırdığında zaten dengesizdi ve kullanıcı sızdırıyordu. Musk, posterleri yabancılaştırarak ve mavi onay sistemi aracılığıyla etkileyicilerin ve cevap adamlarının aşırı çoğalmasını teşvik ederek ekosistemi daha da çarpıttı. Akışlarda öncelik için mavi çek satın alma olasılığı en yüksek olan kişiler, satacak bir şeyleri olan kişilerdir. Bir sonraki en muhtemel kişiler ise bunu yapmak isteyen kişilerdir. gerçekten emin misin cevaplarını görüyorsunuz.
Threads aynı zamanda bir ekosistem olarak da dengesiz, yine de ağ için kârlı olan, özellikle zararlı bir etki sahibi alt sınıfı olan Markalara doğru eğiliyor. Ancak Threads’in Markalar için değerli olabilmesi (örneğin TikTok’tan daha değerli olması) için güçlü bir pusuya yatanlar tabanının olması gerekiyor. Çoğu pusuya yatmış kişi Markalara hoşgörüyle yaklaşır, ancak Markaların kendisi çekici değildir. Onlar sadece akvaryumdaki hediyelik eşya dükkanı.
Bana aylardır bir araya getirdiğim kullanıcıların sınıflandırmasını nihayet açıklama fırsatını veren Mosseri’ye minnettarım. Bunun onun karar verme sürecini etkileyeceği veya hatta bunu okuyacağı yanılgısıyla hareket etmiyorum. Bu okuyucularım için yararlı ve hatta eğlenceli olacak mı? Hiçbir fikrim yok. Bunu neden yazıyorum? Hiç kimse bir posteri neyin motive ettiğini bilmiyor, en azından ben.
