Amazon, Prime üyelerine sınırsız market alışverişi teslimatı sağlayan bir abonelik modelini test ettiğini duyurdu. Üç şehirdeki Prime üyeleri, aylık 9,99 ABD doları tutarındaki ek ücret karşılığında, 35 ABD dolarının üzerindeki Amazon Fresh ve Whole Foods siparişlerinde sınırsız teslimattan yararlanabilir. Katılanlar ayrıca her boyuttaki siparişlerde 30 dakikalık sınırsız teslim alma hakkına sahip olacak.
Bu, Amazon’un Walmart, Postmates, Instacart ve büyük market zincirleriyle rekabet eden bir bölümde yaptığı bir dizi değişikliğin sonuncusu. Amazon’un dünya çapındaki marketlerden sorumlu kıdemli başkan yardımcısı Tony Hoggett, “Alışverişi daha kolay, daha hızlı ve daha uygun fiyatlı hale getirecek özellikler üzerinde her zaman denemeler yapıyoruz ve bu tekliften yararlanan üyelerin nasıl tepki vereceğini duymak için sabırsızlanıyoruz” dedi. Perşembe günü bir açıklama.
Şu anda pilot uygulama üç ABD şehriyle sınırlıdır: Denver, CO, Sacramento, CA ve Columbus, OH. Market teslimatı için 9,99 ABD Doları tutarındaki abonelik ücreti, standart Amazon Prime aboneliğine ek olarak ek bir ücrettir; bu, aylık 14,99 ABD Doları (veya yıllık 139 ABD Doları) tutarındadır.
Amazon’un market ürünlerine yönelik fiyatlandırma planı bir zamanlar oldukça basitti: Prime üyeleri, 35 doların üzerindeki tüm Amazon Fresh ve Whole Foods siparişlerinde ücretsiz teslimat alacaktı. Amazon, 2021’de tüm Whole Foods siparişleri için 9,99 ABD doları tutarında teslimat ücreti talep etti. dava müşteriler tarafından (Perşembe günü bir ABD bölge mahkemesi hakimi işten davacının on bir iddiasının tümü, ancak birçoğunun değiştirilmiş bir versiyonunu yeniden sunma şansına sahip olacaklar.)
Ocak ayında Amazon, Amazon Fresh gıda ürünlerinde ücretsiz teslimat eşiğini dört katına çıkararak 35 dolardan 150 dolara çıkardı; daha küçük siparişlerde servis ücretini de artırdı. Daha sonra, hâlâ ayrı bir hizmet bedeli ödemek zorunda olan Prime üyesi olmayanlara market alışverişi teslimatı açıldı. Daha sonra Ekim ayında Amazon indirilmiş ücretsiz market alışverişi teslimatı eşiği 100 dolara yükseldi.
Sınırsız market alışverişi teslimatına aylık abonelik, muhtemelen market alışverişlerinin tamamı veya en azından büyük bir kısmı için hizmete güvenen Amazon Fresh’in en yoğun kullanıcılarının ilgisini çekecektir. 35 dolarlık eşik, daha küçük hanelere veya daha az alışveriş yapan bekar kişilere hitap edecek kadar düşük. Ancak Amazon Fresh’in daha az sıklıkta müşterileri için yılda yaklaşık 120 dolar fazladan ödeme yapmak daha zor bir satıştır.
Ancak Whole Foods müşterileri farklı bir hikaye: Sınırsız Whole Foods market teslimatı için aylık 9,99 dolar ücret ödemek (her bir sipariş için 9,99 dolar yerine) kıyaslandığında pazarlık gibi görünüyor.