Slow Ventures bireysel yaratıcılara yatırım yapmak için 20 milyon dolar ayıracağını açıkladığında GP Sam Lessin yanıt verdi unutulmaz bir espriyle izleyenlerin kafasını karıştırdı: “Bu kesinlikle sözleşmeli kölelik değil.”
Lessin’in sözleri pek güven verici olmasa da, bu tür girişim anlaşmaları (şirketlere değil insanlara yapılan yatırımlar) biraz daha az tuhaf görünmeye başladı. Spotter ve Jellysmack gibi şirketler, peşin nakit karşılığında YouTube kullanıcılarının arka kataloğunu finanse ederken, Creative Juice belirli bir dönem boyunca gelir kesintisi karşılığında bir yaratıcıya fon sağlayacak. YouTube yıldızları Rhett ve Link’in sahibi olduğu eğlence stüdyosu Mythical, 2021’de içerik oluşturucular için 5 milyon dolarlık bir risk sermayesi fonu başlattı.
Aynı yıl Slow Ventures ile bir anlaşma yaptı. Marina Mogilko, dil öğrenen bir YouTuber ve LinguaTrip platformunun kurucu ortağı. 1,7 milyon dolarlık sermaye karşılığında girişim şirketine 30 yıl boyunca kazancının %5’ini verecek – ayrıca bu otuz yıl içinde geliştirdiği herhangi bir fikri mülkiyetteki %5 hisseyi de elinde tutacak. Açıkladığı gibi Yardımcısı“2030’da bir kitap yazsam ve 100 yıl sonra da satmaya devam etsem, onlar hâlâ bu gelirin %5’ini alıyor demektir.”
Slow Ventures yöneticisi Megan Lightcap’e göre firma şu ana kadar yaratıcılarla altı veya yedi anlaşma imzaladı ve yıl sonundan önce birkaçını daha tamamlamayı umuyor. İki yıl önce firma Mogilko’ya bir çek yazdığında, bu uygulama en iyi ihtimalle korkutucu, en kötü ihtimalle ise yağmacı görünüyordu.
Lightcap, TechCrunch’a “Dürüst olmak gerekirse, tohum aşamasındaki herhangi bir yatırım risklidir” dedi. Ancak şirketler yerine insana yatırım yapmak ekstra engeller, yasal kaygılar ve ahlaki kaygılar yaratıyor. “Yaratıcılarımızın bir kısmı beş yıl sonra uyanıp ‘Hayır, hukuk fakültesine gitmek istiyorum’ diyebilir.”
Ve eğer Yavaş destekli bir yaratıcı hukuk fakültesine gitmeye karar verirse, girişim firmasına herhangi bir ceza ödemeyeceklerdi. Bu anlaşmalar, içerik oluşturucuların sonsuza kadar YouTube’da çalışmalarını gerektirmiyor ancak Lightcap, şirketin anlaşmaları on yıllar boyunca devam edecek şekilde yapılandırmasının nedeninin bu esneklik olduğunu açıklıyor.
Lightcap, “Sermaye maliyetini düşük tutmamızın yolu, yaratıcıyla uzun vadede derin bir uyum içinde olmaktır” dedi. “Şunu söyleyebilmek istiyoruz ki, yedinci yılda falan, eğer gerçekten ilgi çekici bir şirket kurarlarsa ve bu şirket başarılı olursa ve değer de bu noktadaysa, sermaye maliyetini ucuz tutmak için bu olumlu gelişmeye katılabilmemiz gerekiyor.” .”
Hem Slow hem de Mythical, girişimcilik eğilimi olan yaratıcılarla özellikle ilgileniyor. Lightcap bir sonrakini aradığını söylüyor Steve Rinella – bir sonraki ikonik yaşam tarzı vlogger’ının aksine, MeatEater serisinin arkasındaki çok tireli yaratıcı.
Lightcap, TechCrunch’a şunları söyledi: “Birden fazla fikri olan ve biraz daha risk almak isteyen ve yarasalarda daha fazlasına sahip olmak isteyen, örneğin sadece birkaç kişiyi işe almak ve genel olarak içeriğe yatırım yapmak isteyen yaratıcıları desteklemek istiyoruz.”
Girişim açısından bakıldığında, yaratıcı işletmeler erken aşamadaki bir startup’tan bile daha çekici olabilir, çünkü yaratıcı işletmeler bir firmanın dikkatini çekecek kadar büyüdüklerinde neredeyse her zaman kârlı hale gelecektir. İçerik oluşturucular genellikle ilk günden itibaren kâr elde etmek için çalışırlar, oysa geç aşamadaki bir girişimin bile para kaybetmesi normaldir.
Slow, yatırım yaptığı içerik oluşturucuların çoğunu veya anlaşma şartlarını kamuya açıklamıyor. Ama Mythical açıkça destekliyor Jarvis Johnson, Daniel Çöpçü Ve Üzgün Kızlar. Mythical ayrıca bu yaratıcıların ne kadar sermayeye sahip olduğunu da paylaşmadı ancak toplam fonları 5 milyon dolar ve henüz tamamen harcanmadı, dolayısıyla bir tahminde bulunabiliriz. Bu içerik oluşturucular muhtemelen yaklaşık 1 milyon dolar sermaye alıyor, halbuki geçen yıl YouTube fenomeni MrBeast’in 1,5 milyar dolarlık değerlemeyle 150 milyon dolarlık bir çek satın aldığı söyleniyordu.
Ancak bu, Mythical’ın yaratıcılarının küçük patatesler olduğu anlamına gelmiyor. Bu üç YouTube kanalının her birinin 2 milyondan fazla abonesi var; bu tür popüler kanallar bazen birden fazla aboneye sahip olabiliyor. 50.000$ Yalnızca reklam gelirinden aylık kesinti.
Mythical, sahibi olduğu tamamen bağımsız bir stüdyodur. Rhett ve Bağlantıhiçbir dış sermaye veya borç toplamadı.
Mythical’in stratejiden sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Neel Yalamarthy, “Bağımsız olarak finanse ediliyor, bu da bize yatırım tarzımızda çok fazla özgürlük ve esneklik sağlıyor” dedi. “Katı zaman çizelgelerimiz veya hedeflerimiz yok, ancak tüm yatırım yaptığımız kişilerin büyümesini ve bir gün Mythical boyutunda, hatta daha da büyük hale gelebilecek şirketler kurmasını istiyoruz.”
Her ne kadar eğlence sektörü bir bütün olarak reklam gelirlerindeki düşüşten zarar görse de Mythical, bu yatırımlara değişen medya ortamını benimsemenin bir yolu olarak bakıyor.
“Harika bir örnek, Sorry Girls ve dijital izleyiciler için HGTV’ye benzer içerik oluşturmak için nasıl çalıştıkları ya da Bo Burnham tarzında olan Daniel Thrasher ya da öyle olduğunu düşündüğümüz Jarvis Johnson. Yalamarthy, TechCrunch’a “Jon Stewart ve The Daily Show’la karşılaştırılabilir” dedi.
Mythical, TV kanalına benzer bir şey oluşturmak için bir içerik oluşturucuya nasıl yatırım yapabilecekleri hakkında daha fazla düşünüyor, Slow ise e-ticaret ve uygulamalara bakıyor. Lightcap, yaratıcıların özgün kalarak çeşitli ürünleri satma konusunda geleneksel markalara göre daha iyi bir konumda olduklarına inanıyor.
Lightcap, TechCrunch’a “Lola’yı veya yeni nesil tampon şirketlerinden herhangi birini düşünün” dedi. “Eğer takviyeleri piyasaya sürselerdi bu belki müşterilere biraz tuhaf ve samimiyetsiz gelebilirdi, oysa kadın sağlığı alanında geniş bir yaratıcınız varsa, bir sürü farklı ürün piyasaya sürebilirler.”
Slow ve Mythical şu ana kadar iyi gidiyor gibi görünüyor ancak yaratıcı yatırımları için henüz erken. Ancak şu soru hala geçerliliğini koruyor: Bir insana bir şirket gibi davranmak ve onun tüm potansiyel fikri mülkiyet haklarını kapsayan bir anlaşma yapmak etik midir? Peki risk sermayesi fonlarının insanları sigortalaması yine de faydalı mıdır? Eğer bir startup kurucusu kötü bir şey yaparken yakalanırsa, genellikle oradan ayrılabilir ve işletme eninde sonunda toparlanabilir. Ama insanlar farklıdır.
ortasında iddialar YouTube yıldızı David Dobrik, film setinde meydana gelen cinsel saldırı nedeniyle kurucularından olduğu fotoğraf uygulaması Dispo’dan istifa etti. Dispo’ya yatırım yapan üç girişim şirketi (Spark Capital, Seven Seven Six ve Unshackled Ventures) uygulamayla bağlarını kopardı; bazıları yatırımlarından elde edebilecekleri olası kârları cinsel saldırıdan kurtulanlara yardım eden kuruluşlara bağışlama sözü verdi.
Ancak “iptal edilen” içerik oluşturucular bile hâlâ bir izleyici kitlesini koruyabilir. Dobrik’in setinde yaşanan neredeyse ölümcül kazayla ilgili ek tartışmalara rağmen 27 yaşındaki oyuncu hâlâ haritada yer alıyor. Los Angeles’ta bir pizza dükkanı işletiyor ve en iyi yaratıcılar Snapchat’te.
Günün sonunda, eğer bir şeyler korkunç derecede ters giderse, bu firmaların elinde yalnızca birkaç milyon dolar kalır. Girişim dünyasında bu, kovada bir damla.
Lightcap, “Belki bir gün halka arz yapan bir kişiyi görürüz” dedi.