TikTok, aylık 1,7 milyar aktif kullanıcıya sahip ve reklam gelirinin 2022’deki 11 milyar dolardan kayda değer bir sıçrayışla bu yıl 18 milyar doların üzerine çıkmasını bekleyen dünyanın en büyük sosyal medya platformlarından biri. Eğer bir TikTok kullanıcısıysanız, muhtemelen kullanılmış bir araba satıcısı kadar ısrarcı olan reklamlara aşinasınızdır. Ancak ufukta bir değişiklik olabilir. Android Otoritesi oyunun kurallarını değiştirecek potansiyel haberleri açıklıyor: En son TikTok uygulama sürümündeki dizeler, platformun reklamsız bir aylık abonelik planını test ettiğini gösteriyor. Test aşamasında bu reklamsız TikTok deneyiminin fiyatı aylık 4,99 ABD dolarıdır.
TikTok bunu onayladı TechCrunch Şirketin gerçekten de reklamsız bir katmanı test ettiği, ancak yalnızca ABD dışında İngilizce konuşulan tek bir pazarda test edildiği belirtildi. TikTok ayrıca ABD’de lansman yapılmasını öneren raporlara da karşı çıkıyor ve küçük ölçekli testlerin yakın zamanda bir ürün lansmanını garanti etmediğini vurguluyor.
Ancak test başarılı olursa haritada bir fırlatma olabilir. Şimdilik abonelik, influencer pazarlaması veya kampanyaları hariç, TikTok’un kendi reklamlarıyla mücadele etmeye yönelik görünüyor. Bu, TikTok kullanıcılarının marka sponsorluğu açıklamalarından kaçması sorununu mutlaka çözmeyeceği anlamına geliyor.
TikTok, parasının çoğunu reklamlardan kazanıyor ve çevrimiçi reklam harcamalarında daha geniş bir yavaşlamanın yarattığı fırtınayı atlattı. Şirket yakın zamanda reklamları arama sonuçlarına da entegre etti. Reklamsız bir aboneliğin herhangi bir reklam gelirinin yerini alıp alamayacağı (yalnızca 2022 için 11 milyar dolar olduğunu unutmayın) henüz bilinmiyor, ancak TikTok bu konuda bir şans vermeye istekli görünüyor.
Zaten reklamsız premium abonelikler sunan YouTube ve X gibi platformlardan ilham alan TikTok’un reklamsız alternatiflere yönelik girişimi biraz heyecan yaratabilir. Her ne kadar 2,7 milyarı aşkın aktif YouTube kullanıcısından 80 milyonu gibi nispeten az sayıda kullanıcı reklamsız seçenek için ödeme yapmayı seçse de, bu seçeneğe sahip olmak muhtemelen memnuniyetle karşılanacak bir özellik olacaktır.